Frjáls verslun - 01.01.2001, Page 51

TÓNLIST í flUGLÝSINGUM
list er valin í auglýsingu. Stundum heyrist í auglýsingum fræg, erlend tónlist sem
keypt er úr erlendum tónlistarbanka. Þessi kostur er mjög dýr og því tiltölulega
sjaldan notaður. Farið er í söfn hjá kvikmyndagerðunum og fengið leyfi til að útsetja
lagið upp á nýtt. Þessi kostur er oft notaður. Þriðji kosturinn er svo frumsamin tón-
list, sem sérstaklega er samin fyrir tiltekna auglýsingu og flutt af íslensku tónlistar-
fólki. Mjög algengt er að þessi kostur sé tekinn. „Tónlistin opnar leiðina að hjart-
anu,“ segir Hallur.
Þegar unnið er að sjónvarpsauglýsingu er byijað á hugmyndavinnunni, smám sam-
an byijar handrit að mótast og þegar það er fulimótað er gengið frá tökuhandriti. Eftir
það er haft samband við kvikmyndagerðina og farið yfir handritið með henni. Kvik-
myndafólkið kemur ef til vill með sínar athugasemdir og hugmyndir. Misjafnt er á
hvaða stigi byijað er að huga að tónlistinni, í sumum tilvikum fæðist sú hugmynd strax
í upphafi en oft er farið að hugsa um tónlistina á seinni stigum handritsvinnunnar eða
þegar undirbúningur er hafinn að kvikmyndagerðinni. Þegar ákvörðun liggur fyrir um
frumsamda tónlist er boðað til fundar með lagahöfundi og útskýrt fyrir honum hvern-
ig auglýsingin er hugsuð og hvaða hugmyndir menn hafa um tónlistína. Lagahöfundur-
inn setur svo sína vinnu í gang.
Nokkrir þekktir tónlistarmenn taka að sér að semja lög fyrir auglýsingar og má þar
nefna menn eins og Gunnar Þórðarson, Mána Svavarsson, Magnús Kjartansson, Jak-
ob Frimann Magnússon, Valgeir Sigurðsson, Valgeir Guðjónsson, Margréti Ornólfs-
dóttur og Vilhjálm Guðmundsson. Lagahöfundarnir eru oftast með eigin stúdíó, ráða
sjálfir fljdjendur og sjá um alla vinnslu tónlistarinnar. Flyljendurnir geta t.d. verið Sig-
riður Beinteinsdóttir, Ellen Kristjánsdóttir, Björgvin Halldórsson eða aðrir lands-
þekktir söngvarar. Kórar koma jafnvel til greina í auglýsingar, þannig hefur Lang-
holtskirkjukórinn tekið slíkt nokkrum sinnum að sér.
Lenfli dýrasta auglýsingin Vilhjálmur Guðmundsson er sá sem einna lengst hefur
samið auglýsingatónlist á íslandi. Hann gerði sína fyrstu auglýsingu árið 1982, áður
en myndbandstækið kom til sögunnar, og íjallaði sú auglýsing um Kaffi Diletto. „Eg
fékk aðgang að mörgum hljóðfæraleikurum úr Sinfóníunni og fjóra einsöngvara
þannig að það var mikið í þetta lagt og gerðar sjö mismunandi útgáfur. Eg held að
þetta hafi lengi vel verið dýrasta auglýsingin sem gerð hafði verið,“ riljar hann upp.
Auðvitað geta ýmsar óvæntar lausnir virkað þegar auglýsingar eru annars vegar
en flestir eru sammála um að tónlistin þurfi að undir-
strika það andrúmsloft sem eigi að vera í auglýsing-
unni. Sem dæmi um táknmál tónlistarinnar nefn-
ir Vilhjálmur að tónlist í klassískum stíl sé oft
notuð í auglýsingum sem undirstrika traust, ný
tónlist er gjarnan notuð þegar fyrirtæki vill
leggja áherslu á breytingar og eldri músík er
spiluð í auglýsingum rótgróinna fyrirtækja. Ef
fyrirtæki er nýstárlegt og vill leggja áherslu á
hugmyndaauðgi og nýjungar þá telur Vil-
hjálmur að oft þurfi að finna nýstárlega tón-
list. Svona mætti lengi telja.
Hver er eftirmmnilegasta auglýsingin
sem þú hefúr samið lag við?
„Eg hef ekki hugmynd um það. Eg
held að ég sé búinn að gera 200-
300 auglýsingar í gegnum tíðina,
reyndar hef ég ekki talið þær ná-
kvæmlega. Það lag sem hefur
heyrst einna oftast er við mjólk-
urauglýsingarnar um mjólkur-
dropann Dreitil sem Gunnar
Karlsson teiknaði og dóttir mín,
Halla Vilhjálmsdóttir, söng. Þessar
auglýsingar eru framleiddar af Hvíta
húsinu," segir hann.SH
Hallur A. Baldursson, framkvæmdastjóri aug-
lýsingastofunnar Yddu. Mynd: Geir Ólafsson
TM fjattar um tryggingamál ungs fólks í
auglýsingu undir slagorðinu „Lífið er
langur vegur, TM-öryggi er veganestið". I
auglýsingunni er lesið Ijóðið Bœr í
Breiðafirði eftir Stein Steinarr og svo tek-
ur við íslenskt nútíma rapp eftir Birgi
Ingólfsson, textahöfund hjá Yddu, í flutn-
ingi Gus Gus og Rögnu í Subterranean.
HHI auglýsingin er unnin afGóðu fólki
McCann-Erickson og kvikmyndafyrir-
tækinu Hugsjón. Keyptur vár notkunar-
réttur á laginu og hljómar upphaftext-
ans nokkurn veginn svona:
It’s so important to make someone happy
Make just one, someone happy
Make just one, heart to heart-you...
Mynd úrsjónvarpsauglýsingu Landsbank-
ans. Undir hljómar lagið Traustur vinur:
Enginn veit
fyrr en reynir á
hvort vini áttu þá.
Fyrirheit gleymast pá furðu fljótt
Þegar fellur á niðdimm nótt.
í im