Frjáls verslun - 01.05.1996, Blaðsíða 42

Eggert Magnússon, formaður KSÍ og
framkvæmdastjóri kexverksmiðjunn-
ar Frón.
ingum um nokkurt skeið. Mér
fannst hins vegar nauðsynlegt að
gera fyrirtækið sýnilegt á þessum
tímamótum sem eru í raun og veru
tvöföld. Málið er það að við hjónin
vorum ekki einvörðungu að gerast
meirihlutaeigendur í Frón, heldur
er þetta rótgróna fyrirtæki 70 ára
gamalt um þessar mundir.“
Eggert hafði mjög ákveðnar
hugmyndir um það hvað það var
sem hann vildi og hvað það mátti
kosta. „Ég vildi gera auglýsinga-
herferð sem yrði tekið eftir. Elstu
og rótgrónustu kextegundir
verksmiðjunnar áttu að vera í önd-
vegi, matar- og mjólkurkexið. Ég
hafði hins vegar takmarkað fé til
þessa verkefnis og ákvað því
nokkuð strangan fjárhagsramma
sem unnið yrði eftir. Innan þess
ramma var allt sem viðkom verk-
inu, hugmyndavinnan, auglýsinga-
FJÓRAR SJÓNVARPSAUGLÝSINGAR
Og það er óhætt að segja að Eggert
hafi fengið töluvert fyrir peningana
sína, því alls voru gerðar 4 sjónvarps-
auglýsingar, hver þeirra 30 til 35 sek-
úndna löng og auglýsingaherferðin
stóð í þrjár vikur. Auglýsingastofan
Gott fólk vann þessa herferð fyrir
Frón „og ég vissi vel að hverju ég
gekk,“ segir Eggert „en strákamir
þar hafa gert fína hluti fyrir mig áður,
reyndar ekki fýrir Frón, heldur KSÍ.“
Ástþór Jóhannsson hjá Góðu fólki
segir að það hafi bæði verið skemmti-
legt og lírefjandi að vinna þessa aug-
lýsingaherferð. „Það er til að mynda
afar óvenjulegt að á íslenskum neyt-
endamarkaði skuli vera til vara sem
lifað hefur með þjóðinni í þrjár kyn-
slóðir eins og raunin er með matar- og
mjólkurkexið frá Frón. Fyrir vikið er
verið að auglýsa vöru sem allir þekkja
og hvað er hægt að segja um vöruna
Auglýsingarnar á Frónkexinu vöktu mikla athygli í vor. Margar Ijúfar minn
jólkur- og matarkexið frá
Frón kemur við sögu Egg-
erts Magnússonar á hverj-
um einasta degi og það gera einnig
hinar tæplega 30 kextegundimar sem
kexverksmiðjan Frón framleiðir.
Nýverið festu hann og kona hans,
Guðlaug Ólafsdóttir, kaup á meiri-
hluta í þessu rótgróna fyrirtæki og í
kjölfar þess var hrundið af stað minn-
isstæðri auglýsingaherferð í sjón-
varpi, auk þess sem hljóðrás sjón-
varpsauglýsinganna heyrðist í auglýs-
ingatímum útvarpsstöðvanna.
„Markaðshlutdeild Frón hafði auk-
ist töluvert á síðustu þremur til þór-
um árum, eftir dálitla lægð árin þar á
undan,“ segir Eggert. Söluaukningin
var mestmegnis vegna aðgerða á
sölustöðum kexsins en Frón og
helstu afurðir fyrirtækisins höfðu hins
vegar ekkert verið áberandi í auglýs-
MYNDIR: GÍSLI EGILL HRAFNSSON
gerðin og sjálfar birtingarnar. Leik-
völlurinn var því ljós strax í upphafi og
þeir, sem komu að verkinu, vissu úr
hverju var að spila og gátu leikið sér
innan þeirra marka sem ég setti.
Ég var alveg viss um að það væri
hægt að vinna góða herferð sem tekið
yrði eftir án þess að verja til þess allt
of miklum peningum, en ég vissi líka
að ég yrði að fylgja verkinu vel eftir,
fylgjast með því á öllum vinnslustig-
um til þess að fá sem mest fyrir hverja
krónu.“
SAGANÁBAK
VID HERFERÐINA
Þorsteinn G. Gunnarsson
sem neytendur vita ekki fyrir? Hvað
gátum við gert fyrir vöruna sem vekti
athygli og var annað en það sem fólki
datt fyrst í hug?
Matar- og mjólkurkexið frá Frón á
sér áratuga sögu og það hefur komið
við sögu kynslóðanna í 70 ár. Við
ákváðum að vinna út frá því, segja
einfaldar sögur með óvenjulegu
myndmáli. Ég vildi láta myndavélina
„kafa ofan í hlutina" í bókstaflegri
merkingu, gera stórt úr litlu. Við
þurftum að beita brögðum því ekki
var hægt að gera dýra og flókna leik-
mynd eða búa til sterkar persónur.
LYKILLINN ER LÍTIL 0G SÉRHÆFÐ
MYNDAVÉL
Lykillinn að þessu er lítil og sér-
hæfð myndavél sem ekki er stærri en
venjulegur penni. Þessi myndavél
getur auðveldlega svifið rólega yfir
42