Frjáls verslun - 01.11.1997, Blaðsíða 45

MARKAÐSMAL
Annað mál er ef kúnninn hefur slíkt
frumkvæði sem þá væntanlega bendir til
óánægju.
Það kann að vera að þessir hlutir séu
að breytast með breyttum tíðaranda en
ég tel að kúnnarnir taki svona ágengni
mjög misjafnlega. Það getur vel verið að
það þyki gamaldags viðhorf en ég tel að
þetta sé hluti af ákveðinni siðsemi.
Menn eiga ekki að keppa með þessum
hætti heldur sýna þau tilþrif í sinni vinnu
að það laði að viðskipti. Láta verkin
tala.“
Stór framleiðandi hefur lýst því yfir að
hann vildi gjarnan stunda útboð í vinnslu
á auglýsingum í meiri mæli en nú
tíðkast. Hann segist hafa mætt mikilli
andstöðu við slík vinnubrögð meðal aug-
lýsingastofa. Hveijar eru ástæður þess
og hvað er athugavert við að bjóða út
verk eins og gerð auglýsinga?
„Það, sem sem trúlega vakir fyrir
þessum framleiðanda, er að fá auglýsing-
ar unnar á sem lægstu verði. Verð og
gæði verða hins vegar ekki sundur skilin
í þessum efiium frekar en mörgum öðr-
um. Þú færð ekki Benz iýrir andvirði
Skoda. Kannski eru þarfir þessa fram-
leiðanda þannig að mjög ódýrir hlutir
virki fyrir hann.
Þetta hefur alltaf þekkst í einhveijum
mæli. Það hafa lengi tíðkast í faginu
nokkurs konar hugmyndaútboð. Þá eru
nokkrar stofur fengnar til að skila inn
hugmyndum eða tillögum að því hvernig
best væri að auglýsa tiltekið fyrirtæki
eða vöru. Oft er þetta gert þegar við-
skiptavinir eru að færa sig milli stofa eða
íhuga það.
Það er mjög misjafnt hvað stofur
ganga langt í að vinna slíkar hugmyndir,
enda vantar oft forsendur til þess. Al-
mennt er stofum illa við þetta því eðli
málsins samkvæmt fer stór hluti slíkrar
vinnu í ruslið og tímanum væri betur var-
ið í annað.“
Rannsóknir Fijálsrar verslunar leiddu
í ljós að vinnubrögð af þessu tagi, þ.e. út-
boð og fleira, fara mjög í vöxt og er hægt
að rekja nýleg dæmi um það.
FRAMLEIÐANDIÁ VILLIGÖTUM
Þessi sami framleiðandi sagðist hafa
áhuga á því að ráða inn til sín auglýsinga-
teiknara og kaupa tölvur og spara þannig
tíma og vinnu fyrir fyrirtæki. Er þetta
eitthvað sem stór fyrirtæki tíðka í vax-
andi mæli?
„Þessi framleiðandi er á villigötum.
Menn eiga að halda sig við það sem þeir
kunna. Einn maður afkastar engu af viti í
alvöru auglýsingagerð. Styrkur stofanna
liggur í hópvinnu og fjölþættum viðhorf-
um. Góður auglýsingateiknari getur haft
margt til að bera á sínu sviði en hann
vantar e.t.v. markaðsþekkingu, hug-
myndaauðgi, íslenskukunnáttu og margt
fleira sem þarf að koma til.
I þessu viðhorfi felst Ifka ofurtrú á
tölvunum. Þær út af fyrir sig breyta engu.
Menn verða ekki góðir rithöfundar við
að eignast tölvu og það sama gildir um
auglýsingatækni. Þar fyrir utan er næst-
um nauðsynlegt að sá, sem býr til auglýs-
ingar fyrir vörur eða fyrirtæki, hafi
ákveðna fjarlægð og sjái viðfangsefnið
þannig með augum markaðarins."
Söfnun upplýsinga um kaupvenjur
Rúna, Guðrún Þórisdóttír, er auglýs-
ingateiknari sem vinnur bara fyrir
bílaumboðið Heklu, einn stærsta
auglýsanda á Islandi, og sér um allar
auglýsingar fyrir þá.
FV-myndir: Kristín Bogadóttír
C/
öryggi
Öryggisskáparnir frá Rosengrens
eru traust geymsla fyrir peninga,
skjöl, tölvugögn og önnur verð-
mæti. Skáparnir sem eru í hæsta
gæðaflokki fást í ýmsum stærðum
og gerðum. Kynnið ykkur úrvalið.
</)
—----
Bedco & Mathiesen
Bæjarhrauni 10
Hafnarfirði
Sími 565 1000
45