Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.04.2000, Síða 34

Frjáls verslun - 01.04.2000, Síða 34
ÚTFLUTNINGUR ímynd X18 X18 byggir ímynd sína á því að vera öðruvísi, að vera íslenskt fyrirtæki og því hefur fyrirtækið tengt nafn sitt við Reykjavík í vörumerki sínu eins og sjá má í skónum og á öllum stöndum fyrirtækisins. „Við erum öðruvfsi.“ fyrir marga stóra aðila, framleiddu t.d. töluvert fyrir Skechers í Bandan'kjunum og tóku þátt í uppbyggingu á Diesel Footwear skómerkinu. Eigandi Skechers, Robert Greenberg, byggði upp LA Gear svo að úr varð stórveldi. Leiðindi innan fyrirtæk- isins leiddu hins vegar til þess að hann fór út með sitt helsta fólk og stofnaði Skechers. Framkvæmdastjóri fyrirtækisins, Killick Datta, var meðal þeirra sem fylgdu honum í nýja fyrir- tækið. „Þar komum við inn í dæmið. Við urðum dreifingaraðilar fyrir Skechers á Islandi og þátttakendur í framleiðslu og hönnun hjá Skechers frá upphafi. A þeim sjö árum sem Skechers hefur starfað hefur það stækkað úr engu í 500 millj- ón dollara fyrirtæki og nú er það komið á Wall Street," segir Oskar. Killick Datta, forstjóri Skechers, gerði „licency" samn- ing við Diesel móðurfyrirtækið og stofnaði síðan Diesel- footwear. Þar sem hann hafði sjálfur litla reynslu af skógerð hafði hann samband við sjö aðila, þar á meðal Oskar, til að byggja fyrirtækið upp. Þannig komu íslendingar að Diesel og vegna þessara sambanda hefur X18 notið töluverðrar aðstoð- ar ffá Skechers og Diesel. „Eftir að Killick hvarf frá Skechers tók yfirmaður Skechers í Englandi við starfi hans. Eftir að hafa verið í því starfi í tvö ár kom hann til mín og sagðist telja að X18 yrði næsta stórvirki í faginu. Hann spurði hvað mér fyndist um að hann segði upp og tæki við X18 fyrir Bretland. Þessi spurning kom mér í opna skjöldu en þetta var hans ákvörðun og í dag erum við með skó í ellefu hundruð verslunum í Englandi, eitt hundrað í London, þar af tuttugu á Oxford Street.“ ímyndin tengd Reykjavík X18 byggir ímynd sína á þvi að vera öðruvísi, að vera íslenskt fyrirtæki, og því hefur fyr- irtækið tengt nafii sitt við Reykjavík í vörumerki sínu eins og sjá má í skón- um og á öllum stöndum fyrirtækisins. „Við erum öðruvísi. Við erum ekki neitt annað fyrirtæki. Við erum X18, einstæð. Island er í tísku, Reykjavík er í tísku. Allt tengist þetta,“ útskýrir Osk- ar. „Mörg önnur fyrirtæki, t.d. Benetton, leggja áherslu á að þau séu alþjóðleg, allir litir, allar gerðir, bæði kynin. Við leggjum mikla áherslu á að þetta sé íslenskt. Við höldum að það sé öðruvísi." Utlitið á skóm X18 er afar sérstakt, fram- úrstefnulegt að mörgu leyti þó að stór hluti af skónum sé venjulegir tískuskór fyrir ungt fólk á öllum aldri. Oskar notar orðið „aggressífur" um sól- ann „Genetic", gaddaskóna sem fyrirtækið hefur einka- leyfi á og framleiðir í áberandi litum. Þetta eru þeir skór fyr- irtækisins sem seljast mest. Hann bendir um leið á að fyrirtæk- ið framleiði fjöldann allan af „sætum og penum skóm“, það beri bara mest á gaddaskónum og þannig eigi það að vera. X18 sé byggt upp með sama hætti og erlend skófyrirtæki, sem slá í gegn með einum sóla. „Þetta þurfa öll skófyrirtæki að hafa til að geta náð langt," segir hann. Hjá X18 er brautryðjandinn sól- inn „Genetic". „Við erum með nokkra áberandi skó, þar sem við tökum ákveðna áhættu varðandi það hvort þeir seljast eða ekki, og þessir skór ryðja brautina en við viljum byggja fleiri stoðir und- ir fyrirtækið. Við getum ekki verið með bara eina tegund af skóm þó að það myndi kannski gefa okkur mestan gróða því að þeir geta farið úr tísku. Stóra uppbyggingin er að selja skó út á vörumerkið X18. Það er okkar takmark. Þessir skór verða lifandi næstu fimm til sex árin vegna þess að við erum ein með þá í heiminum. Fólk vill ekki eftirmynd, það vill upprunalega „Stóra uppbyggingin er að selja skó út á vörumerkið X18. Það er okk- ar takmark," segir ÓskarAxel Óskarsson framkvœmdastjóri. 34
Síða 1
Síða 2
Síða 3
Síða 4
Síða 5
Síða 6
Síða 7
Síða 8
Síða 9
Síða 10
Síða 11
Síða 12
Síða 13
Síða 14
Síða 15
Síða 16
Síða 17
Síða 18
Síða 19
Síða 20
Síða 21
Síða 22
Síða 23
Síða 24
Síða 25
Síða 26
Síða 27
Síða 28
Síða 29
Síða 30
Síða 31
Síða 32
Síða 33
Síða 34
Síða 35
Síða 36
Síða 37
Síða 38
Síða 39
Síða 40
Síða 41
Síða 42
Síða 43
Síða 44
Síða 45
Síða 46
Síða 47
Síða 48
Síða 49
Síða 50
Síða 51
Síða 52
Síða 53
Síða 54
Síða 55
Síða 56
Síða 57
Síða 58
Síða 59
Síða 60
Síða 61
Síða 62
Síða 63
Síða 64
Síða 65
Síða 66
Síða 67
Síða 68
Síða 69
Síða 70
Síða 71
Síða 72
Síða 73
Síða 74
Síða 75
Síða 76
Síða 77
Síða 78
Síða 79
Síða 80
Síða 81
Síða 82
Síða 83
Síða 84
Síða 85
Síða 86
Síða 87
Síða 88
Síða 89
Síða 90
Síða 91
Síða 92
Síða 93
Síða 94
Síða 95
Síða 96
Síða 97
Síða 98
Síða 99
Síða 100

x

Frjáls verslun

Beinleiðis leinki

Hvis du vil linke til denne avis/magasin, skal du bruge disse links:

Link til denne avis/magasin: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Link til dette eksemplar:

Link til denne side:

Link til denne artikel:

Venligst ikke link direkte til billeder eller PDfs på Timarit.is, da sådanne webadresser kan ændres uden advarsel. Brug venligst de angivne webadresser for at linke til sitet.