Frjáls verslun - 01.05.1996, Blaðsíða 43

Matarkex á verkstæðinu. Matarkex á barnaheimili.
KAFFIOG MJÓLK
ingar vöknuðu hjá mörgumþegar byrjað var að áýfa kexi í kaffi og mjólk
lítinn tökuflöt, kaffiborð okkar tilfelli,
og skilað áhrifum sem hefðbundnar
myndavélar ráða ekki við.
Þessari tökuaðferð hefur lítið verið
beitt hérlendis við auglýsingagerð en
mér fannst freistandi að reyna hana
við að skapa umhverfi sagnanna í aug-
lýsingunum, umhverfi sem áhorfend-
ur ættu auðvelt með að yfirfæra á
eigin veruleika.
Auglýsingarnar voru unnar af
strákunum í Nýja bíó, þeir áttu
myndavél og gerðu lítinn gálga sem
myndavélin var fest á. Sviðið, eða
leikmynd auglýsinganna, var eitt lítið
borð undir gálganum. Á þessu litla
sviði var einföld en sterk leikmynd
sem Sigríður Guðjónsdóttir aðstoðaði
okkur með og hún á ekki lítinn þátt í
áhrifamætti auglýsinganna. Litla
myndavélin ferðaðist síðan hægt og
rólega um allt borðið og myndaði frá
óvenjulegum sjónarhomum. Fyrir
vikið held ég að við höfum náð sér-
stökum myndáhrifum"
Þótt tæknin sé mikilvæg þarf meira
en hana eina. Það þarf að segja sögu,
„já og vinna með myndmálið," segir
Ástþór. „Eftir að hafa komið okkur
niður á aðferðina var haft samband við
Hallgrím Helgason rithöfund og hann
beðinn um að skrifa nokkrar sögur inn
í það umhverfi sem við vildum skapa.
Til þess að skapa spennu í myndunum
átti að brjóta kexið á einn eða annan
hátt í hverri auglýsingu. Sú hvers-
dagslega aðferð að brjóta matar- eða
mjólkurkex, átti að brjóta upp söguna
og undirstrika mikilvægt atriði í frá-
sögninni. Ágætt dæmi um þetta er í
auglýsingunni með unga fólkinu sem
er að tala um kærustuparið „sem er
algjör samloka...“ -kexið brotið-
„...en hætt saman“.“
ÁRANGUR AUGLÝSINGANNA
En báru auglýsingarnar árangur,
ávaxtaði Eggert Magnússon vel þá
upphæð, 2.5 milljónir, sem hann
varði til herferðarinnar? „Alveg tví-
mælalaust," segir hann. „Auglýsinga-
herferðin var tímabær því þótt fólk
þekki vöruna og sé alið upp með henni
þá hefur hún smám saman gleymst í
neyslumynstri fólks, sérstaklega
yngra fólks. En salan á matar- og
mjólkurkexinu óx til mikilla muna við
herferðina og það besta við þetta allt
saman var að auglýsingarnar með
matar- og mjólkurkexinu ýttu undir
sölu á öðrum kextegundum frá
Frón.“
Eggert segist ekki útiloka það að
kexverksmiðjan Frón eigi eftir að
vera meira áberandi á auglýsinga-
markaðnum í framtíðinni en hún hefur
verið hingað til.
43