Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.10.2002, Blaðsíða 40

Frjáls verslun - 01.10.2002, Blaðsíða 40
mBnSföraSfjföfsli OskarMagnússon, forstjóri Islandssíma. „Vid erum að hefja vinnu með erlendum ráðgjöfum og œtlum aðfara ígegnum vörumerkjasafn félaganna. Við viljum vanda okkur oggera þetta rétt. Þessi vinna tekur auðvitað sinn tíma en fljótlega verðurþetta fullskaþað. Þó aðýmislegt annað þurfi kannski lengri meðgöngu þá hefst fljótlega hin eiginlega markaðssókn hins sam- einaða félags. “ vinna úr í samrunanum sjálf- um, td. stjórnun, tækni- samruna, reikningagerð og þjónustumál. Við þurfum að sameina það besta úr öllum fé- lögunum þremur. Það er þetta sem mun skipta sköpum um það hvernig þessi samruni tekst og hversu hratt hann fer að skila þeirri afkomu sem við ætlum okkur.“ Keyrt sína brautina hvert Símamarkaðurinn er fremur rólegur í dag en búast má við að upp úr áramótum fari að draga til tíðinda gagnvart sím- notendum á öllum svið- um símaþjónustu og þá gerist það svo að um munar. Oskar Magnússon, forstjóri íslands- síma, segir að markaðsaðgerðir og markaðs- stefna þurfi talsverða umhugsun og því hafi félögin „keyrt sína brautina“ hvert að undan- förnu. Um leið og ráðrúm gefist til að stilla saman strengina verði til heildstæð mark- aðsstefna fyrir þetta sameinaða félag. „Þá kemur líka í ljós undir hvaða merkjum við komum Jram og hvaða tegund af þjónustu við bjóðum. Það liggur ekkert fyrir ennþá hvort við munum nota nöfnin Tal, Islands- sími eða Halló eða hvaða nöfn við munum nota. I þessum efnum hef ég sagt: „Blaðið er óskrifað og á það má skrifa hvað sem er mín vegna.“ Við erum að hefja vinnu með erlend- um ráðgjöfum og ætlum að fara í gegnum vörumerkjasafn félaganna. Við viljum vanda okkur og gera þetta rétt. Þessi vinna tekur auðvitað sinn tíma en fljótlega verður þetta fullskapað. Þó að ýmislegt annað þurfi kannski lengri meðgöngu þá hefst fljótlega hin eiginlega markaðssókn hins sameinaða félags," segir hann. - Finnst þér líklegt að þið reynið að sameina þessi merki í einn pakka eða heldurðu að þið reynið að halda öllum þessum nöfnum áfram? „Ég hreinlega veit það ekki og vil ekki vita það því að ég vil að þessi vinna fari fram með opnum hug og kerfisbundnum hætti. Það er hægt að nálgast þetta með skynsemi og nokltrum vísindum og þó að þetta sé að miklu leyti huglægt þá er hægt að kanna ým- islegt í Jtringum það án þess að neinar sér- stakar skoðanir séu fýrir hendi af minni hálfu. Ég vil endilega að það verði gert þannig. Allt er mögulegt í þessum efn- um. Allir vita að innan um eru sterk vöru- merki sem búið er að veija miklum flár- munum í að búa til. Þau geta verið sterk með mismunandi hætti. Svo þarf að hafa í huga að finna merki eða tákn til markaðarins og starfs- manna um eininguna og einhuginn innan fýrirtæk- isins, einhvers konar lógó. Ég ætlast til þess að mjög fljótlega upp úr ára- mótum sé þetta komið á sæmilegan skrið þannig að almenningur sjái fúll- skapað fýrirtæki ekki 40
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76
Blaðsíða 77
Blaðsíða 78
Blaðsíða 79
Blaðsíða 80
Blaðsíða 81
Blaðsíða 82
Blaðsíða 83
Blaðsíða 84
Blaðsíða 85
Blaðsíða 86
Blaðsíða 87
Blaðsíða 88
Blaðsíða 89
Blaðsíða 90
Blaðsíða 91
Blaðsíða 92
Blaðsíða 93
Blaðsíða 94
Blaðsíða 95
Blaðsíða 96
Blaðsíða 97
Blaðsíða 98
Blaðsíða 99
Blaðsíða 100
Blaðsíða 101
Blaðsíða 102
Blaðsíða 103
Blaðsíða 104
Blaðsíða 105
Blaðsíða 106
Blaðsíða 107
Blaðsíða 108

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.