Frjáls verslun - 01.10.1996, Blaðsíða 31

athygli. Þeir takast á í lyfjunum líka. Viö rekjum deiluna umþennan saklausa lit.
verslunum Hagkauþs og Hagkauþsvörur í verslunum Bónuss? Dæmi hver fyrir sig!
MYNDIR:
Kristján Maack
GELDINGSHÁTTUR
„Ég lýsti því yfir að þetta væri
geldingsháttur í hugsun hjá Hag-
kaupsmönnum að nota gula litinn og
bæri vott um takmarkaðan
frumleika. Þeir einfaldlega elta
okkur í því sem við höfum verið að
gera í vörumerkingum en við höfum
notað gula litinn frá upphafi okkar
reksturs. Við höfum fengið gríðarlega
umfjöllun síðastliðin átta ár og menn
eru að sækja í ímynd sem við höfum
skapað. Guli liturinn var nær ekkert
notaður í auglýsingum áður en við
byrjuðum að nota hann.“ segir
Jóhannes.
„Það er alveg fráleitt að einhver
aðili eigi einkarétt á ákveðnum lit.
Það er hægt að líkja því við að eiga
einkarétt á stórhátíðum eins og pásk-
um eða að fólk geti ekki horft á sólina
óáreitt. Það getur verið að við höfum
komið við taugar Bónusmanna þar en
tilgangurinn var síður en svo að koma
við kaunin á þeim. Svo má ekki
gleyma því að búið er að nota gula
litinn og viðskeytið bónus víðar í
verslun hér á landi,“ segir Óskar.
„Þetta með einkarétt á páskunum
er hreinn útúrsnúningur. Ef Óskar
skilur ekki betur hvað hann er að gera
Óskar Magnússon, forstjóri Hag-
kaups, með sérmerktar, gular Hag-
kaupsvörur. Eru þær eins og sér-
merktar Bónusvörur? FV-mynd:
Kristján Maack
þá get ég ekki uppfrætt hann um sið-
ferði í viðskiptum,“ segir Jóhannes.
HLUTIUMFANGSMIKILLAR
MARKAÐSSETNINGAR
Óskar segir notkun gula litarins
Óskar:
FRÁLEITT AÐ EINHVER EIGI
EINKARÉTT Á LIT
hjá Hagkaup eiga sér nokkra forsögu
og sé hluti af umfangsmikilli markaðs-
setningu á vegum fyrirtækisins.
„Það eru tvö til þrjú ár síðan við
byrjuðum að framleiða vörur undir
nafni Hagkaups. Þar erum við að
fýlgja ákveðinni línu sem við höfum
fengið að láni frá Kanada. Þá er um að
ræða gæðavöru sem stillt er upp við
hliðina á leiðandi vörum í hverjum
vöruflokki. Þar er um síst verri vöru
að ræða en hún er ódýrari. Það hefur
mikilli vinnu verið eytt í þessa vöru
og kostnaður farið í hönnun og
slíkt en kostnaður vegna mark-
aðssetningar er ekki mikill og því er
varan ódýrari. Við erum með 30-40
vörutegundir sem fara í hillumar hjá
okkur samkvæmt þessari aðferð."
Óskar segir það þekkt, einnig hjá
^aiskorn
1*0,