Frjáls verslun - 01.10.2002, Blaðsíða 40

mBnSföraSfjföfsli
OskarMagnússon, forstjóri Islandssíma. „Vid erum að hefja vinnu með erlendum ráðgjöfum
og œtlum aðfara ígegnum vörumerkjasafn félaganna. Við viljum vanda okkur oggera þetta
rétt. Þessi vinna tekur auðvitað sinn tíma en fljótlega verðurþetta fullskaþað. Þó aðýmislegt
annað þurfi kannski lengri meðgöngu þá hefst fljótlega hin eiginlega markaðssókn hins sam-
einaða félags. “
vinna úr í samrunanum sjálf-
um, td. stjórnun, tækni-
samruna, reikningagerð
og þjónustumál. Við
þurfum að sameina
það besta úr öllum fé-
lögunum þremur.
Það er þetta sem
mun skipta sköpum
um það hvernig þessi
samruni tekst og hversu hratt
hann fer að skila þeirri
afkomu sem við ætlum
okkur.“
Keyrt sína brautina hvert
Símamarkaðurinn er
fremur rólegur í dag en
búast má við að upp úr
áramótum fari að draga
til tíðinda gagnvart sím-
notendum á öllum svið-

um símaþjónustu og þá gerist það svo að um
munar. Oskar Magnússon, forstjóri íslands-
síma, segir að markaðsaðgerðir og markaðs-
stefna þurfi talsverða umhugsun og því hafi
félögin „keyrt sína brautina“ hvert að undan-
förnu. Um leið og ráðrúm gefist til að stilla
saman strengina verði til heildstæð mark-
aðsstefna fyrir þetta sameinaða félag. „Þá
kemur líka í ljós undir hvaða merkjum við
komum Jram og hvaða tegund af þjónustu
við bjóðum. Það liggur ekkert fyrir ennþá
hvort við munum nota nöfnin Tal, Islands-
sími eða Halló eða hvaða nöfn við munum
nota. I þessum efnum hef ég sagt: „Blaðið er
óskrifað og á það má skrifa hvað sem er mín
vegna.“ Við erum að hefja vinnu með erlend-
um ráðgjöfum og ætlum að fara í gegnum
vörumerkjasafn félaganna. Við viljum vanda
okkur og gera þetta rétt. Þessi vinna tekur
auðvitað sinn tíma en fljótlega verður þetta
fullskapað. Þó að ýmislegt annað þurfi
kannski lengri meðgöngu þá hefst fljótlega
hin eiginlega markaðssókn hins sameinaða
félags," segir hann.
- Finnst þér líklegt að þið reynið að sameina
þessi merki í einn pakka eða heldurðu að
þið reynið að halda öllum þessum nöfnum
áfram?
„Ég hreinlega veit það ekki og vil ekki vita
það því að ég vil að þessi vinna fari fram með
opnum hug og kerfisbundnum hætti. Það er
hægt að nálgast þetta með skynsemi og
nokltrum vísindum og þó að þetta sé að
miklu leyti huglægt þá er hægt að kanna ým-
islegt í Jtringum það án þess að neinar sér-
stakar skoðanir séu fýrir hendi af minni
hálfu. Ég vil endilega að það
verði gert þannig. Allt er
mögulegt í þessum efn-
um. Allir vita að innan
um eru sterk vöru-
merki sem búið er
að veija miklum flár-
munum í að búa til.
Þau geta verið sterk
með mismunandi
hætti. Svo þarf að hafa í huga
að finna merki eða tákn til
markaðarins og starfs-
manna um eininguna og
einhuginn innan fýrirtæk-
isins, einhvers konar
lógó. Ég ætlast til þess að
mjög fljótlega upp úr ára-
mótum sé þetta komið á
sæmilegan skrið þannig
að almenningur sjái fúll-
skapað fýrirtæki ekki
40