Frjáls verslun - 01.05.2007, Síða 180

180 F R J Á L S V E R S L U N • 5 . T B L . 2 0 0 7
Edelman um allan heim
Starfsemi AP almannatengsla er tvískipt. Annars vegar ráðgjafaþjón-
usta til fyrirtækja og stofnana um hvernig standa skuli að samskipta-
og upplýsingamálum; það er hvernig eigi að hafa áhrif og miðla upp-
lýsingum til ólíkra aðila, til dæmis starfsmanna, hluthafa, fjölmiðla,
stofnana, hagsmunasamtaka og viðskiptavina. Hinn þátturinn í
starfseminni snýr að stjórnun viðburða, allt frá
minni fundum og málþingum til skipulagningar
og framkvæmda stórra sýninga. Viðskiptavinum
býðst því mjög heildstæð þjónusta, enda er mark-
mið fyrirtækisins að geta mætt ólíkum þörfum
viðskiptavina sinna með mælanlegan árangur að
leiðarljósi.
AP almannatengsl eru í samstarfi við Edelman,
þriðja stærsta almannatengslafyrirtæki í heimi.
Áslaug Pálsdóttir segir að strax þegar hún setti fyr-
irtæki sitt á laggirnar hafi hún stefnt að því að ná
samstarfi við erlenda aðila, enda skipti öllu að hafa góðan aðgang að
upplýsingum og þekkingu og fylgjast með öllu því nýjasta sem gerist
í faginu.
„Samstarfið við Edelman hefur reynst okkur drjúgt. Það auðveldar
okkur meðal annars að koma fréttum á framfæri um allan heim sem
verður sífellt mikilvægara vegna útrásar íslenskra fyrirtækja. Um leið
veitir það viðskiptavinum aðgengi að upplýsingum og þekkingu eins
stærsta almannatengslafyrirtækis heims. Í því felast mikil tækifæri.
Edelman starfar fyrir fjölda stórra viðskiptavina um allan heim og
vann til dæmis að kynningu á upptöku evrunnar í samvinnu við Evr-
ópusambandið sem og aðstoðaði sambandið við herferð um loftslags-
breytingar þar sem kynnt var hvernig almenningur getur lagt sitt af
mörkum í baráttunni gegn gróðurhúsaáhrifum. Einnig má geta þess
að Edelman stendur á bak við hina margverðlaun-
uðu kynningarherferð fyrir Dove sem fólst í að
færa fókusinn af hefðbundnum sýningarstúlkum
yfir á „venjulegar“ konur,“ segir Áslaug.
Leiðarvísir að árangursríkum samskiptum
Trúverðugleiki er lykilatriði við miðlun upplýsinga.
Í því sambandi vísar Áslaug Pálsdóttir í árlegar
kannanir Edelman á trausti og trúverðugleika
meðal áhrifavalda (opinion leaders) síðastliðin átta
ár. Alþjóðlega könnun Edelman var kynnt í fyrsta
skipti hér á landi í vor á málþingi sem AP almannatengsl stóðu fyrir
í samstarfi við Viðskiptaráð og Capacent á Íslandi.
Við það tækifæri var einnig kynnt sambærileg könnun sem
Capacent á Íslandi gerði í fyrsta sinn meðal íslenskra áhrifavalda, það
er fólks sem er talið að jafnaði líklegra en aðrir til að hafa mótandi
áhrif á samfélag sitt. Um er að ræða er fólk með háskólapróf sem
hefur meira en 400 þúsund kr. í tekjur á mánuði og fylgist grannt
„Það er athyglisvert í
íslensku könnuninni hve
margir telja útvarpsfréttir
trúverðugar, eða 75%.
Í löndum ESB er þetta
hlutfall aðeins 44% og
51% í Svíþjóð.“
Athyglisvert er að skoða mun milli Evrópulanda í traustskönnun Edelman en að jafnaði treysta
áhrifavaldar viðskiptalífinu betur en ríkisstjórnum.