Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.10.2012, Qupperneq 58

Frjáls verslun - 01.10.2012, Qupperneq 58
58 FRJÁLS VERSLUN 11. 2012 Dr. Valdimar Sigurðs­son, dósent við við skiptadeild Há skólans í Reykja­ vík, segir að erfitt sé að velja eina markaðsherferð sem hafi staðið upp úr á árinu en minnist þó fyrst á markaðsherferð Geysis. Hann segir að fyrirtækið hafi skapað sér mjög sterka ímynd miðað við að ekki er um stórfyrirtæki að ræða. „Geysir er áberandi og stað­ fast í sínum samþættu markaðs­ samskiptum. Það er allt mjög fagmannlega unnið – hvort sem það er auglýsing í útvarpi, prent miðlum, á netinu eða t.d. uppstillingar í Geysis­versl­ ununum. Gildin eins og ég skil þau eru: Íslensk gæðavara og smáfortíðarfíkn. Þá skiptir ekki máli hvort um sé að ræða mark­ póstinn sem hefur verið afar smekklegt tímarit sem gefið er út á vegum verslunarinnar. Gerður G. Bjarklind, fyrrverandi þula hjá Ríkisútvarpinu, les auglýsing­ arnar í útvarpi og það höfðar mjög vel inn á nostalgíuna. Þessi ímynd dregur neytendur að og á bak við hana er sterk verðlagning og sterkt vörumerki. Helst að fyrirtækið ætti að vinna meira með mannlega þáttinn í upplifuninni inni í verslununum sjálfum.“ Valdimar nefnir líka Icelandair sem sterkt markaðsfyrirtæki. Hann tekur fram að hann sé ekki óhlutdrægur þar sem hann hefur unnið mikið fyrir fyrir tæk ið. „Þarna er á ferð stórt og stæði­ l egt fyrirtæki sem varð 75 ára á árinu. Í tilefni af því var náð í nýjar og sterkari snertingar við neytendur með opnun Ice land­ air ­kaffihúss við Lækjartorg ásamt herferð þar sem traust og mikilvægi fyrirtækisins var undir strikað með tilvitnun í það að fyrirtækið hefði flutt inn allar helstu stórstjörnurnar til Íslands í gegnum tíðina. Einnig hefur Ice landair­hótelunum gengið afar vel og hægt að sjá margar skemmtilegar pælingar þar. Þar er unnið kerfisbundið í eftir­ spurn arstjórnun með því að leggja áherslu á markaðssetn­ ingu yfir vetrartímann og einnig fá barþjónar á Hotel Marina að leika sér aðeins á skemmtilegan hátt í viðmóti við kúnnann.“ Markaðsherferð Geysis dR. vAldImAR SIGuRðSSon – dósent við við skiptadeild HR MARKAÐS- HERFERÐIN skoðun Þau Hafa oRðið Sigurður B. Stefánsson segir að allt bendi til þess að árið 2012 verði gott ár á alþjóðlegum hluta bréfamarkaði. Hann bendir á að heimsvísitala hlutabréfa hafi hækkað frá áramótum um 12% þegar ein vika var liðin af desember. „Hlutabréf í Evrópu hafa hækk að um tæp 14%, hækkun á Wall Street er um 12% en í Asíu aðeins minni eða liðlega 10%. Einna athyglisverðust er 28% hækkun DAX­vísitölunnar í Frankfurt á árinu 2012, að vísu eftir mikla lækkun á árinu 2011. Bendir þessi góði árangur til þess að fjárfestar hafi fulla trú á Þýskalandi sem eimreið í Evrópu búskapnum.“ Sigurður segir að allt árið 2011 og fyrri hluta þessa árs hafi Wall Street verið leiðandi á alþjóðlegum hlutabréfamarkaði; hækkun þar var meiri en í öðrum heimshlutum. „Breyting varð á hlutfallslegum styrk um mitt árið og á síðari hluta þess hefur orðið minni hækkun á Wall Street en í Asíu og í Evrópu. Hækkun í Japan er 12% til annarrar viku í desember svo að dæmi sé tekið og á Indlandi hafa hluta­ bréf hækkað um 25%. Kína er eftirbátur stórveldanna í Asíu og hafa hlutabréf lækkað þar nær samfellt frá ágúst árið 2009, þar af um 6% á árinu 2012. Á árinu 2013 blasir við ný og spennandi staða á hluta­ bréfamarkaði. Ýmsar af helstu stórvísitölum, þar á meðal DAX í Frankfurt og S&P 500 á Wall Street, eiga aðeins 5 til 10% eftir að allra tíma hágildi, þ.e. toppunum frá vorinu 2000 og haustinu 2007 en þeir eru ámóta háir. Á árinu 2013 kemur líklega í ljós hvort hlutabréf brjótast upp og mynda ný allra tíma hágildi – eða hvort framvindan verður eins og árin 2000 til 2002 og 2007 til 2008 þegar hluta­ bréf féllu í verði um marga tugi prósenta.“ Gott ár á alþjóðlegum hlutabréfamarkaði SIGuRðuR B. STeFÁnSSon – sjóðstjóri hjá eignastýringu landsbankans ERLEND HLUTABRÉF Dow JoNES MEðALtAL SÍðuStu tÓLF MÁNuði.
Qupperneq 1
Qupperneq 2
Qupperneq 3
Qupperneq 4
Qupperneq 5
Qupperneq 6
Qupperneq 7
Qupperneq 8
Qupperneq 9
Qupperneq 10
Qupperneq 11
Qupperneq 12
Qupperneq 13
Qupperneq 14
Qupperneq 15
Qupperneq 16
Qupperneq 17
Qupperneq 18
Qupperneq 19
Qupperneq 20
Qupperneq 21
Qupperneq 22
Qupperneq 23
Qupperneq 24
Qupperneq 25
Qupperneq 26
Qupperneq 27
Qupperneq 28
Qupperneq 29
Qupperneq 30
Qupperneq 31
Qupperneq 32
Qupperneq 33
Qupperneq 34
Qupperneq 35
Qupperneq 36
Qupperneq 37
Qupperneq 38
Qupperneq 39
Qupperneq 40
Qupperneq 41
Qupperneq 42
Qupperneq 43
Qupperneq 44
Qupperneq 45
Qupperneq 46
Qupperneq 47
Qupperneq 48
Qupperneq 49
Qupperneq 50
Qupperneq 51
Qupperneq 52
Qupperneq 53
Qupperneq 54
Qupperneq 55
Qupperneq 56
Qupperneq 57
Qupperneq 58
Qupperneq 59
Qupperneq 60
Qupperneq 61
Qupperneq 62
Qupperneq 63
Qupperneq 64
Qupperneq 65
Qupperneq 66
Qupperneq 67
Qupperneq 68
Qupperneq 69
Qupperneq 70
Qupperneq 71
Qupperneq 72
Qupperneq 73
Qupperneq 74
Qupperneq 75
Qupperneq 76
Qupperneq 77
Qupperneq 78
Qupperneq 79
Qupperneq 80
Qupperneq 81
Qupperneq 82
Qupperneq 83
Qupperneq 84
Qupperneq 85
Qupperneq 86
Qupperneq 87
Qupperneq 88
Qupperneq 89
Qupperneq 90
Qupperneq 91
Qupperneq 92
Qupperneq 93
Qupperneq 94
Qupperneq 95
Qupperneq 96
Qupperneq 97
Qupperneq 98
Qupperneq 99
Qupperneq 100
Qupperneq 101
Qupperneq 102
Qupperneq 103
Qupperneq 104
Qupperneq 105
Qupperneq 106
Qupperneq 107
Qupperneq 108
Qupperneq 109
Qupperneq 110
Qupperneq 111
Qupperneq 112
Qupperneq 113
Qupperneq 114
Qupperneq 115
Qupperneq 116
Qupperneq 117
Qupperneq 118
Qupperneq 119
Qupperneq 120
Qupperneq 121
Qupperneq 122
Qupperneq 123
Qupperneq 124
Qupperneq 125
Qupperneq 126
Qupperneq 127
Qupperneq 128
Qupperneq 129
Qupperneq 130
Qupperneq 131
Qupperneq 132
Qupperneq 133
Qupperneq 134
Qupperneq 135
Qupperneq 136
Qupperneq 137
Qupperneq 138
Qupperneq 139
Qupperneq 140
Qupperneq 141
Qupperneq 142
Qupperneq 143
Qupperneq 144
Qupperneq 145
Qupperneq 146
Qupperneq 147
Qupperneq 148

x

Frjáls verslun

Direct Links

Hvis du vil linke til denne avis/magasin, skal du bruge disse links:

Link til denne avis/magasin: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Link til dette eksemplar:

Link til denne side:

Link til denne artikel:

Venligst ikke link direkte til billeder eller PDfs på Timarit.is, da sådanne webadresser kan ændres uden advarsel. Brug venligst de angivne webadresser for at linke til sitet.