Frjáls verslun - 01.03.2015, Page 75

FRJÁLS VERSLUN 3 tbl. 2015 75
Á
nýliðnum ÍMARK­degi kom fram
hverjir voru taldir standa sig
best í kynningu á vöru sinni og
þjónustu. Ellefu fengu verðlaun
fyrir vel heppnaðar auglýsingar og herferðir.
Nýir miðlar ná athygli fólks en um leið
verður flóknara að ná fram með boðskapinn
og til síns markhóps. Tæknin skapar nýja
möguleika en flækir málin um leið. Fólk notar
miklu fleiri miðla en áður.
„Einu sinni var það svo að ef sett var aug­
lýsing í Moggann og hún lesin í útvarpi og
sýnd í sjónvarpinu barst boðskapurinn til allra
landsmanna. Það þurfti ekki meira. Þetta er
liðin tíð. Miðlarnir eru orðnir margfalt fleiri og
um slíka yfirburðastöðu ákveðinna miðla er
ekki að ræða lengur,“ segir Friðrik Larsen,
formaður ÍMARK og lektor í markaðsfræðum
við Háskóla Íslands.
Dr. Friðrik Larsen, formaður
ÍMARK og lektor við HÍ:
nýir miðlar breyta
ekki grunnvinnunni
Eitt er sígilt í markaðsmálum: Seljandi þarf að vita hverjum hann ætlar að selja
hvað og hvernig, en aðferðirnar til að komast á markaðinn og ná til neytandans
eru síbreytilegar með nýrri tækni og nýjum hugmyndum.
viðTal: GíSli kriSTJánSSon
Mynd: Geir ólafSSon