Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.10.2002, Blaðsíða 87

Frjáls verslun - 01.10.2002, Blaðsíða 87
SflGflN BflK VIÐ HERFERÐINfl Árið 1985: Úr herferð Iðnaðarbankans „Með á nótunum". Árið 2002: Úr herferð íslandsbanka „Með allt á hreinu". voru tilbúnir til samstarfs lá beint við að nota lagið í auglýsinga- herferðinni. Grípandi lag getur verið 50% af góðri sjónvarps- auglýsingu. Við handritsgerðina voru samdar nokkuð margar sögur sem snertu ólíka hópa og ólíkar kringumstæður.“ Vinsæl meflal allra aldurshópa í auglýsingamælingum hefur komið fram að sjónvarpsauglýsingin er mjög vinsæl meðal allra aldurshópa. Hugskotsmælingar sýna að auglýsingaeftirtekt er mjög góð, að sögn Sverris. Hvatningin „Vertu með allt á hreinu“ birtist svo einnig í blaðaauglýsingum og veltiskiltum þar sem byggt var á minnum úr sjónvarpinu. Þemað hefur síðan verið tekið upp á fleiri sviðum markaðsstarfsins. T.d. er þjónusta við fýrirtæki á útibúasvið keyrð undir þemanu „Allt fýrir fýrirtæki.“ Áður en herferðin fór í loftið var haldin mikil hátíð í Valsheim- ilinu þar sem herferðin var sýnd. Starfsfólkið sameinaðist þar um þemað og var með allt á hreinu við undirleik Stuðmanna fram á nótt. „Með á nótunum" Þetta er ekki fýrsta bankaauglýsingin sem Stuðmenn eiga þátt í. Árið 1985 lét fðnaðarbankinn gera auglýs- ingaherferð þar sem þemað var „Með á nótunum“ en þar sungu Stuðmenn einmitt. Magnús Pálsson, sem núna er forstöðumað- ur Þróunar hjá Sparisjóði Hafnarfjarðar, var á þeim tíma starf- andi hjá Iðnaðarbankanum og var einn þeirra sem fékk Stuð- menn til liðs við bankann. „Vextir voru smám saman gefnir frjálsir og bankar og sparisjóðir fengu meira svigrúm til að ráða sínum málum sjálfir. Fjárfestingar breyttust og fólk gat valið um að að ijárfesta á annan hátt en í steinsteypu. Upp úr þessi hófst mikil umræða um nauðsyn þess að endurskipuleggja banka- kerfið í heild sinni og því er sú umræða ekki alveg ný.“ Kynnlngill Skiptir máli Magnús segir að hafin hafi verið kerfis- bundin stefnumótunarvinna með tilheyrandi breytingum í skipulagi og innra starfi bankans. Sérstakt markaðs- og vöruþró- unarsvið var m.a. sett á laggirnar og mörkuð stefna á þeim svið- um sem kerfisbundið var fýlgt eftir. Það vaknaði áhugi á því að búa til leikna auglýsingu sem þá hafði ekki verið mikið gert af og Stuðmenn sömdu lagið „með á nótunum“ sem notað var í auglýsinguna. „Efnt var til víðtæks kynningarstarfs undir kjörorðunum „nútíma banki“,“ segir Magnús. „Iðnaðarbankinn tók fýrstur banka í notkun hraðbanka á árinu 1984 og skömmu síðar kynnti hann velheppnaða reikninga eins og Bónusreikning og Alreikning. Skilaboðin í þessu heildarátaki bankans voru síðan kynnt með ímyndarauglýsingu sem gengið hefur undir heitinu „með á nótunum“. Bankastjórinn í auglýsingunni sýnir þar af sér nýja hlið og boðar í rauninni nýja tíma. Með þessu vildi bankinn segja að hann væri fýrir viðskiptavinina og að eftir- sóknarvert væri að vera í góðum málum fjármálalega séð og textinn í auglýsingunni var: Þeir uppskera ekkert sem halda að sér höndunum og halda að allt getí farið úr böndunum. En ég ætía að koma undir mig fóúmxun og Iðnaðarbankinn er með á nótunum. „Með auglýsingunni mátti segja að stigið væri nýtt skref sem gaf til kynna að við værum að losna úr höftum,“ segir Magnús. „Undirtektirnar á þessari auglýsingu fyrir sautján árum voru mjög góðar enda skilar vel sú auglýsingaherferð, sem studd er góðum undirbúningi starfsfólks og annarra, venjulega árangri.“S!] Grípandi lag getur verið 50% af góðri sjónvarpsauglýsingu. 87
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76
Blaðsíða 77
Blaðsíða 78
Blaðsíða 79
Blaðsíða 80
Blaðsíða 81
Blaðsíða 82
Blaðsíða 83
Blaðsíða 84
Blaðsíða 85
Blaðsíða 86
Blaðsíða 87
Blaðsíða 88
Blaðsíða 89
Blaðsíða 90
Blaðsíða 91
Blaðsíða 92
Blaðsíða 93
Blaðsíða 94
Blaðsíða 95
Blaðsíða 96
Blaðsíða 97
Blaðsíða 98
Blaðsíða 99
Blaðsíða 100
Blaðsíða 101
Blaðsíða 102
Blaðsíða 103
Blaðsíða 104
Blaðsíða 105
Blaðsíða 106
Blaðsíða 107
Blaðsíða 108

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.