Frjáls verslun - 01.04.1999, Page 6

RITSTJÓRNARGREIN
Að selja stjórnmálamenn
Þótt auglýsingar séu nauðsynlegt hjálpartæki
tíl að selja vörur og þjónustu sýna úrslit nýafstað-
inna alþingiskosninga að auglýsingar ná ekki að
selja stjórnmálamenn að neinu gagni. Það gera
þeir fýrst og fremst sjálfir. Stjórnmálamaður,
sem ekki er trúverðugur og yfirvegaður, með út-
geislun og framkomu sem fellur fólki í geð, á
erfitt uppdráttar. Aætlað er að flokkarnir hafi
auglýst samtals fyrir um 60 tíl 70 milljónir í þess-
ari kosningabaráttu. Framsóknarflokkurinn og
Samfylkingin auglýstu mest en uppskera þeirra
var í litlu samræmi við auglýsingamagnið. Ef-
laust spyija markaðsmenn sig á móti hve mikið fylgi þessir flokk-
ar hefðu fengið án auglýsinganna?!
Menn fremur en málefni Stefnur stjórnmálaflokka eru orðnar
keimlíkari en áður og sérstaða flokkanna því ekki eins skörp.
Stærstu flokkarnir vilja allir frelsi í viðskiptum, markaðsbúskap,
stöðugleika í atvinnulífinu, næga atvinnu, litla verðbólgu, öfluga
samhjálp og lága skatta. I velferðarþjóðfélagi, eins og því íslenska
— sem byggir á afar breiðri og drífandi millistétt — er mjög erfitt
að boða róttækar breytíngar til að afla flokkum aukins fylgis.
Þannig getur stjórnmálaforingi, sem boðar skattahækkun í sjón-
varpi kvöldið fyrir kjördag, jafnvel þótt hann vilji eingöngu nota
skattana sem tekjujöfnunartæki, afskrifað þegar í stað öll áform
sín um sigurvímu að kvöldi kjördags. I dagsins önn heyja kjós-
endur lífsbaráttuna á þann hátt að hver og einn stendur sjálfúm
sér næstur! Þess vegna snúast kosningar íyrst og fremst um
menn — minna um málefni. Um foringja fremur en flokka.
Flokkur, sem ætlar sér að ná árangri í kosningum, verður að
leggja höfuðáherslu á að tefla fram frambjóðendum og leiðtoga
með trúverðuga og skemmtílega framkomu. Þetta er hinn blá-
kaldi veruleiki, hvort sem mönnum líkar betur eða verr!
Treystið mér! Ekki er nokkur vafi á að afgerandi sigur Sjálf-
stæðisflokksins í kosningunum, sá stærstí í aldarfjórðung, er að
stórum hluta miklum vinsældum foringja hans,
Davíðs Oddssonar, að þakka. Davíð nýtur fýlgis
langt út fýrir raðir sjálfstæðismanna. I könnun
fyrir kosningarnar kom fram að mikill meiri-
hlutí þjóðarinnar vildi hafa hann áfram sem for-
sætisráðherra, enda lagði hann á lokasprettí
baráttunnar áherslu á að vera landsföðurlegur
leiðtogi með mjög einfalda stefnu: Treystíð mér
áfram fyrirgóðærinu! Þetta skilaði sínu. Halldór
Ásgrímsson, foringi framsóknarmanna, gerði
sjálfum sér mjög erfitt fyrir með Borgeyjarmál-
inu. I stað þess að hneykslast á umfjölluninni
átti hann að gefa nákvæmt svar um hver hlutur hans væri í fýr-
irtækinu, segjast vera stoltur af eign sinni — og að helst vildi
hann eiga meira í fyrirtækinu. Þar með hefði hann skrúfað fyr-
ir umræðuna. Margrétí Frímannsdóttur, leiðtoga Samfylkingar-
innar, vantaði mikinn sannfæringarkraft og hún kom alls ekki
fram sem geislandi foringi nýs stjórnmálaafls sem væri eftír-
sóknarvert. Hún var ekki nægilega drífandi og datt ofan í smá-
atriði og prósentutal; nokkuð sem þvælist fyrir kjósendum.
Samfylkingin saup seiðið af því þótt vissulega hafi hún fengið
næstmesta fylgið, sem út af fyrir sig kann að vera gott. Þar á bæ
voru hins vegar væntíngar um mun meira fylgi en raunin varð
— enda var það mun meira snemma í kosningabaráttunni sam-
kvæmt skoðanakönnunum. Ætía verður að Margrét segi af sér
sem leiðtogi hópsins. Steingrímur J. Sigfússon, foringi vinstri-
grænna, var hins vegar líflegur og sannfærandi við að selja
gamla Alþýðubandalagið og hirtí fylgi af Samfylkingunni á loka-
sprettínum. Sigur Steingríms er þó ekki meiri en svo að fylgi
Samfylkingarinnar er þrisvar sinnum meira en vinstri-grænna.
Sagt er að góð auglýsing byrji á góðri vöru. Kjósendur vilja
engar „filmstjörnur" en þeir vilja stjórnmálamenn með persónu-
töfra, sjálfstraust, eldmóð og hæfileika tíl að tjá sig; þeir vilja
sterka leiðtoga.
Jón G. Hauksson
Stofinuð 1939
i WMvm
Sérrit um viðskipta-, efnahags- og atvinnumál - 61. ár
Sjöfn Páll Ásgeir Geir Ólafsson Kristin Ágústa Ragnars-
Sigurgeirsdóttir Ásgeirsson Ijósmyndari Bogadóttir dóttir grafiskur
auglýsingastjóri blaðamaður Ijósmyndari hönnuður
RITSTJÓRI OG ÁBYRGÐARMAÐUR: Jón G. Hauksson
AUGLÝSINGASTJÓRI: Sjöfn Sigurgeirsdóttir
BLAÐAMAÐUR: Páll Ásgeir Ásgeirsson
LJÓSMYNDARAR: Geir Ólafsson og Kristín Bogadóttir
UMBROT: Ágústa Ragnarsdóttir
UTGEFANDI: Talnakönnun hf.
ÁSKRIFTARVERÐ: 2.895 kr. fyrir 1.-5. tbl. - 10% lægra áskriftarverð ef greitt er með
kreditkorti
IAUSASÖLUVERÐ: 699 kr. nema bókin 100 stærstu sem er á 1.995,-
DREIFING: Talnakönnun, hf., sími 561 7575
FILMUVINNA, PRENTUN OG BÓKBAND: Prentsmiðjan Grafík hf.
LITGREININGAR: Prentmyndastofan hf. - Öll réttindi áskilin varðandi efni og myndir
RTTSTJÓRN, AUGLÝSINGAR OG AFGREIÐSLA:
Borgartúni 23,105 Reykjavík, sími: 561 7575, fax: 561 8646, netfang: fv@talnakonnun.is ISSN 1017-3544
I
6