Frjáls verslun - 01.09.2002, Blaðsíða 74

gömlu myndir. Þær hafa líka varðveist alveg ótrúlega vel
þessar 8 mm filmur og áberandi hvað myndgæðin eru betri á
þeim en fyrstu myndböndunum. Ur þessu varð svo þessi aug-
lýsing sem landsmenn hafa séð að undanförnu."
Sumar myndanna eru þannig að engu er líkara en þær hafi
verið teknar sérstaklega til auglýsingar fyrir kók, t.d. þar sem
hippi liggur á grasflöt og drekkur úr kókflösku með augsýni-
legri ánægju og barnaafmælin þar sem börnin eru alsæl að
drekka kók. Guðjón segir erfitt að trúa því í sumum tilfellum að
ekki hafi verið stillt upp fyrir þessar myndatökur en raunin sú að
þær séu allar upprunalegar.
Guðjón segist hafa farið á stúfana þegar átti að fara að gera
afmælisauglýsinguna og spurt fólk í kring um sig hvort það
ætti ekki einhveijar skemmtilegar minningar tengdar kóki.
Hann sagðist hafa verið þess fullviss í upphafi að svo væri og
nefndi sem dæmi eina af sínum eigin minningum: „Það var
þannig að þegar ég var lítill aðstoðaði amma mín háaldraða
frænku mina gjarnan við ýmis viðvik. Eg reyndi ávallt að
komast með í þessar ferðir þar sem því fylgdi ferð í búrið hjá
frænku þar sem alltaf var til lítil kókflaska, sem þá var nokkuð
sem ekki var stöðugt á boðstólum. Eg sat svo alsæll og drakk
mitt kók á meðan amma hjálpaði gömlu konunni."
Hið Sígilda Vinsælast Auglýsingin nú er mjög í anda Coca-
Cola sem gjarnan hefur haldið á lofti sígildu efni og þannig
vitnað til glæstrar sögu sinnar. Flestir kannast við
myndir þar sem öryggi og notalegheit heimilisins eru
í fyrirrúmi og allar eru auglýsingarnar á einn eða
annan veg tengdar góðu stundunum í lífi fólks - gleði
og ánægju. Lögð er áhersla á samveru fólks, ekki síst
fjölskyldunnar og ástvina og það sýnir að á vissan
hátt sé Coke samnefnari ameríska draumsins -
þess hluta sem höfðar til hamingjusömu
ijölskyldunnar í fallega húsinu -
draumsins sem við öll viljum
upplifa. Þegar kemur að
rómantískum samskiptum
gildir það sama. Fallegt fólk, skemmtilegar stundir og frábært
andrúmsloft er í fyrirúmi. Svo má ekki gleyma auglýsingunni
sem allir þekkja - myndskeiðinu þar sem ljöldi fólks af ólíkum
þjóðernum kemur saman með kerti og syngur um frið og
hvetur alla til að sýna ást og frið í anda hippatímans. Þannig má
segja að Kók hafi haft áhrif um viða veröld og setji að einhverju
leyti jákvæð viðmið fyrir neytendur að keppa að.
Sænsltur teiknari teiknaði jólasveininn rauða Svo á Kók
auðvitað jólasveininn rauða og bústna en það var sænskur
teiknari sem gerði þær myndir. „Hann teiknaði eina mynd á ári
fyrir Kók í fjöldamörg ár,“ segir Guðjón. „Þessar myndir eru
alveg klassískar og lýsa anda kókauglýsinganna um jól mjög
vel. Slagorðin sem kók hefur notað eru af ýmsum toga og má
nefiia slagorð eins og „Enjoy Coke“, „Coke is it“ „Can't beat
the feeling" og svo framvegis. Öll þessi slagorð vísa í það sama,
að kók eigi afar vel við flest tilefni og geri hversdagslegar
stundir örlítið sérstakari.
íþróttir og Coke Eins og vænta má hefur kók verið áberandi
þar sem íþróttir eru stundaðar en vörumerki á borð við Coca-
Cola þarf að ígrunda vel hvert það beinir kröftum sínum. Því
hefur fyrirtækið frekar staðið að viðburðinum sjálfum en að
styrkja einstaka þátttakendur í honum. Þannig hefur Coke
staðið að baki alþjóðlegum stórviðburðum eins og
Ólympíuleikunum, Heims- og Evrópumeistara-
keppnum í fótbolta svo dæmi séu tekin. Á íslandi
hefur Coke kostað Coca-Cola bikarkeppnina í fót-
bolta og styrkt ýmsa aðra viðburði eins og frjáls-
íþróttamót og yngri flokkamót í ýmsum
greinum íþrótta.
„í tilefni af afmælinu fórum við á stúfana og
dreifðum kókflöskum víðsvegar um landið,“ segir
Guðjón. ,AUs dreifðum við yfir 50 þúsund flöskum á
einum laugardegi. Þetta var okkar afmælisgjöf til
neytenda og það var mjög gaman að sjá hve marga
það gladdi.“ (35
„Það gekk ótrúlega vel að finna gömul myndbrot og fengum við filmur víðs vegar að.
Það kom t.d. í Ijós að starfsfólk hjá Vífilfelli, auglýsingastofunni og Saga film, sem
framleiddi auglýsinguna, átti talsvert af gömlum 8 mm filmum.“
74