Frjáls verslun - 01.10.1996, Blaðsíða 39

SAGANÁBAK
VID HERFERÐINA
Páll Ásgeir Ásgeirsson
láta gera fyrir sig hreinræktaðar
ímyndarauglýsingar. Þó eru nokkur
skemmtileg dæmi um það á undan-
fömum árum, s.s. Morgunblaðsaug-
lýsing um kjama málsins, íslenskuát-
ak Mjólkursamsölunnar og Sparisjóð-
irnir. ímyndarauglýsingar skila ekki
aukinni sölu strax heldur styrkja
ímynd fyrirtækisins og treysta hana á
markaðnum. Þær geta hinsvegar
verið mjög dýrar í framleiðslu og það
er ástæða þess hve þær hafa verið
fáséðar. Hitt er og staðreynd að til
skamms tíma hefur ímynd fyrst og
fremst verið hugtak í augum margra
stjómenda en ekki tæki sem nota
mætti tO að breyta stöðu fyrirtækis í
huga almennings. Þetta mun vera
mjög að breytast og stöðugt fleiri
fyrirtæki, jafnvel smáfyrirtæki, skil-
greina ímynd sína mjög vandlega og
vinna samkvæmt því.
Óhætt mun að fullyrða að íslensk
tryggingafélög hafa, fram til þessa,
ekki hugað grannt að ímynd sinni í
hugum fólks. Margir myndu og segja
að ímynd þeirra væri fremur slæm.
Aukin samkeppni á tryggingamarkaði
og hugsanleg innrás erlendra trygg-
ingafélaga í meiri mæli en nú hefur án
efa átt sinn þátt í því að auglýsing eins
og þessi var gerð.
„Auglýsingar skapa ekki ímynd.
Með bros á vör spennir móðir bílbelti
Þær styrkja hana. Við vildum gera
góða auglýsingu sem byggði á þeim
þáttum sem okkar ímynd byggir á.
Okkar ímynd byggir á öryggi, ábyrgð,
forsjálni og trausti og við erum
ánægðir með árangurinn,“ sagði Við-
ar Jóhannsson, gæðastjóri Sjóvá-Al-
mennra, í samtali við blaðið. Viðar
sagði að auglýsingar eins og þessi
skilaði ein og sér ekki marktækum
árangri á skömmum tíma, enda væri
það ekki tilgangurinn.
„Við auglýsum með þessum hætti í
sjónvarpinu með reglulegum hætti.
Þessi auglýsing styrkir annað mark-
á barn sitt.
aðsstarf. Það er þess vegna ekki
hægt að horfa á þessa auglýsingu eina
og sér.“
Viðar taldi að styrk og góð ímynd
væri mjög mikilvæg í tryggingavið-
skiptum, enda hefðu kannanir sýnt að
hlutir eins og traust og tiltrú vægju
þungt þegar fólk keypti tryggingar.
„Imynd okkar er samkvæmt mæl-
ingum sterk en við vildum styrkja
hana. Við erum í harðri samkeppni
bæði við innlend og erlend trygginga-
félög og aukin samkeppni hafði sitt að
segja þegar ákveðið var að fara út í
gerð þessarar auglýsingar.“
Bóndi (Rúrik Haraldsson leikari) gáir til veð- ... og lokar hlöðudyrunum.
urs ...
39