Frjáls verslun - 01.12.1989, Page 29

hefur þeim orðið heldur h'tið ágengt,
en hins vegar er alveg ljóst að þeir
muni færa aukin viðskipti til sín haldi
þeir áfram að láta markaðinn ráða
ferðinni að einhverju leyti. Morgun-
blaðið hefur hins vegar h'tið hreyft sig
og þar ríkja enn sömu reglur um af-
slætti og ekki hefur þýtt að ræða um
neinar breytingar þar á. Hvort sam-
drátturinn undanfarin tvö ár neyðir þá
Morgunblaðsmenn til að komast til
móts við viðskiptavinina, mun fram-
tíðin leiða í ljós.
AUKIN ÞEKKING
Ekki er nokkur vafi á því að mennt-
un og þekking á markaðssviðinu hefur
aukist verulega á undanfömum árum
og mun örugglega skila sér inn á aug-
lýsingamarkaðinn, bæði inn á auglýs-
ingastofumar og inn í fyrirtækin þar
sem endanlega ákvarðanir eru tekn-
ar. Það er því ekki nokkur vafi á því,
að það eiga eftir að verða áframhald-
andi hræringar á auglýsingamarkað-
inum. Hann mun færast nær þeirri
samsetningu, sem við þekkjum frá
nágrannalöndum okkar, þar sem mun
meiri dreifing er heldur en við þekkj-
um hér á landi. Það er því nokkuð
ljóst, að samkeppnin mun aukast til
muna á komandi árum. Hvemig sam-
setningin mun verða nákvæmlega er
erfitt að fullyrða, en það er hins vegar
ljóst að menn munu þurfa að hafa
meira fyrir hlutunum en hingað til.
Tími risanna tveggja, Morgunblaðs-
ins og Ríkisútvarpsins, er örugglega
hðinn. Spumingin er hins vegar
hvernig hinum miðlunum muni takast
upp við að ná til sín viðskiptum.
VANDRÆÐIAUGLÝSINGASTOFA
Ekki er nóg með að auglýsinga-
markaðurinn hafi dregist saman að
raungildi á liðnum árum, heldur hefur
sú þróun einnig átt sér stað vegna
erfiðari stöðu atvinnulífsins, að menn
hafi notað sömu auglýsingamar meira
en ella og látið framleiða fyrir sig
ódýrari auglýsingar. Þetta hefur
komið mjög þungt niður á auglýsinga-
stofunum, sem margar hverjar hafa
átt við mikla rekstrarörðugleika að
stríða á liðnum misserum og þá alveg
sérstaklega á því ári sem er að h'ða,
SKIPTING Á AUGLÝSINGAMARKAÐINUM1989
1000 f/IILLJ-KR-_____________________________
1111
MORG DV STÖÐ 2 TÍMAR SJÓNV ÚTVST ANNAÐ
Auglýsingamarkaðurinn á árinu 1989 er talinn vera um 2.5 milljarðar.
Samkvæmt mati greinarhöfundar skiptist hann þannig á milli einstakra
miðla í krónum talið.
það er 1989. Þessir erfiðleikar hafa
haft það í för með sér að nokkrar
minni auglýsingastofur hafa hreinlega
lagt upp laupana og aðrar hafa sam-
einast til að auka hagræðingu í rekstri
með stækkandi einingum.
Þá hefur það haft sín áhrif að tím-
aritafyrirtækin hafa neyðst til að
bjóða framleiðslu á auglýsingum
vegna lítils áhuga stofanna á viðskipt-
um og að Stöð 2 fór sjálf út í fram-
leiðslu auglýsinga af sömu ástæðu,
sem hefur haft það í för með sér að
framleiðslukostnaður á sjónvapsaug-
lýsingum hefur farið talsvert niður á
við á þeim liðlega þremur árum, sem
liðin eru frá því að stöðin fór í loftið.
Samkvæmt upplýsingum mínum er
orðið ljóst að halh verður á rekstri
verulegs meirihluta auglýsingastofa í
landinu á þessu ár.
Eins og áður sagði mun örugglega
komast eðhlegra ástand á markaðinn
með aukinni þekkingu og með því að
menn átti sig betur á auglýsingamark-
aðinum eftir þær miklu sviptingar
sem þar hafa verið á liðnum árum.
Samkvæmt upplýsingum greinar-
höfundar má gera ráð fyrir 20%
magnsamdrætti auglýsinga hjá Morg-
unblaðinu árið 1989. Tekjusamdrátt-
ur er ekki svo mikill vegna hækkana á
verðskrá umfram verðlagsbreytinga.

MINOLTA
Ncttð
Ijósrítunarvélín
sem ekkert ter
fyrir
Lítil og handhæg vél sem ávallt
skilar hámarksgæðum.
Auðveld í notkun og viðhaldi.
Tekurýmsargerðirog stærðir
pappírs.
Sterk vél sem óhætt er að reiða
sig á.
Útkoman verður
óaðffemanleg með
Minotta EP-30
kKJARAN
Síðumúla 14,108 Reykjavík, s:(91) 83022
29