Frjáls verslun - 01.03.2015, Blaðsíða 20

20 FRJÁLS VERSLUN 3 tbl. 2015
Meet in Reykjavík starfar innan alþjóðlegs samkeppnismarkaðar við markaðssetningu höfuðborgarinnar
og nágrennis sem áfangastaðar fyrir ráðstefnur, fundi, hvataferðir og viðburði.
Mikilvægt sóknarfæri Reykjavíkur
TexTi: Hrund HaukSdóTTir / Myndir: Geir ólafSSon
Brynja Laxdal er mark­aðsstjóri hjá Meet in Reykjavík. Að hennar sögn er ferðaþjónusta
tengd ráðstefnum, fundum og
alþjóðlegum viðburðum (MICE
­markaður) mjög mikilvægt
sóknar færi Reykjavíkurborgar og
nágrennis á næstu árum:
„Við státum líka af aðstöðu sem
er samkeppnishæf við aðrar
nálægar borgir sem vinna að
mark aðssetningu sem ráðstefnu­
og viðburðaborgir. Reykjavík er
komin í fimmta sæti á lista yfir
tuttugu borgir á Norðurlöndun­
um þar sem vísitala sjálfbærni,
tengt funda­ og ráðstefnuhaldi,
er reiknuð út. Það er mjög góð ur
árangur. Það eru miklir hags mun ir
í húfi við að byggja upp orð spor
og eftirspurn fyrir þenn an markað.
Vettvangur dýrmætrar
sérþekkingar
Erlendir ráðstefnugestir eru
afar verðmætir og það er mikil
áskorun að markaðssetja Ísland
sem áfangastað fyrir þennan
markhóp. Tekjur af þeim ferða ­
mönnum sem koma hingað til
lands á ráðstefnur eru um tvöfalt
hærri á hverja gistinótt en af hi­
num almenna ferðamanni. Öflugt
starf hefur verið unnið á alþjóð ­
legum samkeppnismark aði við að
kynna Ísland sem áfanga stað fyrir
erlendar ráð stefnur, hvataferðir,
fundi og viðburði. Þessi markaðs ­
hluti ferðaþjónustunnar skilaði
heildar tekjum sem námu um 25
milljörð um íslenskra króna árið
2013. Áhersla er lögð á að tengja
erlenda kaupendur við íslensk
fyrirtæki. Við stefnum markvisst
að uppbyggingu samfélags
ís lenskra fyrirtækja á ráðstefnu­,
hvata ferða­ og viðburðamarkaði
og sköpum þannig vettvang
dýr mætrar sérþekkingar hér
innanlands.
Stoltir sendiherrar
Eitt af aðalhlutverkum okkar
er að vera innan handar þeim
Íslend ingum sem vilja sækja ráð ­
stefnur til landsins og aðstoða
þá með markaðsefni og öðr um
stuðningi. Þessir tenglar okkar
kallast sendiherrar Meet in Reykja­
vík og eru skráðir í ”Ambassador
Club” á okkar vegum. Þetta eru
einstaklingar með sterkt erlent
tengslanet og eru í aðstöðu
til að geta fengið alþjóðlegar
ráðstefnur hingað til lands. Þetta
er gjarnan fólk innan akademí­
unnar, í viðskipta lífinu og víðar
sem sækir oft fagráðstefnur til
annarra landa og getur haft áhrif
á að ráðstefnan sem það sækir
verði síðar haldin á Íslandi.
Framlög sendiherra Meet in
Reykjavík eru ómetanleg, og
margar ráðstefnur þegar verið
bókaðar fyrir tilstilli þeirra, með á
bilinu 200­3.500 hver.
Sérsniðið app
Appið okkar er sérsniðið fyrir þá
sem vinna að kynningu Íslands
sem áfangastaðar fyrir ráðstefn­
ur, fundi, hvataferðir og ýmsa
viðburði og notað m.a. af sendi­
herrum okkar. Í gegnum appið er
leikur einn að skoða mikilvæga
innviði ráðstefnuborgarinnar
Reykja víkur ásamt náttúru Ís ­
lands. Allir geta sótt appið sér að
kostn aðarlausu.“
Meet in reykjaVík
„Erlendir ráðstefnugest­
ir eru afar verðmætir og
það er mikil áskorun að
markaðssetja Ísland sem
áfangastað. Tekjur af
þeim ferðamönnum sem
koma hingað til lands á
ráðstefnur eru um tvöfalt
hærri á hverja gistinótt
en af hinum almenna
ferðamanni.“
Gunnar Freyr Róbertsson verk­
efnastjóri og Sunna Þórðardóttir
sölustjóri.
Brynja Laxdal, markaðsstjóri Meet in Reykjavík.