Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.05.1999, Blaðsíða 38

Frjáls verslun - 01.05.1999, Blaðsíða 38
Edith Randý hjá Landlist annast dagblaðaauglýsingar Bónuss. Lögð er áhersla á lágt vöruverð og tilboð sem og slagorðið: Bónus - býður betur. „ Við sýnum vörurnar í auglýsingunum eins og þœr eru í búðunum; kjötið er til dæmis í umbúðunum enda sjá viðskiptavinirnir það þannig í kælun- um en ekki tilreitt á fati. “ in. Hann vakti enga sérstaka athygli til að byija með en þegar önnur búðin opnaði varð hann meira áberandi og hefur verið þekktur sem vörumerki verslananna síð- an.“ Um það bil tvisvar í mánuði gefúr Bón- us út sérstök blöð með tilboðum og eins birtast dagblaðaauglýsingar nokkuð reglu- lega. „Það eru gerðar áætlanir um auglýs- ingabirtingar fyrir árið en ekki er alltaf far- ið eftir þeim. Bæði breytist eitt og annað hjá verslununum sjálfum og eins er tekið mið af því sem er að gerast á markaðnum.“ segir Randy. Bónus leggur áherslu á að sýna vörurnar í auglýsingunum eins og þær eru í búðunum; kjötið er til dæmis í umbúðunum enda sjá viðskiptavinirnir það þannig í kælunum en ekki tilreitt á fati. Og í síbreytilegu umhverfi matvöruverslunar er nauðsynlegt að vinna auglýsingarnar hratt og örugglega og sumar Bónussaug- lýsingarnar verða til á örfáum klukku- stundum. Þetta eru þó ekki ákjósanleg vinnubrögð að mati Randyjar en „oft gefst lengri tími til að liggja yfir gerð þeirra." Hún hefur unnið að auglýsinga- og kynn- ingarmálum fýrir Bónus frá stofnun fyrir- tækisins en segir að allir góðir hlutir gerist með hópvinnu og vísar þar sérstaklega til samstarfs við þá feðga Jóhannes og Jón As- geir. Nýkaup Blaðaauglýsingar Nýkaups hafa verið nokkuð frábrugðnar auglýsingum annarra stórmarkaða. Fyrirsagnir á borð við Risaeðlur í steik og Svínslega freistandi verð hafa vakið athygli og hlýtur þá ákveðnu markmiði að vera náð þar sem auglýsingum er jú ætlað að vekja athygli. Auglýsingastoían Hið opinbera sér um dag- blaðaauglýsingar og bæklinga Nýkaups auk þess sem stofan hefur hannað skilti og aðrar merkingar í verslunun- um sjálfum. Halldór Gunnarsson hjá Hinu opinbera segir að Ný- kaupsmenn hafi lagt grunninn að auglýsing- unum og meðal annars komið með slag- orðið „þar sem ferskleikinn býr“. Dag- blaðaauglýsingar Nýkaups verða til á skömmum tíma eins og hjá öðrum stór- mörkuðum og það hefur sína kosti og galla. Kjúklingar lljúga Út! „Það er ákveðin ögrun sem felst í að vinna þessar auglýs- ingar. Tíminn er knappur, það þarf að koma miklum upplýsingum á framfæri á takmörkuðu plássi og allt þarf þetta að vekja eftirtekt," segir Halldór og bætir við að hugmyndir að texta fái hann við ýmis tækifæri, til dæmis í bílnum og í baði. Eins og áður sagði hafa áberandi fyrirsagnir ein- kennt auglýsingar Nýkaups og kennir þar ýmissa grasa. Einhverju sinni voru kjúklingar auglýstir á tilboði og þá var eft- irfarandi fyrirsögn notuð: „Kjúklingarnir fljúga út, ferskir og á finu verði“. I sláturtíð- inni síðustu var auglýst: „SS keppir á fínu verði í Nýkaupi“ og grænmetisskyndiréttir voru auglýstir með orðunum: „Gott í ein- um grænum". Auglýsingar Nýkaups hafa líka tekið mið af því sem hæst ber í fréttum og má í því sambandi nefna að þegar Halldór Gunnarsson hjá Hinu oþinbera sem sér um dagblaða- auglýsingar og bæklinga Nýkauþs. „Við höfum verið með áber- andi fýrirsagnir og þar hefur kennt ýmissa grasa, eins og „Kjúklingarnirfljúga út, ferskir og á fínu verði“ og í síðustu slát- urtíð mátti sjá fyrirsögnina „SS keppir á fínu verði í Nýkauþi". En það er samt ein sem alltaf virkar: „50% ajsláttur" - það fær enginn leið á henni. “ Sverrismálið svokallaða var efst á baugi var lax auglýstur á sérstöku tilboði undir fyrirsögninni: „Nú komast allir í lax“ og þegar ljósmyndir af fáklæddum íslenskum stúlkum birtust í Playboy með tilheyrandi umræðu auglýsti Nýkaup ber á góðu verði með orðunum: .Æðisleg ber“. Halldór Gunnarsson segir hinsvegar að þrátt fyrir að þessar fyrirsagnir hafi vakið athygli sé ein sem alltaf virki: 50% afsláttur; „það fær enginn leið á henni!“ Háar fjárhæðir Kaupmennirnir voru tregir til að upplýsa hversu miklum pen- ingum þeir verðu til auglýsinga á ári hverju. Sé hinsvegar tekið mið af tölum sem þó veiddust upp úr mönnum má gera ráð fyrir að samtals auglýsi stórmarkaðir fyrir vel á annað hundrað milljónir króna á ári. Þó ber að hafa í huga að það eru ekki alltaf verslanirnar sjálfar sem greiða aug- lýsingarnar, framleiðendur og heildsalar taka oft drjúgan þátt í kostnaðinum, enda oft um beinar auglýsingar á vörum þeirra að ræða. Þá skal tekið ffarn að ekki var for- vitnast um auglýsingar allra stórmarkaða heldur nokkrir valdir af handahófi. S9 38
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76
Blaðsíða 77
Blaðsíða 78
Blaðsíða 79
Blaðsíða 80
Blaðsíða 81
Blaðsíða 82
Blaðsíða 83
Blaðsíða 84

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.