Frjáls verslun - 01.03.2005, Blaðsíða 56

56 F R J Á L S V E R S L U N • 3 . T B L . 2 0 0 5
G O S D R Y K K J A M A R K A Ð U R I N N
TEXTI: GEIR A. GUÐSTEINSSON
MYNDIR: GEIR ÓLAFSSON
SKIPTA UM FORSTJÓRA
Forstjóraskipti hafa orðið hjá
erkifjendunum Vífilfelli og
Ölgerð Egils Skallagrímssonar.
Andri Þór Guðmundsson
tók um áramótin við af
Jóni Diðrik Jónssyni sem
forstjóri Ölgerðarinnar og
Árni Stefánsson tók í byrjun
mars við forstjórastarfinu af
Þorsteini M. Jónssyni, sem
verið hafði forstjóri Vífilfells
sl. 9 ár, en hann er aðaleig-
andi fyrirtækisins og starfandi
stjórnarformaður þess.
Mikil harka er núna í sölu
á sykurlausum gosdrykkjum
þar sem Ölgerðin er í stór-
sókn með Pepsi Max.
ANDRI ÞÓR GUÐMUNDSSON
nýr forstjóri Ölgerðarinnar
„Við erum minni aðilinn og hvorki getum né
viljum vera í þessari samkeppni við Vífilfell
með ósanngjörnum hætti. Það er ljóst að
sterkasta vörumerki Vífilfells, Coca Cola,
dregur vagninn fyrir þá og minni merkin
eins og Fanta og Sprite njóta góðs af. Þessi
áhrif sér maður þó fara minnkandi eftir því
sem Pepsi og Pepsi Max styrkja stöðu sína,“
segir Andri Þór Guðmundsson, nýr forstjóri
Ölgerðar Egils Skallagrímssonar. Þess má
geta að Ölgerðin kom best út í mælingu
Íslensku ánægjuvogarinnar nýverið, fjórða
árið í röð, og hafði mikla yfirburði í flokki
framleiðslufyrirtækja.
„Sem dæmi fengu allar vörur Vífilfells
undantekningalaust hillupláss hlið við hlið
áður en okkar vörur komu fyrir augu neyt-
andans. Eðlilegra er að hilluplássi sé úthlutað
eftir veltu og við erum að sjá breytingar í
þessu, sem er mjög mikilvægt fyrir okkur.
Viðskiptavinurinn tekur ákvörðun á
fyrstu sekúndunum þegar hann gengur fram
hjá þessum vöruflokki. Söluhæstu vörurnar
eiga að vera fremstar í flæði. T.d. á Pepsi
Max að vera á undan sykurlausu Coke
og Appelsín á undan Fanta. Pepsi Max er
mest seldi sykurlausi kóladrykkurinn og því
eðlilegt að honum sé stillt upp á undan Diet
Coke og fái meira hillupláss. Þetta er ein
af orrustunum sem við heyjum á hverjum
degi og okkur er að takast að breyta þessu í
fjölda verslana.“
-Maður heyrir stundum afgreiðslufólk
segja að það sé „bara“ til Pepsi. Er ekki
erfitt að breyta þessari ímynd almenn-
ings á kóladrykkjum?
ERKIFJENDUR
Andri Þór Guðmundsson,
forstjóri Ölgerðarinnar
Egill Skallagrímsson.