Frjáls verslun - 01.02.2005, Blaðsíða 62

62 F R J Á L S V E R S L U N • 2 . T B L . 2 0 0 5
„Ég er viss um að Vatns-
enda-Rósu hefði látið
sér vel líka að heyra
vísurnar sínar fluttar í
þessum tilgangi. Hvað þá
ef hún hefði heyrt undur-
fagran söng Ragnheiðar
Gröndal,“ segir Sigurður
Helgason hjá Umferðar-
stofu. Herferðin Hægðu á
þér fékk viðurkenningu ÍMARK sem
besta auglýsingin á sviði almannaheilla
í ljósvakamiðlum – en hún fór í loftið
í júlí og gekk fram á haust. Þá valdi
almenningur þessar sömu auglýsingar
sem hinar bestu á árinu 2004.
Umferðarstofa stóð
að herferðinni, en í upp-
hafi var leitað til fjögurra
auglýsingastofa um
útfærslur og hugmyndir.
„Við gáfum fólki mjög
frjálsar hendur og mátum
svo útkomuna. Þegar við
fengum útfærslur Bjarn-
eyjar Hinriksdóttur hjá
Hvíta húsinu keyptum þær nánast
um leið – og ég tel reynsluna sína að
það var rétt ákvörðun. Auglýsingarnar
náðu í gegn og fólk tók eftir þeim,
sem verður sífellt erfiðara,“ segir
Sigurður.
ALMANNAHEILLAAUGLÝSINGAR - LJÓSVAKAMIÐLAR
„Viðbrögðin sem við fengum
þegar þessi veggspjöld fóru
í umferð voru mjög sterk,
en með þeim var áhersl-
unni einkum beint að unga
fólkinu. Þá ekki síst ungum
körlum, en reynslan sýnir að
þeir eru yfirleitt seinni til en
konur að leita sér aðstoðar
í andlegum þrengingum,“
segir Salbjörg Bjarnadóttir,
geðhjúkrunarfræðingur hjá Land-
læknisembættinu. Auglýsingar þess
fengu lúðurinn á ÍMARK-hátíðinni í
flokki veggspjalda og almannaheilla-
auglýsinga.
Veggspjöldin eru hönnuð af aug-
lýsingastofunni Fíton. Heilbrigðis-
yfirvöld hafa vaxandi
áhyggjur af geðrænum
sjúkdómum og reyna
í auknum mæli að ná
fyrr til fólks sem glímir
við geðræna sjúkdóma
sem og aðstandendur
þeirra. „Með vegg-
spjöldunum vildum við
hvetja fólk til að skoða
líðan sína og leita sér
aðstoðar sem fyrst. HJÁLPAR VANA,
SVARTNÆTTI OG VONLEYSI voru
titilorð auglýsinganna – en skila-
boðunum var komið á framfæri með
því að strika yfir seinni liðinn í hverju
orði. Þannig stóð eftir HJÁLP, SVAR,
og VON.“
ALMANNAHEILLAAUGLÝSINGAR - PRENTMIÐLAR
Vatnsenda-Rósu
hefði líkað vel
Viðbrögðin voru sterk
Lýðheilsa og lúðurinn. Vilborg Ingólfsdóttir, yfirhjúkrunarfræðingur
og sviðstjóri gæða- og lýðheilsusviðs Landlæknis, til vinstri tekur
við verðlaunum úr hendi Hörpu Leifsdóttur markaðsstjóra Actavis
á Íslandi.
Salbjörg
Bjarnadóttir.
Sigurður Helgason.
ÍMARK AUGLÝSINGAHÁTÍÐIN
UMFERÐARSTOFA
Hvíta húsið
LANDLÆKNISEMBÆTTIÐ
Fíton