Morgunblaðið - 01.12.2000, Blaðsíða 24

24 FÖSTUDAGUR 1. DESEMBER 2000
VIÐSKIPTI
MORGUNBLAÐIÐ
Fundur IMARK um auglýsingar og Netið
Núverandi mælingar á
notkun óáreiðanlegar
Morgunblaðiö/Ásdís
Helena Jónsdóttir, framkvæmdastjóri hjá Könnun.is, lýsti þeirri skoðun
sinni á fundi ÍMARK, að best færi á því að menn sameinuðust um einn hlut-
lausan aðila sem mældi notkun vefsíðna.
ÍMARK, félag íslensks markaðs-
fólks, hélt í gær fund um auglýsingar
á Netinu þar sem leitað var svara við
því hvort og hvernig hægt væri að
mæla hversu mikil umferð er um
heimasíður. Fjallað var um hvaða að-
ferðum er beitt hér á landi nú og
hvert stefnir í þessum efnum, en
fram kom á fundinum að auglýsend-
um þykir nokkuð til vinnandi að hafa
áreiðanlegar upplýsingar um notkun
síðna á Netinu.
Svavar G. Svavarsson, fram-
kvæmdastjóri rekstrarþjónustufyr-
irtækis í eigu Eimskips, Flugleiða og
Tölvumynda og fyrrum fram-
kvæmdastjóri Islandia Internet,
fjallaði um muninn á mismunandi
mælieiningum yfir heimsóknir á síð-
ur á Netinu. Svavar sagði mikla þörf
fyrir upplýsingar um notkun síðna,
en í máli hans kom fram að notkun-
ina megi mæla með ýmsum og ólík-
um hætti. Hægt sé að mæla hversu
lengi hver gestur staldrar við á síð-
unni, frá hvaða landi hann kemur,
hvernig tölvu og vaíra hann notar,
hvenær hann heimsækir síðuna og
hvaða leið hann kom, þ.e. hvort hann
kom beint, í gegnum leitarvél, í
gegnum aðra síðu eða í gegnum
auglýsingaborða.
Að sögn Svavars er gallinn hins
vegar sá að mikið af þeirri tækni sem
notuð er til að létta álagi af tölvu-
kerfum, til dæmis að tölvuþjónn
sæki síðu aðeins einu sinni fyrir
marga notendur, geri mælingar
óáreiðanlegar. Vegna þessa sé ekki
hægt með hefðbundnum aðferðum
að átta sig á raunverulegum fjölda
heimsókna.
Lausn á þessum vanda sagði Svav-
ar felast í því sem hann kallaði virka
tölfræði. Hana megi finna í gegnum
síður á borð við Hitbox.com, Holist-
ix.net, WebMeasure.com og nýja ís-
lenska síðu sem heitir Teljari.is.
Þessar síður eigi það flestar sameig-
inlegt að þær mæli umferð og notkun
heimasíðna með nokkuð áreiðanleg-
um hætti.
Svavar sagði heimasíðuvistun oft
vera aukabúgrein tölvufyrirtækja og
taldi ráðlegast að vista síður hjá
þeim sem sérhæfi sig í þeirri þjón-
ustu. Hann sagðist jafnframt vera
þeirrar skoðunar að vistuninni ættu
að fylgja fyrrgreindar upplýsingar
um heimsóknir á vefsíðuna.
Svavar var spurður að því hvaða
tölur best væri að miða við og sagði
hann það afar misjafnt eftir því um
hvers konar vef væri að ræða. Hann
nefndi þó sérstaklega að mikilvægt
væri að vita hversu oft notendur
komi aftur á síðuna.
Verslunarráð og Teljari.is í samstarf
um upplagseftirlit á Netinu
Þá var Svavar spurður að því
hverjir bjóði þessa þjónustu hér á
landi og nefndi hann vefsíðuna Telj-
ari.is. Einn af forsvarsmönnum fyr-
irtækisins Modernus, sem rekur síð-
una Teljari.is, var á fundinum og
sagði frá því að nú þegar væru um
600 vefir tengdir við Teljara.is og að
haldinn yrði fundur hjá Verslunar-
ráði Islands í næstu viku með kerfis-
stjórum og forráðamönnum vefsetra
í því skyni að reyna að ná sam-
ræmdri vefmælingu. Samkvæmt
fréttatilkynningu frá Verslunarráði
hefur ráðið ákveðið að taka upp sam-
starf við Modemus um mælingar á
notkun íslenskra heimasíðna, en
Verslunarráð hefur þegar með hönd-
um upplagseftirlit fyrir dagblöð,
tímarit og kynningarrit. Nokkrar
umræður spunnust um það hvaða
tölur auglýsendur og miðlar á Net-
inu noti til að fylgjast með fjölda
heimsókna og áreiðanleika þeirra
talna. Samdóma álit þeirra sem tóku
til máls var að tölurnar væru bæði
ósambærilegar og óáreiðanlegar og
því væri brýn þörf á því að taka upp
áreiðanlega og samræmda mælingu.
Helena Jónsdóttir, framkvæmda-
stjóri hjá Könnun.is, sem er dóttur-
félag IMG og systurfyrirtæki Gall-
up, tók í máli sínu undir það sem
fram hafði komið um þörfina fyrir
samræmingu og áreiðanleika mæl-
inga.
Gallup undirbýr mælingar
á heimsóknum á vefsíður
Helena sagði að fólk þyrfti alls
ekki að vera vísvitandi að gefa rang-
ar eða villandi upplýsingar þótt þær
séu í raun ónákvæmar og ósambæri-
legar við þær sem aðrir noti. Hverj-
um þyki sín aðferð besta mælingin
og þar að auki séu alltaf skekkjur í
mælingunum.
Hún sagði að mæling þyrfti, auk
þess að vera samræmd og eins ná-
kvæm og kostur væri á, að vera
gegnsæ svo enginn vafi léki á um
hvað sé verið að mæla eða hvernig
það sé gert. Afar óljóst sé í dag
hvernig mælt sé og nákvæmar upp-
lýsingar fáist ekki um það hjá selj-
endum auglýsinga á Netinu. Þar að
auki sé verst við ástandið í dag að
það séu seljendurnir sjálfir sem veiti
upplýsingarnar. Nauðsynlegt sé að
einhver, sem ekki eigi hagsmuna að
gæta og njóti trausts, mæli notkun
vefsíðna. Helena lýsti jafnframt
þeirri skoðun sinni að best fari á því
að menn sameinist um einn hlutlaus-
an aðila. Tryggja þurfi að allir séu
sáttir við þær reglur sem notast er
við og að opinber birting á helstu töl-
um sé algert skilyrði.
Helena sagði fyrirtækið Gallup
langt komið í undirbúningi á slíkum
mælingum hér á landi og að það
mundi uppfylla öll nauðsynleg skil-
yrði. Ætlunin sé að nota búnað frá
WebMeasure.com, en sá búnaður sé
mikið notaður víða um heim, meðal
annars á Norðurlöndunum.
7.000 sagt
upp hjá
Ericsson?
Ósló. Morgunblaðið.
STÆRSTA fyrirtækið á Norður-
löndunum, Ericsson í Svíþjóð, mun
tapa sem samsvarar 140 milljörðum
íslenskra króna á farsímafram-
leiðslu sinni í ár. Talið er að 7.000
starfsmönnum farsímadeildar fyrir-
tækisins verði sagt upp, en starfs-
menn deildarinnar eru alls 15 þús-
und. Þetta kemur m.a. fram í
Dagens Næringsliv. Kurt Hell-
ström, forstjóri Ericsson, á erfitt
verk fyrir höndum við að snúa við
neikvæðri þróun hjá fyrirtækinu.
Tveir yfirmenn Ericsson hafa tjáð
sig á fundum um að 7.000 starfs-
mönnum farsímadeildarinnar verði
sagt upp en upplýsingadeild Erics-
son vísar þessu frá. Hins vegar
muni starfsmenn fyrirtækisins
finna fyrir yfirstandandi breyting-
um á fyrirtækinu, þar sem verk-
smiðjur verða fluttar frá Svíþjóð og
Bandaríkjunum og útgjöld minnk-
uð.
Ráðgjafarfyrirtækið Merrill
Lynch telur að markaðshlutdeild
Nokia aukist úr 30% í 40% fyrir ár-
ið 2004 en hlutdeild Ericsson
minnki úr 11% í 9%.
Flótti lykilstarfsmanna
Ericsson glímir einnig við flótta
lykilstarfsmanna til annarra fyrir-
tækja, en hann er talinn stafa af því
óöryggi sem starfsmenn Ericsson
búa við, auk þess þykir fyrirtækið
ekki borga nógu vel. Ýmsir fyrrum
starfsmenn Ericsson hafa notið vel-
gengni hjá eigin netfyrirtækjum.
Stjórn Ericsson undirbýr nú um-
fangsmikið kaupréttarsamninga-
kerfi til handa starfsmönnum sín-
um. Lykilstarfsmenn skulu fá
ókeypis valrétti á hlutabréf fyi-ir-
tældsins eftir þörfum. Einnig fá
starfsmenn þau kjör að fyrh-tækið
borgar annað hlutabréf fyrir hvert
eitt sem starfsmaður kauph. End-
anleg ákvörðun stjórnarinnar um
fyrirkomulag kerfisins mun verða
tilkynnt fyrir jól og e.t.v. fá 103.000
starfsmenn Ericsson um allan heim
góða jólagjöf.
-----------------
Aukinn
hagnaður hjá
Air France
Baugur.net
kaupir hlut í
Kauptorgi.is
NETSJÓÐUR Baugs hf„
Baugur.net, hefur keypt 20%
hlut í Kauptorgi.is, sem er upp-
boðsvefur á Netinu, en Kaup-
torg gerir fólki kleift að kaupa
og selja nýjar og notaðar vörur
á Netinu. Aðrir hluthafar í
Kauptorgi eru Landssíminn,
Talenta, og Magnús Bergsson,
sem var stofnandi félagsins.
Baugur.net er jafnframt með
samninga um rekstur vefversl-
ana fyrir Areadia og Deben-
hams á Norðurlöndum.
Snemma á síðasta ári keypti
Baugur.net póstverslun Hag-
kaups, sem hefur verið starf-
rækt frá árinu 1959.
! www.microtouch.com
SNERTISKJÁIR
IBNAIARTÆKNI eM.
Þverholti 1SA, simi 562 7127
Pólsk sendinefnd í heimsókn hér á landi
Möguleikar á aukn-
um viðskiptum
stjómvöld og stjórnendur fyrirtækja
þar í landi um.
Waldemar Ziemak, gjaldkeri
ráðsins, sagði að skipasmíðastöðvar í
Szczecin væru góður kostur fyrir
viðgerðir á stórum skipaflota íslend-
inga svo og fyrir nýsmíði. Möguleik-
amir á viðskiptum milli fyrirtækja á
norðvestursvæði Póllands og á ís-
landi væra hins vegar einnig fyrir
hendi á ýmsum öðrum sviðum. Hann
sagði að þessi fyrsta heimsókn full-
trúa frá Verslunarráði norðvestur-
hluta Póllands væri fyrst og fremst
til að kynnast aðstæðum hér á landi
svo og til að vekja athygli á því sem
fyrirtæki í Póllandi hefðu fram að
færa.
Waldemar sagð að ráðið hafi verið
sett á fót á árinu 1997 af um 60 fram-
mámönnum úr viðskiptalífinu á
svæðinu. Nú væru yfir 200 fyrirtæki
aðilar að því auk þess sem það væri
aðili að Verslunarráði Póllands í Var-
sjá. Hann sagði ráðið stöðugt leit-
andi að nýjum tækifæram fyrir pólsk
fyrirtæki.
NÝLEGA var stödd
hér á landi tólf manna
sendinefnd frá Verslun-
arráði norð-vesturhluta
Póllands. Með í för var
Bogdan Golik, en hann
er varaforseti Verslun-
arráðs Póllands 1 Var-
sjá, sem era samtök
verslunarráða víðs veg-
ar að úr landinu. Til-
gangur heimsóknarinn-
ar var að kynnast
starfsemi fyrirtækja
hér á landi, vekja at-
hygli stjómenda ís-
lenskra fyrirtækja á
þeim tækifæram sem í
boði era í norðvestur-
hluta Póllands og stuðla
að auknum viðskiptum milli þjóð-
anna í framtíðinni.
Bogdan sagði að möguleikar á
auknum samskiptum milli norðvest-
urhluta Póllands og íslands væra
toluverðir. íslendingar væra aug-
ljóslega framarlega í hátækniiðnaði
á hinum ýmsu sviðum
sem Pólverjar gætu
notið góðs af. Hann
sagði að breytingarnar
í Póllandi hafi verið
hraðar á síðastliðnum
áratug og að hagvöxt-
ur hafi verið mikill.
Pólskt atvinnulíf væri
stöðugt að leita nýrra
leiða til að stuðla að
enn frekari framförum
og aukin samskipti við
íslendinga komi þar
vissulega til greina. Þá
sagði hann að Pólverj-
ar væra mjög framar-
lega í skipasmíði og
viðhaldi skipa. íslensk-
ur sjávarútvegur gæti
nýtt sér þá þekkingu í meira mæli en
nú, þó viðskiptin á þessu sviði hafi
verið töluverð hingað til.
Bogdan sagðist fara heim til Póll-
ands með mikið af hugmyndum um
hugsanieg aukin viðskipti milli land-
anna sem hann ætli að upplýsa
Bogdan Golik,
varaforseti Verslunar-
ráðs Póllands.
HAGNAÐUR flugfélagsins Air
France jókst um 38% á fyrri hluta
rekstrarárs þess, sem er frá 1. apríl
til 30. september, miðað við sama
tímabil í fyrra. Hagnaðurinn var 429
milljónir evra, en inni í þeirri tölu er
89 milljóna evra hagnaður af sölu
1,6% hlutar í bókunarkerfinu Ama-
deus. Að sögn The Wall Street
Joumal þakkar stjórnarformaður
félagsins, Jean-Cyril Spinetta, ár-
angurinn, sem var umfram vænting-
ar, miklum hagvexti og of lítilli
flutningsgetu flugfélaga. Hann sagði
að félaginu hafi tekist að nýta þess-
ar aðstæður til fulls og að það hafi
skilað sér í sterkri efnahagslegri
stöðu félagsins og meira en 35%
hækkun á gengi bréfa þess.
Spinetta hefur kynnt áætlanir um
að lækka kostnað um 305 milljónir
evra næstu þrjú rekstrarárin til að
auka hagnað og veija flugfélagið
gegn ytri áhrifum á borð við olíu-
verðshækkun. Markmiðið er að hafa
lækkað kostnað um 5% að þessum
þremur áram loknum.
Air France gerir ráð fyrir að
þrátt fyrir mun hærra olíuverð muni
verða svipuð afkoma á yfirstandandi
rekstrarári og á því síðasta.
í The Wall Street Journal kemur
fram að undir stjórn Spinetta hafi
hagur félagsins farið stöðugt batn-
andi. Það hafi næstum verið orðið
gjaldþrota í upphafi áratugarins eft-
ir að hafa verið í mörg ár undir
veikri yfirstjórn sem hafi verið und-
ir miklum áhrifum sterkrá verka-
lýðsfélaga.