Frjáls verslun - 01.11.1997, Síða 42

MARKAÐSMÁL
íslenska auglýsingamarkaðnum hefur
breyst mjög mikið síðustu tíu ár en hefur
þó verið í svipuðum skorðum síðustu 4-5
árin.
Stutt er síðan sagt var frá sameiningu
auglýsingastofanna Nonna og Manna
annarsvegar og í sjöunda himni hinsveg-
ar. Við þetta varð til stór og öflug auglýs-
ingastofa þar sem starfa alls 16 manns.
Með þessari sameiningu fækkar aug-
lýsingastofum um eina en til verður ný
og öflugri.
Flestar stærstu auglýsingastofurnar í
dag hafa orðið til við sameiningu smærri
eininga. Þetta gildir um Argus-Örkina,
íslensku auglýsingastofuna, Hvíta húsið,
Fíton og fleiri þekkt nöfn.
Hér mætti einnig rifja upp hvernig
þekkt nöfn í auglýsingabransanum hafa
horfið af vettvangi síðustu 10 árin. Nefna
mætti Kristínu Þorkelsdóttur, sem áður
stýrði AUK en sinnir nú listsköpun og
rekur lítið útgáfufýrirtæki, eða Ólaf
Stephensen sem er sestur í helgan stein
við sitt píanó og leikur djass.
HAGKVÆMNISTÆRÐARINNAR
Þegar litið er 10 ár aftur í tímann kem-
ur í ljós að sameiningar auglýsingastofa
hefjast í rauninni 1986 sem er nokkru
áður en sá samruni og sameining ís-
lenskra fyrirtækja hófst sem stendur
enn. Þetta er í takt við þá skoðun að aug-
lýsingagerð og - sala sé sú atvinnugrein
sem fyrst finnur fyrir samdrætti eða
TEXTI: Páll Ásgeir Ásgeirsson
SEX BRÚÐKAUP 0G EIN JAR
Auglýsingamarkaðurinn á íslandi er talinn velta 4 milljörðum. Að minnsta kosti
auglýsingastofur sem takast í vaxandi mæli á um viðskiptin. Atökin verða til þess
Dkjölfar skriðu af sameiningum
auglýsingastofa sem hófst 1986
fækkaði auglýsingastofum innan
Sambands íslenskra auglýsingastofa,
SÍA, úr 19 f 12. I dag eru stofur innan
sambandsins 9 en þær urðu fæstar 8. Ein
stór auglýsingastofa, sem varð til við
samruna þriggja smærri í kringum 1990,
fór síðar á hausinn. Þannig má segja að
til þess að skapa núverandi ástand hafi
þurft sex brúðkaup og eina jarðarför.
Staðreyndin er því sú að landslagið á
þenslu í atvinnulífinu og verður að bregð-
ast við.
„Það lágu margar ástæður til þessum
sameiningum. Hagkvæmni stærðarinnar
er ein ástæðan en einnig var greinin að
bregðast við samdrætti og breytingum.
42