Frjáls verslun - 01.04.2000, Blaðsíða 88

SflGflN fl BflK VIÐ HERFERÐINfl
Að sýna hið ósýnilega
egar Tryggingamiðstöðin og
Trygging hf. sameinuðust sl.
haust varð til stærra og öflugra
tryggingafélag sem hafði hug á að
auka hlutdeild sína á einstaklings- og
íjölskyldumarkaði og leggja í meiri
samkeppni við stóru tryggingafélög-
in,“ segir Guðlaug Richter hjá YDDU,
auglýsingastofunni sem sá um gerð
herferðarinnar „Hver þjónar þínu ör-
yggi?“ fyrirTM.
Hvernig á ab auglýsa tryggingafé-
lag? TM ákvað ad beina kastljós-
inu að þjónustunni með því að
sýna þjón á veitingahúsi, lögreglu-
þjón og flugfreyju. Þessi nálgun
hefur vakið athygli.
Eför Vigdisi Stefansdóttur Myndin Geir Olafsson
þjónustu,“ segir Eyjólfur Gunnars-
son, markaðsstjóri Tryggingamið-
stöðvarinnar.
„Við hugleiddum hvaða þjónustu-
greinar væru táknmynd fyrir góða
þjónustu. Auðvitað kom ýmislegt upp í
hugann en við völdum að sýna þijár
þjónustugreinar; kaffi- og veitingahús,
lögregluna og flugfreyju. Og til að
draga fram þjónustuþáttinn sýndi sá
sem kynntur var í auglýsingunni
hverju sinni framúrskarandi þjónustu."
Kastljósið að þjónustunni „Hug-
myndin að auglýsingaherferðinni varð til í tengslum við
vinnu sem hafin var þegar auglýsingar vegna sameiningar-
innar voru mótaðar. I auglýsingum sem tengdar voru samein-
ingunni var ákveðið að fara þá leið að sýna myndir af starfs-
fólki sameinaðs félags. Við vildum sýna að viðskiptavinir
gætu gengið að þekkingu og þjónustu sömu vátryggingaráð-
gjafa eftir sameiningu en
bæði félögin hafa verið
þekkt fyrir að veita per-
sónulega og vandaða
þjónustu og því vildum
við með nýju herferð-
inni koma því til skila
að starfsfólkið væri til-
búið til að ganga skref-
inu lengra til að
veita við-
skipta-
■ vinum
ú r -
vals-
Guðlaug Richter hjá YDDU en YDDA sá um gerð auglýsingarinnar í
samvinnu við TM og SAGA FILM.
Tökurnar „Auglýsingin var tekin upp í febrúar i Reykjavík,"
segir Lárus Halldórsson, stjórnandi innlendrar auglýsinga-
framleiðslu hjá Saga-Film. „Strax í upphafi var tekin sú
ákvörðun að nota 35 mm filmu til að tryggja sem mest gæði.
Einnig voru pantaðar sérstakar linsur að utan og svokallað
„Clairmont Swing and Shift set“ sem gerði okkur kleift að
leika okkur með fókusinn. Með því tókst að skapa meiri dýpt
88