Frjáls verslun - 01.02.2002, Page 64

Sverrir Björnsson, hönnunarstjóri Hvíta hússins. Við störfum í þekkingariðnaði og í dag erþað
þekking og leikni í að beita henni sem skilur á milli feigs og ófeigs. Umrótið sem verið hefur á
auglýsingamarkaðnum undanfarið er hluti afeðlilegri þróun, segir Sverrir.
tengsl og birtingar. Nonni og Manni komu inn í samstarfið með
ferskleikann og við á Yddu reynsluna. Það færist í vöxt að fyrir-
tæki vilji fá heildstæða þjónustu hjá auglýsingastofum og þvi
eðlilegt að þær lagi sig að þeim kröfum. Að okkar mati stendur
Nonni og Manni/Ydda vel að vígi eftir sameininguna og má
nefna að fyrir nokkrum dögum gekk íslensk getspá, sem rekur
Lottóið og Joker, til samstarfs við Nonna og Manna/Yddu.“
ABX verður til I byrjun marsmánaðar fluttu saman þrjár aug-
lýsingastofur sem allar hafa látið að sér kveða á íslenskum
markaði. Þetta eru stofurnar Birtingur, AUK og XYZeta sem nú
eru saman til húsa þar sem AUK var áður.
Magnús E. Kristjánsson er stjórnarformaður sameinaðs
fyrirtækis. Hann segir sameininguna hafa verið gerða í því
skyni að búa til öflugri rekstrareiningu. Stofurnar þijár hafi
verið í ágætri sókn. „Við mátum það svo að með því að sameina
stofurnar fengjum við gott og sterkt fyrirtæki sem gæti veitt
viðskiptavinum sínum betri þjónustu."
Nú eru hjá ABX 35 starfsmenn en það er nokkur fækkun frá
því sem var hjá stofunum þremur. „Það varð samdráttur í
vissum greinum í fyrra en ekki öllum svo það kom misjafnlega
við auglýsingastofúrnar. AUK, Birtingur og XYZeta voru allar
með aukna veltu árið 2001,“ segir hann.
Magnús segir sáralítið verða um hagsmunaárekstra á milli
Ekkert nýtt undir sólinni í gegnum
tíðina hafa auglýsingastofur bæði sam-
einast og sundrast ef svo má að orði
komast. Algengt er að starfsmenn taki
sig út úr stórum stofum og stofni einka-
fýrirtæki sem svo smám saman stækka
þar til þau hafa bolmagn til að verða
félagar í SIA. Þau sem ekki ná því sam-
einast gjarnan öðrum litlum stofum og
stækka þannig hraðar. Síðast urðu
stórar breytingar á 9. áratugnum þegar
Islenska og Hvíta húsið urðu til við
sameiningar auk þess sem nokkrar
stofur sameinuðust í Sameinuðu auglýsingastofuna sem
reyndar varð síðar gjaldþrota. Saga auglýsingastofanna er bæði
samofin og flókin. Ólafur Stephensen átti á sínum tima ÓSA og
stofnaði Gott fólk út úr því. Hvíta húsið varð til við sameiningu
Auglýsingaþjónustunnar og GBB. íslenska auglýsingastofan
varð til við sameiningu Svona gerum við og Octavo en Ydda
klofnaði út úr AUK sem er gömul stofa. Fíton varð til úr
Islensku auglýsingastofunni að hluta en nokkrir starfsmenn
íslensku klufu sig frá stofunni og stofnuðu Grafít sem ásamt
Atómstöðinni varð síðar að Fiton. Hér og nú er klofningur úr
Hvíta húsinu eða GBB á sínum tíma en XYZeta er upphafleg
stofa sem stækkaði talsvert þegar hluti af Mekkanó fór inn í
hana. Birtingur er líka nokkurs konar klofningur út úr íslensku
auglýsingastofunni og sama má segja um Máttinn og dýrðina.
Sameiningar jákvæða „Upphaflega byggðust stofurnar allar
á grafískum hönnuðum sem gátu stofnað stofur með því ein-
faldlega að færa sig,“ segir Ólafur Ingi Ólafsson, formaður SÍA
„Þyngdarpunkturinn hefur þó færst til og nú er það markaðs-
þekkingin sem skiptir mestu máli. Sameiningar nú eru
almennt mjög jákvæðar fréttir og það er ljóst að eftir því sem
fýrirtækin hafa stækkað hefur þeim aukist ásmegin. Þær hafa
með því orðið betri þjónustueiningar og valdið hlutverki sínu
betur. Þetta er hægt að sjá vel í markaðskönnuninni sem
viðskiptavina stofanna þriggja. „Mér
finnst ákaflega spennandi að fá að
vinna með þessum frábæra hóp af fólki
sem hefur góða menntun og ijölbreyti-
lega reynslu. Eg tel að ABX geti veitt
viðskiptavinum okkar trausta og
faglega þjónustu og tryggt þeim þar
með sem bestan árangur í auglýsinga-
og markaðsstarfi."
1118 www.svar.is
■ Fyrirtækjalausnir
Um 2000 íslensk fyrirtæki eru með símkerfi frá Svar. Er þitt fyrirtæki
í þeim hópi?
Símabúnaður frá LG er búinn að vinna sér sterka markaðsstöðu hér á
landi vegna mikilla gæða, lágrar bilanatíðni og hagkvæms verðs.
Svar sérhæfir sig í uppsetningu og rekstri net- og símkerfa og býður
þjónustu um allt land. I verslunum okkar bjóðum við einnig breiða
vörulínu sfma- og samskiptatækja af öllu tagi.
Bæjarlind 14 -16 201 Kópavogur Sfmi 510 6000
Ráðhústorgi 5 600 Akureyri Sími 460 5950
sva
64