Frjáls verslun - 01.02.2011, Blaðsíða 21

FRJÁLS VERSLUN 1.tbl.2011 21
Í leit að jafnvægi
FASTEIGNAMARKAÐURINN
Ingibjörg Þórðardóttir, formaður
Félags fasteignasala:
Valdimar Sigurðsson segist taka eftir hversu ítarlegri inni­haldslýsingar eru á flestum matvælum til að mynda í mat­vöruverslunum í Bretlandi, þar sem hann býr um þessar
mundir, en á Íslandi; meira að segja á sumum veitingastöðum.
„Í fyrsta lagi eiga neytendur ávallt rétt á nákvæmum lýsingum
á því sem þeir eru að kaupa og því er þetta mikilvægt mál út frá
sjónarhóli neytendaverndar. Út frá sjónarhóli fyrirtækjanna liggja
einnig mikilvæg tækifæri sem maður er byrjaður að sjá heima.
Ég get tekið sem dæmi að ekki er langt síðan Íslendingar
vissu ekki mikið um mysuprótein en drykkir eins og Hámark og
Hleðsla hafa gjörbreytt því með því að markaðssetja mysupró­
tein og gera það að eiginleika sem sívaxandi markhópar – til
dæmis íþróttafólk og þeir sem vilja halda sér í þokkalegu formi
– sækjast eftir. Formúlurnar eru ekki flóknar; mysuprótein hjálpar
til dæmis til við að auka vöðvamassa. Í Bretlandi hefur gengið
vel að markaðssetja svona vörur vegna þess að tekist hefur að
tengja ákveðinn þátt, mysuprótein, við félagslegar og sálrænar
afleiðingar eins og aukið sjálfstraust.
Tækifæri er til að ganga enn lengra á svipuðum nótum. Því er
til dæmis haldið fram að inntaka próteins geri það að verkum að
fólk sé lengur satt, en þetta er þáttur sem sumir leita eftir sem
vilja grenna sig eða halda sér í sama horfi. Það er hugsanlegt
að þetta sé bara byrjunin – þannig að markaðssetning á virkni
matvæla er eflaust til bæði góðs og ills. En öflugra og gagnrýnna
upplýsingaflæði til neytenda er alltaf af hinu góða.
Einnig gætu framleiðendur eða smásalar náð fram einhverri
aðgreiningu á skammtastærðum. Sífellt fleiri kjósa að búa einir
og verja ekki miklum tíma í eldamennsku og þá vantar marga
raunverulega hollan og góðan mat. Þá má spyrja hvaða inni­
haldi þeir leita eftir – kolvetni, hvernig fita, hversu mikið magn
pró teins og hve margar hitaeiningar.“
MARKAÐSHERFERÐIN
Dr. Valdimar Sigurðsson, dósent við við-
skiptadeild Háskólans í Reykjavík og gesta-
prófessor við Cardiff Business School:
Lífsstíll og
markaðssetning
Skuldabréf hækka en
hlutabréf lækka
Um miðjan mars 2011 höfðu hlutabréf í kauphöllum á Vest urlöndum lækkað í fjórar vikur eftir samfellda hækkun frá 1. desember sl. Í fjarlægari löndum svo sem í Kína,
Bras ilíu og á Indlandi hefur verið lækkun síðan í nóvember 2010.
Jarðskjálftinn og flóðbylgjan í Japan og kjarnorkuslysið í kjölfarið
hafa síðan haft áhrif til enn frekari lækkunar.
Á mælikvarða heimsvísitölunnar er dýfan frá miðjum febrúar til
miðs mars 2011 um 7% og nokkru dýpri en nóvemberdýfan 2010.
Skuldabréf á markaði í Bandaríkjunum hafa hækkað á sama
tíma og hlutabréfin hafa lækkað á Vesturlöndum og nemur hækkun
á 20 ára skuldabréfunum um 7% frá miðjum febrúar til miðs mars.
Hrávörur og olía tóku líka dýfu fyrrihluta mars en svo virðist
sem sú dýfa hafi stöðvast og hrávörur og olía halda áfram að
hækka. Á endanum þýðir hækkun á hrávöru að kostnaður við
fram leiðslu eykst og eftirspurn minnkar. Við erum auk þess
komin á vormánuðina og margir kannast við „sell in may and go
away“; eftirspurn á hlutabréfamarkaði er að jafnaði dræmari yfir
sumar mánuðina og flökt á mánuði meira en mánuðina nóvem­
ber til apríl. Ég myndi þess vegna búa mig undir að hækkun á
alþjóðlegum hlutabréfum á næstu vikum verði hóflegri en síðustu
mánuði. Ef til vill var hágildi S&P 500 hinn 18. febrúar það hæsta
sem við sjáum á Wall Street þar til síðar á þessu ári.“
ERLEND HLUTABRÉF
Sigurður B. Stefánsson, sjóðstjóri
hjá Rose Invest:
Mikil stígandi hefur verið á fasteignamarkaðnum síðustu vikurnar og rauf fjöldi kaupsamninga þriggja stafa töluna aðra vikuna í mars og hafa kaupsamningar ekki verið
fleiri á einni viku síðan í lok október 2007. Fasteignasalar finna
fyrir auknum kaupáhuga og eignir eru að seljast á uppsettu verði
og jafnvel yfir ásettu verði.
Eins og ég hef áður sagt verðum við fasteignasalar mjög varir
við að fjármagnseigendur eru í auknum mæli að setja fjármuni
sína í fasteignir og telja að þar séu tækifærin og fjárfestingin
örugg. Benda má á að New York Times fjallaði um íslenska fast­
eignamarkaðinn á dögunum og taldi að gríðarleg kauptækifæri
væru hér á landi. Við fasteignasalar teljum að markaðurinn sé á
góðri siglingu upp á við í leit að jafnvægi.“
Fram á allra síðustu ár hefur verið litið til forseta Íslands sem nokkurs konar yfirsendiherra en samkvæmt þeirri túlkun er forsetinn fulltrúi ríkisins hvort sem er á innlendri eða erl end ri
grund. Með orðum sínum og gjörðum hefur Ólafur Ragnar Gríms­
son hins vegar unnið að því að endurskilgreina hlutverk embættis­
ins. Nálgun hans er sú að ekki beri að líta á forsetann sem fulltrúa
ríkisins heldur sem málsvara þjóðarinnar.
Á hlutverkunum tveimur er mikill munur. Sem fulltrúi ríkisins
hlýt ur forsetinn að vera bundinn af ákvörðunum þess. Í samræmi
við það þarf forseti jafnframt að gæta þess að taka ekki fram fyrir
hendurnar á stjórnvöldum enda mótar hann hvorki stjórnarstefn­
una né ber ábyrgð á henni. Önnur mynd blasir við ef hlutverk
forsetans er að vera málsvari þjóðarinnar. Þá kann stundum sú
staða að koma upp að forsetinn lendi upp á kant við ráðamenn,
ekki síst ef mikil andstaða reynist meðal almennings við gjörðir
þeirra. Ólafur Ragnar hefur notað hugtakið „gjá milli þings og
þjóðar“ um slíkar aðstæður og fært rök fyrir því að þegar þær
komi upp beri forseta að taka málstað þjóðarinnar. Þetta hefur
hann gert m.a. með því að synja lögum staðfestingar og eins
með því að tjá sig mun afdráttarlausar um stjórn­ og efnahags­
mál en fyrirrennarar hans gerðu.“
Forseti í nýju hlutverki
STJÓRNMÁL
Dr. Stefanía Óskarsdóttir, sjálfstætt
starfandi stjórnmálafræðingur:
þau hafa orðið