Frjáls verslun - 01.01.2001, Side 76

Sala og neysla fœðubótarefna í duftformi hefur
aukist svo um munar á síðustu árum. Talið er að
veltan nemijafnvel allt að 500 milljónum króna
á landinu öllu á ári. Búist er við að markaður-
inn vaxi hratt næstu árin líkt oggerst hefur í
Bandaríkjunum.
Eftir Guðrúnu Helgu Sigurðardóttur
Fyrir þremur árum síðan neyttu mjög fáir fæðubótarefna.
Innflytjendurnir voru fáir og fáar verslanir seldu þessi efni,
aðallega líkamsræktarstöðvarnar sjálfar. Nú hefur neyslan
margfaldast. Eg veit ekki hversu mikil aukningin hefur orðið en
ljóst er að hún er gríðarleg. Segja má að fæðubótarefni fyrir
íþróttamarkað hafi orðið undir í Herbalife æðinu sem gekk yfir
og náði hámarki 1998-1999. Þróunin hefur leitt til þess að lík-
amsræktarmarkaðurinn hefur tekið við af heimasölunni og
sumir Herbalife-nejhendur neyta nú fremur þeirra bætiefna
sem tengjast líkamsræktinni auk þess sem líkamsræktarbylgj-
an stækkar stöðugt. Þegar menn stunda reglubundna líkams-
rækt vilja þeir sjá hraðari árangur og velta því fremur fyrir sér
hvað þeir setja ofan í sig,“ segir Vésteinn Viðarsson, fram-
kvæmdastjóri Vítamíns.is.
Að borða semenl? Margir muna eftir því þegar Smjörliki hf.
vann undanrennuprótín og seldi í tíu kílóa pakkningum fyrir 15-
20 árum og var eitt um hituna á örsmáum markaði hér innan-
lands. Bragðið var ekkert til að hrópa húrra fyrir enda létu ein-
ungis hörðustu líkamsræktarmenn landsins sig hafa það að inn-
byrða þetta prótín. En sala prótínefna hefur gjörbreyst á þeim
árum sem liðin eru. Fyrir um það bil 15 árum riðu eigendur
Hreystis á vaðið og hófu innflutning á vörumerkinu Weider en
síðan hefur þróunin verið ör. Twinlab kom á markaðinn fyrir tíu
árum og EAS fyrir fimm árum en þá var fæðubótarefnið loksins
orðið neytendavænt. Nú eru vörumerkin ftöldamörg og þeim
ijölgar með hveijum mánuði. Undirflokkar eru margir svo að í
dag á hver og einn að geta fundið eitthvað við sitt hæfi.
„Þegar EAS kom til sögunnar fór fyrst að verða almennilegt
bragð af þessum vörum en áður var þetta eins og að borða sem-
ent. EAS náði strax forskoti. Innflytjandinn var duglegur að aug-
76