Frjáls verslun - 01.05.1995, Blaðsíða 26

MARKAÐSMAL
GRIMM KEPPNII
SÖLU l'ÞRÓTTAVARA
/
I fáum greinum verslunar er eins mikil keþpni og í sölu íþróttavara og
íþróttafatnahr. Keþpnin harðnaði heldur betur eftir að almenningur varð
stærsti kauþendahóþurinn. Það er í tísku að vera sportlegur í frístundum
in helsta tískubylgja seinni
tíma er sívaxandi notkun
íþróttafatnaðar almennings.
Sú hugarfarsbreyting, sem orðið hef-
ur á lífsstíl til uppbyggingar heilsu og
betra lífs, hefur haft mikil áhrif á fram-
leiðslu fyrirtækja er framleiða vörur
til notkunar í þessu skyni. Fólk á
öllum aldri er farið að nota vör-
urnar án tillits til þess hvort um
íþróttaiðkanir sé að ræða eður
ei. í kjölfarið hefur sala aukist
margfalt, og er það ekki síst
trimmbyltingu síðustu áratuga
að þakka. Samkeppni hefur auk-
ist til muna og eru nú fleiri þekkt
merki á markaði en nokkru sinni
og almenn gæði betri en áður hjá
fleiri framleiðendum. Almenn-
ingur í dag er líklega stærsti við-
skiptamannahópurinn í mörgum
greinum iðnaðarins. Þar sem
viðskiptamannahópurinn hefur
stækkað svo margfalt hafa mörg
fyrirtæki komið fram og veitt
eldri fyrirtækjum aukna sam-
keppni. Athyglisvert væri að
skoða hver bakgrunnur þessa
mikla iðnaðar er, því hann á sér
nokkuð langa sögu, þó mestar
framfarir hafi orðið í honum
seinni áratugina.
íþróttavörufyrirtæki byrjuðu að
blómgast í lok síðustu aldar og mark-
aðssetningu á íþróttavörum má m.a.
rekja til þess er Spalding- og Sears
fyrirtækin gáfu út vörulista sína á
þessum tíma. Spalding-fyrirtækið var
eitt hið fyrsta til að uppgötva hvernig
MYNDIR: BRAGIJÓSEFSSON OG FLEIRI
markaðssetning á hlaupaskóm færi
fram með nýtingu þeirrar athygli sem
sigurvegarar á Olympíuleikum fengu.
í sögu íþróttavöruframleiðslunnar er
áberandi hversu fótaútbúnaður skipar
þar stóran sess og má ætla að
ástæðan sé sú að hann hafi lengst af
Stóraukna eftirspurn eftir íþróttavörum má
rekja til breytts lífsstíls almennings. Það er í
tísku að hugsa um heilsuna og hreyfa sig.
FRETTA
SKÝRING
Stefán Friðgeirsson
skipt jafnmiklu máli við iðkun ein-
stakra og sérhæfðra greina, en
klæðnaður hafi verið einfaldari, þó í
seinni tíð sé hann farinn að skipta
verulegu máli vegna aukinnar íþrótta-
iðkunar almennings. Þróun skófram-
leiðslu fyrir einstakar íþróttagreinar
hefur verið misjafnlega hröð í
gegnum áratugina, en líklega
hafa einhverjar mestu breyting-
amar orðið í hlaupaskóm fyrir
keppnismenn sem almenning og
eru stærstu merki þar í harðri
samkeppni á auglýsingamarkað-
num.
MERKIOG VERSLANIR FYRRITÍMA
Þýsku Dassler-bræðumir
byrjuðu snemma að framleiða
íþróttaskó upp úr 1920, en sam-
starfi þeirra lauk ’48 og Adi fór að
framleiða undir nafninu Adidas
og Rudolph undir Puma-merk-
inu. Ekki er laust við að þessar
tegundir kannist margur Islend-
ingurinn við frá fyrri áratugum,
en íþróttamerki á íslandi voru
færri að tölu en nú þekkist.
Merki eins og Gola í knatt-
spyrnuskóm og síðast en ekki
síst hinir íslensku Iðunnar-knatt-
spymuskór em merki sem margur
íþróttamaðurinn kannast við frá þess-
um tíma. Nú mætti spyrja hvað hafi
orðið um þessi gömlu merki. Sam-
keppni í framleiðslu og markaðssetn-
ingu merkja er vafalaust harðari í dag
en áður var og fjöldi þeirra fleiri,
26