Frjáls verslun - 01.03.2005, Blaðsíða 90

90 F R J Á L S V E R S L U N • 3 . T B L . 2 0 0 5
FÓLK
E
kki er ýkja langt síðan forráðamenn
fyrirtækja fóru að huga kerfisbundið
að ímynd fyrirtækja og vörumerkja.
Halla Guðrún Mixa, framkvæmda-
stjóri Mixa hönnunar og auglýsinga, gengur
svo langt að segja að ef ekki er tekið á ímynd
af alvöru, sé stór hluti markaðssetningar
látinn ráðast af tilviljunum.
Fyrirtækið Mixa hönnun og auglýsingar
var stofnað árið 2001. Mixa býður sérhæfða
ráðgjöf um ímynd, bæði fyrirtækja- og vöru-
merkjaímynd ásamt „Company profile“
greiningu. „Við erum eina stofan á Íslandi
sem hefur þetta sem aðalmarkmið. Grein-
ingin er ýmist skrifuð á íslensku eða ensku,
því sum fyrirtækin sem við vinnum fyrir eru
alþjóðleg,“ segir Halla Guðrún.
„Vinnan við Company profile greiningu
felst í því að greina fyrirtæki á markaði
þannig að útkoman nýtist þeim á hagnýtan
og markvissan hátt í markaðsstarfi.“ Áður
fannst Höllu Guðrúnu að mikið bæri á að
hlutirnir væru gerðir á síðustu stundu. „Nú
reyna forráðamenn fyrirtækja að gera áætl-
anir lengra fram í tímann og hugsunin er
heildstæðari.“
„Hönnun umbúða og auglýsinga á ekki
aðeins að snúast um hvort varan líti vel út,
heldur að hún „tali“ við kaupendur. Ímynd
snýst mikið um tilfinningalega tengingu, fólk
fer að treysta vörunni, byggir upp tryggð
við hana. Auk þess er mikilvægt að varan
standi undir þeim væntingum sem gerðar
eru til hennar. Við reynum að byggja upp
fyrir fyrirtækin, hvort sem um er að ræða
fyrirtækjaímynd („Corporate Identity“) eða
vörumerkjaímynd („Branding“). Auglýsingar
þurfa að vera markvissar og í tengslum við
heildarímynd fyrirtækisins. Kannanir sýna
að góð ímynd er oftast sett í samhengi við
traust, sem er undirstaða þess að fólk byggi
upp samband við ákveðið fyrirtæki. Ímynd
ein og sér mun ekki auka viðskiptavild, en
þegar hún er í samhengi við aðra þætti, svo
sem góða þjónustu og góða vöru, eykur hún
viðskiptavildina.“
„Íslensk fyrirtæki mættu vera óhræddari
við að vera öðruvísi, skera sig úr, því það
er rík tilhneiging að miða eigið útlit við útlit
keppinautanna. Ekki má heldur gleyma mikil-
vægi þess að virkja starfsfólk fyrirtækisins.
Það er tilgangslaust að marka sér stefnu ef
starfsfólkið fylgir henni ekki eftir. Við tökum
oft fólk á námskeið ef óskað er eftir því.“
Halla Guðrún hefur ekki mikinn tíma til
að sinna áhugamálum en hefur þó ákaflega
gaman af ferðalögum. „Segja má að aðal
áhugamál mitt séu ferðalög því það er svo
áhugavert að kynnast öðrum menningar-
hópum, fólki með ólíkar skoðanir og lífsvið-
horf. Hef meðal annars komið til Indónesíu,
Tælands, Fiji eyja, Nýja Sjálands, Singapúr
og fór til Máritíus um síðustu jól. Þar eru átta
menningarhópar af mörgum trúarbrögðum
og þar lifa allir í sátt og samlyndi,“ segir
Halla Guðrún.
hjá Mixa hönnun og auglýsingum
Halla Guðrún Mixa
Halla Guðrún Mixa.
TEXTI: ÍSAK ÖRN SIGURÐSSON
MYND: GEIR ÓLAFSSON
Halla Guðrún Mixa rekur uppruna sinn
til Austurríkis og Íslands. Bjó fjögur
fyrstu ár ævinnar í Kanada, næstu þrjú
árin á Íslandi, síðan í Austurríki til 18
ára aldurs og fór þaðan í nám í hönnun
í Ástralíu þaðan sem hún útskrifaðist
með BA-gráðu. Halla Guðrún flutti
aftur til Íslands 1995, vann nokkur ár
í sínu fagi, m.a. hjá auglýsingastofunni
Góðu fólki McCann, og stofnaði eigin
auglýsingastofu árið 2001.
„Góð ímynd er oftast
sett í samhengi
við traust, sem er
undirstaða þess
að fólk byggi upp
samband við ákveðið
fyrirtæki.“
FÓLK