Morgunblaðið - Sunnudagur - 02.02.2014, Page 37

2.2. 2014 MORGUNBLAÐIÐ SUNNUDAGUR 37
Auglýsingin sem
rústaði Apple
Í framhaldi af vel heppnaðri auglýs-
ingaherferð við kynningu Apple
Macintosh ríkti talsverð spenna fyr-
ir því að sjá hverju auglýs-
ingastofan myndi skila fyrir næsta
skref í markaðssetningu Apple. Það
var kynning á Apple Office, skrif-
stofuvöndlinum. Með útgáfu Apple
Office var Apple að reyna að stað-
setja sig sem valkost fyrir atvinnu-
lífið, en ekki bara sem tölvu fyrir
heimilið. Þetta var fyrsti vöndullinn
af þessari tegund og mikið var lagt
undir til að kynna þessa nýjung.
Eftir farsælt samstarf við Ridley
Scott þótti auglýsingastofunni til-
valið að leita til bróður hans, Tony
Scott (Top Gun, The Last Boy Sco-
ut), með næsta kafla. Hann setti
saman auglýsingu með ámóta
sterku myndmáli og vel heppnuð
auglýsing bróður hans. Jakkafata-
klæddar skrifstofublækur með
bundið fyrir augu þramma áfram í
einfaldri röð, flautandi lagstúf sem
flestir kenna við dvergana í teikni-
myndinni um Mjallhvíti. Einn af
öðrum stíga þeir fram af hengiflugi
og steypast í ómynnið. Þar til kem-
ur að þeim síðasta, sem stoppar á
brúninni og gægist undan augn-
bindinu og áttar sig á sannleik-
anum. Fyrir aftan hann nálgast
næsta kippa af skrifstofumönnum.
Líkt og með fyrri auglýsinguna
var stjórn Apple ekki hrifin, en að
þessu sinni var Jobs sammála þeim.
Chiat\Day náðu þó að telja þá á að
sýna hana, minnugir þess hve
stjórnin hafði verið mótfallinn fyrri
auglýsingunni. Auglýsingin reyndist
illa. Markhópurinn, fólk í atvinnulíf-
inu, einkum skrifstofufólk, var sár-
móðgað Apple fyrir að sýna það
sem heiladauða dróna. Stjórn-
armenn Apple vildu kaupa heilsíðu-
auglýsingu í helstu dagblöðum til
að biðjast afsökunar á auglýsing-
unni, en auglýsingastofan hótaði því
að hún skyldi þá kaupa síðuna á
eftir til að biðjast afsökunar á af-
sökuninni.
Sala Apple hrundi og innan
skamms neyddist fyrirtækið til að
loka þremur af sex verksmiðjum
sínum og reka 20% af starfsfólki
sínu. Dvínandi sölutölur urðu til að
skapa miklar deilur milli Jobs og
forstjóra Apple, sem enduðu með
því að Jobs var úthýst hjá fyrirtæk-
inu sama ár. Þar með hófst eyði-
merkurganga Apple sem ekki lauk
fyrr en Jobs sneri aftur sem for-
stjóri Apple árið 1995.
AFP
Útlit Machintos hefur breyst mikið á undanförnum árum.
* Almennt voru gagnrýnendur mjöghrifnir af vélinni þegar hún var fyrstkynnt, en fræg eru þó ummæli tækniblaða-
mannsins Johns C. Dvoraks þar sem hann
sagði að músin væri ástæðan fyrir því að
tölvan myndi ekki njóta vinsælda: enginn
gæti hugsað sér að nota slíkt skrípi.
Hann reyndist ekki sannspár.
Viðskiptavinir Apple eru
í dag fólk á öllum aldri.
Hér virðir fólk fyrir sér
nýjustu iPad-afurðina á
tæknisýningu í París.
Campus Party, árleg tækni- og tölvuhátíð hófst í vikunni í
Brasilíu og stendur yfir fram á sunnudag. 160 þúsund
manns hófu leik en á hátíðinni eru ýmsar tækninýjungar
kynntar sem og tölvuleikir spilaðir. Henni er í raun skipt
upp í nokkrar mismunandi hátíðir. Þarna má sjá kynn-
ingar, það nýjasta í tölvuhökkun og LAN-partí þar sem
margir geta spilað saman sama tölvuleikinn. Fjölmargir
eru að spila EVE Online-leikinn íslenska á hátíðinni.
Hátíðin er svokölluð 24/7-hátíð þar sem aldrei er
stoppað. Engar pásur eru og þátttakendur þamba orku-
drykki og maula snakk þess á milli. Heilsan er lögð til
hliðar í heila viku.
Ekki eru allir þátttakendur á hátíðinni í því að spila
tölvuleik án þess að stoppa í heila viku. Fjölmargir eru
einungis komnir til að njóta þess að sjá aðra spila uppá-
haldsleikinn sinn.
Gestir fá úthlutað tjaldi sem er búið að tjalda í flug-
skýli við hliðina á öðru flugskýli þar sem þátttakendur
hafa komið sér fyrir. Í enn einu skýlinu er síðan partí,
matsölustaður og körfuboltavöllur ásamt slökunarher-
bergi þar sem þátttakendur geta horft á sjónvarp í hæg-
indastólum og fengið frítt nudd. Kúplað sig frá sýnd-
arveruleikanum og gengið afslappaðir aftur inn í
mannanna heim.
TÖLVUHÁTÍÐIN CAMPUS PARTY Í BRASILÍU
Nirðir Suður-
Ameríku sameinaðir
Þessi ágæti keppandi var búinn að birgja sig upp af snakki
og orkudrykkjum til að geta spilað tölvuleik í viku.
AFP
Smáralind | Sími 512 1330
Opið Sunnudaga 13-18
iPadmini
Nettur ogflottur
Verð frá:54.990.-
SmartCover
Fyrir iPad, flottir litir
Verð frá:7.990.-
iPadAir
Kraftmikill og léttur
Verð frá:89.990.-
iPad
hvarsemer,
hvenærsemer
iPad leiðarvísir
Allt um iPad í einni bók
Verð:4.490.-