Frjáls verslun - 01.05.1995, Blaðsíða 33

Nike er eitt þekktasta merkið í
bandaríska körfuboltanum. Það þarf
eiginlega ekkert að segja meira;
hetjurnar eru látnar auglýsa til að
ná til ungling-
anna. Körfubolta-
skór eru orðnir að
hvunndagsskóm.
bolta, en eiKfðarhringrás sé í sölu á
íþróttavörum og sé hún mun meira
háð tískusveiflum nú í dag en fyrir
10-15 árum.
TÍSKUSVEIFLUR
Samkvæmt umboðsmönnum ým-
issa þekktra íþróttavörumerkja á ís-
landi fylgjast íslendingar mjög vel
með hvað varðar íþróttvörur. Ás-
mundur Vilhelmsson hjá Adidas-um-
boðinu segir unglinga á Islandi mót-
tækilegri en t.d. í Noregi og Dan-
mörku. Samkvæmt Halldóri Jenssyni
hjá Puma-umboðinu er allt þetta
gamla að koma aftur. Hjá Reebok eru
þeir með knattspyrnu- og körfubolta-
stjömur sem hafa áhrif á tískuna.
„Tískusveiflur eru meiri í fatnaði en
t.d. æfingatækjum," segir Þórhallur
Jónsson hjá Hreysti, og Bjarni
Sveinbjarnarson hjá Útilífí segir
sveiflumar vera í litum og sniðum,
auk þess sem afturhvarf sé til fortíðar
í merkjum eins og Adidas og Puma.
Bómullargallar frá Champion, Ever-
last og Russell Athletic, meðal ann-
arra, hafi og einnig verið vinsælir.
SÖLUVÖRUR í DAG__________________
Salan hjá Adidas á alþjóðamæli-
kvarða er: 52% skór, 40% fatnaður
og 8% annað. Á íslandi er hún hins
vegar: 60% fatnaður, 35% skór og
5% töskur, boltar, o.fl. Hjá LA Gear
er rejmt að svara þörfum markaðar-
ins, og lögð er áhersla á vönduð og
góð vörumerki. Umboðsmenn Miz-
uno segjast vera með margar góðar
söluvörur, og engin ein standi upp úr.
Hjá Nike er stærsta söluvaran skór,
sem eru 60% af sölunni, en 40% er
fatnaður og fá þeir mikið af Evrópubú-
um til þess að versla, þar sem þeir fá
VSK-aflsátt, sem þýðir töluverða
verslun í gjaldeyri. Besta söluvaran
hjá Puma eru hlaupaskór, sem eru
ari. Iþróttafélögin í knattspymu og
almenningur eru aðalviðskiptavinir í
kaupum á Lotto-vömm. Aldurshóp-
urinn 13 til 25 ára er stærsti viðskipta-
mannahópurinn hjá Nike og merkið er
sterkara á Reykjavíkursvæðinu en úti
á landi. „Handboltinn notar okkar
vörur,“ segja þeir hjá Puma, „og sal-
an er best til almennings." Hjá
Reebok er salan frekar til almennings
og almenningur notar mest vömna.
Bjami Sveinbjamarson hjá Útilífi
segir aldurshóp viðskiptavina
vera aðallega á milli 35 og 50
ára og ekki einungis íþrótta-
fólk.
a.m.k. 75% af sölu. Reebok selur
mest af Aztek-hlaupaskóm og áhersla
er lögð á þolfimiskóna hjá þeim.
Knattspymuskórnir eru besta sölu-
varan hjá Lotto.
SÖLU- 0G MARKHÓPAR
Hjá Adidas er markhópurinn
íþróttafólk og unglingar 12-16 ára.
Hóparnir, sem kaupa og nota
vörur Hreysti hf. eru á öll-
um aldri, en markhópur-
inn er þó 20-40 ára hjá
þeim. Þeir, sem aðal-
lega nota vörur LA
Gear eru hinn al-
menni
borg-
33