Frjáls verslun - 01.11.1997, Page 43

Viðskiptavinir voru farnir að kreijast
meiri og ítarlegri þjónustu en smáar og
meðalstórar stofur gátu veitt,“ segir Hall-
dór Guðmundsson framkvæmdastjóri
Hvíta hússins. Halldór hefur starfað á
auglýsingastofu frá árinu 1970 en Hvíta
húsið er í dag næst stærsta stofa lands-
ins. Halldór er núverandi formaður SIA,
Sambands íslenskra auglýsingastofa.
Halldór segir að auglýsingastofur hafi
orðið varar við uppsveiflu í atvinnulífinu á
síðustu tveimur árum en sú uppsveifla sé
ekki eins mikil eins og stjórnmálamenn
vilji vera láta.
„Það er gott ef hlutir gerast hægt. Það
fer þá kannski ekki beint á nefið aftur.“
Á íslenskum markaði eru fá stór fyrir-
tæki í hverri grein, eitt skipafélag, eitt
flugfélag, bönkum fer fækkandi, fiögur
olíufélög og tvö stór tryggingafélög.
Þetta er eftir samruna síðustu ára en ná-
kvæmlega þetta hefur takmarkandi áhrif
á fjölda stórra auglýsingastofa. Hver
stofa vill aðeins vera með einn stóran
kúnna í hverri grein, einn banka, eitt
tryggingafélag o.s.frv.
„Það er ekki hægt að halda trúnaði við
kúnnann með öðrum hætti. Það einfald-
lega gengur ekki. Þetta er meginregla og
grundvallaratriði."
HEILDARSTÆRÐ MARKAÐARINS
4 MILLJARÐAR
I dag velta stofur innan SIA rúmlega
2,2 milljörðum króna og hefur velta
þeirra vaxið úr rúmum 1,5 milljörðum frá
1994. Stöðugildum á stofum innan sam-
takanna hefur ljölgað úr 104 í 124 á sama
tíma.
ÐARFÖR
helmingur fer í gegnum
að sumir lifa en aðrir deyja.
Ekki er auðvelt að henda reiður á
heildarstærð markaðarins. Stærstu fjöl-
miðlarnir gefa ekki upp tekjur sínar af
auglýsingum en giskað er á að Morgun-
blaðið hafi um 1.000 milljónir í tekjur af
birtingum auglýsinga meðan Ríkisút-
íft/vtd/utitþfji:
Gísli B. Björnsson+Auglýsingaþjónustan = GBB auglýsingaþjónustan = Hvíta húsið
Argus+Örkin = Argus-Örkin
Svona gerum við+Oktavó = íslenska auglýsingastofan
Grafít+Atómstöðin = Fíton
Gott fólk+Myndsmiðja Austurbœjar = Gott fólk
Nonni og Manni+1 sjöunda hitnni = Nonni og Manni

varpið-Sjónvarp taki inn 500-600
milljónir. Stöð 2 og DV hafa sýnu
minni auglýsingatekjur eða á bil-
inu 350-450 milljónir hvort.
Samtals eru þetta rúmir tveir
milljarðar sem menn telja að
geti verið um helmingur heild-
armarkaðarins.
Er óhætt að halda því fram
að tölvubyltingin hafi átt einhvern þátt í
þeim breytingum sem orðið hafa?
„Nei, mér finnst það ekki. Hag-
kvæmni í rekstrinum er höfuðástæðan.
Hinsvegar hefur orðið gríðarlega mikil
tæknibylting á teiknistofunum. Menn
voru vanir því hér áður að vinna sína
handavinnu á teiknibrettum sem í dag
kosta 5.000 krónur í Pennanum. Nú eru
tæki og tölvur fyrir 700 þúsund til 1
milljón á hverju borði. Þessi þróun fór af
stað upp úr 1990 og tók fagið 2-3 ár að ná
tökum á þessu. Þar til fyrir skömmu hef-
ur Myndlista- og handíðaskólinn útskrif-
að teiknara án þess að kenna á tölvur.
Það kom því í hlut auglýsingastofanna að
kenna þann hátt.“
Halldór vill því meina að fagið hafi
kostað gríðarlega miklu til við tölvuvæð-
inguna, bæði í tækjabúnaði og þjálfun
starfsfólks.
EINYRKJUM FJÖLGAR
Tölvubyltingin hefur því leitt það af
sér að auðveldara er fyrir auglýsinga-
gerðarmenn að stunda einyrkjastarf-
semi en áður. Einyrkjar geta tekið að sér
takmörkuð verkefni og vinna stundum
fyrir stór fyrirtæki eða í samfloti við
aðra. Annað, sem tölvubyltingin hefur
leitt af sér, er að stórir íjölmiðlar gera
meira af því en áður að framleiða eigin
auglýsingar. Sjónvarpsstöðvarnar gera
þetta, svo og stórir prentmiðlar og út-
varpsstöðvar eru án efa stórtækastar í
þessum efnum. Á litlum útvarpsstöðv-
um má oft heyra að langflestar eða allar
auglýsingar sem þar birtast eru heima-
tilbúnar.
VERÐ AUGLYSINGA LÆKKAR
En hefur bætt tækni og meiri hraði
komið fram í meiri framleiðni og afköst-
um að mati Halldórs Guðmundssonar
hjá Hvíta húsinu?
„Það hefur aðallega komið fram i því
að verð á auglýsingum hefur lækkað að
raungildi á undanförnum árum. Þessi
mikla ijárfesting stofanna hefur því ein-
göngu skilað sér til viðskiptavinanna en
ekki eins til stofanna.
Halldór Guðmundsson, formaður
Sambands íslenskra auglýsingastofa,
stýrir einni stærstu auglýsingastofu
landsins, Hvíta húsinu, og hefur ára-
tuga reynslu af faginu. Hann segir að
hagræðing og tæknivæðing í auglýs-
ingaheiminum hafi fyrst og fremst
komið viðskiptavinum stofanna til
góða.
43