Frjáls verslun - 01.03.2005, Blaðsíða 88

88 F R J Á L S V E R S L U N • 3 . T B L . 2 0 0 5
FÓLK
H
alldór Harðarson
v a k t i á d ö g -
unum athygli á
Ímark-hátíðinni
fyrir fyrirlestur sinn um
áherslur í markaðsstarfi
Icelandair á Norðurl-
öndum. „Inntakið í fyrir-
lestri mínum var hvernig
við gerum markaðsplön
og af hverju við gerum
þau eins og raun ber vitni,“ segir Halldór.
Hann kveðst í fyrirlestri sínum hafa lagt
áherslu á láta ekki tilfinningu ráða ferðinni
heldur þekkingu og sex skref í markaðs-
planinu sem leggja grunn að því: Þátttöku,
greiningu, markmið, áætlanir, fjárhags-
áætlun og eftirfylgni.
„Eftirfylgnin er mikilvægust og felst m.a.
í því að safna upplýsingum um niðurstöður
sem og árangur af
starfi okkar í eins-
konar upplýsinga-
banka. Ég tel slík
vinnu brögð vera
mikilvæg því að
við erum með tak-
markað fjármagn og
viljum því geta fylgst
náið og markvisst
með hvernig því er
varið og að við séum
að ná til réttu mark-
hópanna. Yfirgrips-
miklar skoðanakann-
anir og markaðsrann-
sóknir eru einnig
lykilatriði til að geta
þekkt viðskiptavininn og markaðinn út og
inn. Á þennan hátt tel ég okkur geta byggt
upp grunn fyrir vinnu okkar í framtíðinni.“
Árangurinn af þessu starfi kveður
Halldór vera ótvíræðan. „Það hefur t.d. verið
70% söluaukning á netinu á milli áranna
2003 og 2004 og í ár stefnir í enn frekari
söluaukningu.“ Halldór tekur þó fram að
hlutverk söluskrifstofa Icelandair samhliða
netsölunni sé mikilvægt þar sem annars
konar viðskiptavinir beina sínum við-
skiptum þangað. „Það felst mikil jafn-
vægislist í því að byggja upp netsöluna
án þess að það komi niður á öðrum
söluaðilum,“ segir hann.
Halldór er Vesturbæingur og KR-
ingur. Hann hefur starfað hjá Icelandair
síðan árið 1997 er hann flutti til London
og hóf störf hjá markaðs-og söluskrifstofu
fyrirtækisins þar. Að þremur árum liðnum
var hann svo fluttur til starfa í Kaupmanna-
höfn þar sem hann tók þátt í sameiningu
söluskrifstofa Icelandair á Norðurlöndum
og uppbyggingu markaðs- og internet-
deildar sem nú hefur einnig yfirumsjón með
internet-vefjum söluskrifstofa Icelandair í
allri Evrópu. Halldór hefur því búið í Kaup-
mannahöfn sl. fimm ár og segir fjölskyld-
unni líða afar vel þar sem hún hefur komið
sér fyrir í miðborginni. Hann segir starfið
taka mikinn tíma en vera jafnframt meðal
sinna helstu áhugamála.
„Það má eiginlega segja að vinnan sé
lífstíll því hún krefst mikilla ferðalaga
og mikils tíma. Það liggur við að maður
þrái öryggi hversdagsins sem aðrir kvarta
undan með fiski og kartöflum á mánudags-
kvöldum,“ segir Halldór og hlær. Þegar
tími gefst til á hann sér þó mörg önnur
hugðarefni og þar eru samvistir með fjöl-
skyldunni efst á lista auk góðrar tónlistar,
eldamennsku og útivistar. Halldór hefur
tekið þátt í hjólreiða- og hlaupamaraþoni
og er þessa dagana að undirbúa sig fyrir
maraþonkeppni í New York í nóvember.
Nafn: Halldór Harðarson
Fæðingardagur: 28. ágúst 1973
Maki: Kristín Johansen
Foreldrar: Hörður Halldórsson
og Þórgunnur Skúladóttir
Menntun: Stúdent frá MR og viðskipta-
fræðingur frá Háskóla Íslands.
Börn: Nína, 15 mánaða
Áhugamál: Tónlist, íþróttir, elda-
mennska og útivera.
TEXTI: HRAFNHILDUR SMÁRADÓTTIR
MYND: ÓLAFUR RAFNAR ÓLAFSSON
Halldór Harðarson, markaðsstjóri Icelandair á Norðurlöndum.
Skrefin sex sem
leggja grunn að
markaðsplaninu:
Þátttaka, greining,
markmið, áætlanir,
fjárhagsáætlun og
eftirfylgni.
markaðsstjóri Icelandair á Norðurlöndum
Halldór Harðarson