Frjáls verslun - 01.02.2005, Blaðsíða 61

F R J Á L S V E R S L U N • 2 . T B L . 2 0 0 5 61
Fötin sem þú þarft til að lifa af á Íslandi. Þetta var
hugmyndafræðin á bak við auglýsingar 66°Norður
sem fengu Lúðurinn sem tímaritaauglýsingar ársins.
Þær voru framleiddar af auglýsingastofunni Jónsson
& Lemacks og hafa auk þess hér heima fengið verð-
laun í samkeppnum sem haldnar eru á evrópska
vísu. Í auglýsingum sést fólk klætt í skjólgóðan
fatnað, standandi undir blýgráum himni og skila-
boðin eru einföld og myndmálið skýrt.
„Við drögum fram nútímalega útgáfu af gamla
Íslandi. Drungalegt myndmál, veðurbarin sjávarþorp,
þungur himinn og svipmikið fólk sem stendur á
kraftmikinn hátt út úr umhverfi sínu. Þetta teljum
við endurspegla hugmyndir Íslendinga um sjálfa sig
og fortíðina,“ segir Elmar Freyr Vern-
harðsson, markaðsstjóri 66°Norður.
Árangurinn og svörunin við þessum
auglýsingum var frábær segir Elmar
Freyr. „Okkur finnast auglýsingarnar í
takt við þá ímynd sem fyrirtækið er að
reyna að skapa sér og gerir 66°Norður
meira áberandi vörumerki. Það var góð
söluaukning á árinu en vissulega er
alltaf erfitt að einangra einn þátt í
markaðsstarfinu,“ segir Elmar – og bætir við að
samstarf við Jónsson & Lemacks hafi gengið vel.
Nauðsynlegt sé í verkefni eins og þessu að allir
gangi í takt og hafi fókus á sama punkti.
Aðspurður um markhópinn, sem
verðlaunaðar auglýsingarnar beindust
að, svarar Elmar Freyr því að vörulína
fyrirtækisins sé breið og markhópurinn
sömuleiðis. Barnafatnaður til að mynda
skipi stóran sess í framleiðslulínu fyrir-
tækisins. Það framleiði fötin fyrir fólkið
í landinu; flíspeysu fyrir göngutúr niður
Laugaveginn og dúnúlpuna í skólann.
„Því er mikilvægt að hafa skýra aðgrein-
ingu frá öðrum vörumerkjum en í staðinn þurfa
auglýsingar 66°Norður að hafa breiða skírskotun og
endurspegla veruleikann eins og Íslendingar skynja
hann,“ segir Elmar Freyr.
TÍMARITAAAUGLÝSING ÁRSINS
Útgáfa af gamla Íslandi
Íslendingar og fortíðin. Þannig má lýsa auglýsingum 66°N.
reyndi að verða sér út um innherjaupplýs-
ingar varðandi liðsuppstillingu og leikkerfi
til þess að nota við spilamennsku sína á
Lengjunni,“ segir Stefán. „Þegar koma að
Evrópukeppninni lá beinast við að hann
reyndi að hafa upp á erlendum þjálfurum,
í þessu tilviki Sven Göran Ericsson,
þjálfara Englendinga. Við áttuðum okkur á
að borin von væri að ná í hann sjálfan. En
Tóti er þekktur fyrir að deyja ekki ráðalaus
og reyndi allt sem hann gat til þess að hafa upp á Sven
Göran. Hann hringdi í 118 á Íslandi, sams konar þjón-
ustu Svíþjóð og að síðustu í skiptiborð símafyrirtækisins
Sony - Ericsson.“
Stefán segir að samstarf Íslenskra get-
rauna, Gunnars Árnasonar hjá Upptekið
og auglýsingastofunnar ENNEMM við gerð
þessara auglýsinga hafi gengið mjög vel.
„Allir sem komu að verkefninu er miklir
áhugamenn um fótbolta og því skildu menn
hver annan alveg fullkomlega. Markmiðið
var að gera skemmtilegar og hnyttnar aug-
lýsingar sem skapa myndu jákvæða og
frísklega ímynd, koma knattspyrnumönnum
í gott skap og auka þannig líkurnar á því að þeir spiluðu
á Lengjunni jafnframt því að horfa á knattspyrnuleiki.
Allt saman gekk þetta vel og auglýsingaherferðin sem
hófst í maí stóð í alls sex mánuði samanlagt.“
Elmar Freyr
Vernharðsson.
Stefán Pálsson.
Liðsmenn Jónsson og Le ´mack og 66°N taka við
verðlaunum fyrir tímaritaauglýsingu ársins. Fróði gaf
verðlaunin og þeirra maður er stendur fyrir miðju.
66°NORÐUR
Jónsson og Le'mack
ÍSLENSKAR GETRAUNIR
ENNEMM