Morgunblaðið - 04.06.1987, Blaðsíða 14

14
MORGUNBLAÐIÐ, FIMMTUDAGUR 4. JÚNÍ 1987
Verslunarráð Islands:
Fundur um auglýsingar
og útbreiðslu fjölmiðla
MORGUNVERÐARFUNDUR er í dag, fimmtu-
daginn 4. júní hjá Verslunarráði Islands. A
fund þennan eru boðaðir auglýsendur og útgef-
endur og verður á fundinum rætt um upplag-
seftirlit Verslunarráðsins, framtíð þess og leiðir
til að festa í sessi. Skiptar skoðanir eru um
upplagseftirlitið og voru við síðustu könnun
aðeins tvö dagblöð og tvö tímarit með. Morgun-
blaðið ræddi stuttlega við nokkra aðila, sem
þetta mál snertir og fara þau viðtöl hér.
Elín Káradóttir
Elín Káradóttir hjá
Gestgjafanum:
„Ljúgum
ekki til um
upplag“
„VIÐ höfum aldrei logið til um
upplag og þess vegna treystum
við okkur til þess að taka þátt í
upplagseftirlitinu,“ sagði Elín
Káradóttir, sem gefur út ásamt
manni sínum Hilmari Jónssyni
tímaritið Gestgjafann. Getsgjaf-
inn var eina tímaritið, sem þátt
tók í síðustu upplagskönnun
Verslunarráðsins. Elín situr
einnig í upplagsnefnd Verslunar-
ráðsins.
Aðspurð um þá gagnrýni margra
tímaritsútgefenda, að tölur upplag-
seftirlitsins gæfu ekki rétta mynd
af upplagi, þar eð innheimtu hjá
söluaðilum úti á landi væri ekki
lokið, þegar upplag væri birt, sagði
Elín að þetta væri sagan hjá öllum
tímaritum. „Þegar síðustu tölur
í upplagseftirlitsins voru birtar, var
innheimta á desember-hefti Gest-
gjafans ekki hálfnuð, þ.a. þetta á
við al]a jafnt. En það að innheimta
gengur hægt er útgefendunum
sjálfum að kenna og er reyndar
tekið tillit til hennar með því að
eftirlitið fer ekki fram fyrr en 15.
maí.“
Elín átti ekki von á því að upplag-
seftirlitið breyttist, enda væri ekki
unnt að nota kerfi, sem hentaði
öllum, nema allir útgefendur væru
með svipað áskriftarforrit. „Það er
erfiðara fyrir þá, sem eru með göm-
ul forrit að taka þátt í upplagseftir-
litinu, enda erfíðara að fá staðfestar
tölur."
Að sögn Elínar segja margir út-
gefendur, að þeir sjái engan tilgang
í því að vera með í eftirlitinu, þar
eð auglýsingastofur beini ekki við-
skiptamönnum sínum til þeirra, er
þátt taki. „Það má vel vera að aug-
lýsingastofumar hafí ekki staðið sig
í stykkinu hvað þetta snertir, en
Getsgjafínn hefur a.m.k. grætt á
þátttökunni," sagði Elín að lokum.
Jóhann Karl Sig-
urðsson, fram-
kvæmdastjóri
Dags:
„Vil ekki
breyta upp-
lag’seftir-
litinu“
„ÉG er mjög ánægður með upp-
lagseftirlitið og vona að því verði
ekki breytt,“ sagði Jóhann Karl
Sigurðsson framkvæmdastjóri
Dags á Akureyri, sem er eina
dagblaðið auk Morgunblaðsins,
sem þátt tekur í upplagseftirliti
Verslunarráðsins.
Jóhann Karl Sigurðsson.
Jóhann kvaðst vonast til þess,
að haldið yrði áfram með upplag-
seftirlitið og að takast megi að fá
fleiri til þess að taka þátt í því.
„Menn þurfa ekki að hafa áhyggjur
af upplagseftirlitinu, nema eitthvað
sé bogið við upplag þeirra og þar
eð ekki er unnt að treysta upplagi
þeirra fullkomlega að öðrum kosti,
hljóta þeir að sjá hag sinn í því að
taka þátt."
Jóhann kvað Dag vera stærsta
blaðið á Norðurlandi, sem prentað
væri í 7.500 eintökum, en selt í
tæplega 6.000 þegar best léti og
taldi hann að staðfesting uppplag-
seftirlitsins á því ætti að skila sér
í auknu auglýsingamagni.
Sveinn R. Eyjólfs-
son, framkvæmda-
stjóriDV:
Andvígir
beinni aðild
auglýsinga-
stofa
„HAFI Verslunarráð íslands ein-
hvern áhuga á að koma á
raunverulegu upplagseftirliti
hér á landi, er það álit fijálsrar
Fjölmiðlunar hf., að til þurfi að
koma breytt vinnubrögð, þar sem
núverandi upplagseftirlit er
markleysa,“ sagði Sveinn R. Ey-
jólfsson framkvæmdasljóri
Fijálsrar Fjölmiðlunar, sem gef-
ur út Dagblaðið - Vísir.
„Það er meginsjónarmið Fijálsr-
ar Fjölmiðlunar hf. að eðlilegasta
fyrirkomulagið sé, að útgefendur
blaða og tímarita komi sér saman
um slíkt upplagseftirlit með sam-
komulagi sín á milli og standi fyrir
því sjálfir, e.t.v. með þátttöku hlut-
lauss aðila. Því teljum við að
auglýsingastofur ættu ekki að vera
beinn aðili að eftirlitinu, en eðlilegt
að þær gætu keypt slíkar upplýsing-
ar. Þetta sjónarmið okkar var
hunsað á sínum tíma og niðurstaðan
varð sú að örfáir aðilar skrifuðu
undir samning um þátttöku í eftir-
litinu. Upplagseftirlitið erþví ekkert
annað en nafnið tómt.“
Tvö skilyrði eru sett af hálfu
Fijálsrar Fjölmiðlunar til þess að
aðild auglýsingastofanna komi til
greina. í fyrsta lagi skuldbindi aug-
lýsingastofumar sig til þess að
dreifa auglýsingum sínum til blaða
og tímarita í hlutfalli við útbreiðslu
þeirra. í öðru lagi skuli auglýsinga-
stofumar greiða kostnaðinn við
upplagseftirlitið.
Annað atriði, sem Fijáls Fjölmiðl-
un hefur gagnrýnt upplagseftirlitið
fyrir, er að upplýsingar um greidd
eintök hafí aldrei verið gefnar, held-
ur aðeins um dreifð eintök, sem
hvarvetna liggja á lausu.
Guðlaugur Bergmann.
Guðlaugur Berg-
mann forstjóri
Karnabæjar:
„Mjög
slæmt að
ekki taki
allir þátt“
„ÞAÐ segir sig sjálft, að það er
mjög slæmt að útgefendur taki
ekk þátt í þessu eftirliti, þar sem
maður veit þá ekki hve margir
sjá auglýsingu frá manni,“ sagði
Guðlaugur Bergmann forstjóri
Karnabæjar.
Fyrirtæki Guðlaugs er mjög stór
auglýsandi, og að sögn Guðlaugs
auglýsir hann lítillega í sjónvarpi
og útvarpi, en nánast einvörðungu
í Morgunblaðinu,„enda er ég þess
fullviss að það er langstærsta blað-
ið og þannig nái mínar auglýsingar
til flestra. Segja má, að ég hafi
mitt eigið upplagseftirlit, sem ég
byggi þá mest á eigin tilfinningu,
en það að Morgunblaðið „þorir“ að
taka þátt í eftirlitinu hefur mikið
að segja við mitt mat, enda sýnir
það, að þeir em öruggir með sitt
upplag. Hins vegar er ég hissa á
því að t. d. blöð eins og DV skuli
ekki taka þátt í upplagskönnun-
inni, þar sem það er vitað að þeir
hafa mikið upplag, sem þeir þurfa
ekki að skammast sín fyrir. Maður
er aftur á móti ekkert hissa á því
að flokksblöðin taki ekki þátt í upp-
lagseftirlitinu.
Um leiðir að bættu upplagseftir-
liti taldi Guðlaugur, að á meðan
þeir sem ekki tækju þátt viður-
kenndu ekki staðreyndir eins og
yfirburði Morgunblaðsins, væri bor-
in von til þess að fá þá til að taka
þátt, enda væri slíkt stríð fyrir þá
fyrirfram tapað.
*
Olafur Stephensen,
Sambandi
íslenskra auglýs-
ingastofa:
„Viður-
kenndir
viðskipta-
hættir
erlendis“
„Við erum undrandi á því að út-
gefendur skuli ekki sjá sóma sinn
í því að vera með í upplagseftir-
litinu," sagði Ólafur Stephensen
formaður Sambands íslenskra
auglýsingastofa. „Viðskiptahætt-
Ólafur Stephensen
irnir í dag í auglýsingamálum
eru óskiljanlegir og nálgast það
að vera vörusvik."
Ólafur sagði, að núverandi við-
skiptahættir væru óskiljanlegir að
tvennu leyti; annars vegar væru
gefnar villandi upplýsingar og hins
vegar þegar borið væri saman við
önnur lönd. „í Bandaríkjunum var
tekið upp upplagseftirlit 1914 og í
Danmörku 1930 og eru þessir við-
skiptahættir almennt viðurkenndir
erlendis, enda þjónar það bæði aug-
lýsendum og útgefendum."
Að sögn Ölafs hefur það löngum
tíðkast, að upplagstölur séu langt
frá sannleikanum, þ. a. menn hafa
e. t. v. verið að borga fyrir auglýs-
ingu í blaði, sem þeir héldu að væri
í 10.000 eintökum, en er svo bara
í 3.000 eintökum. „Óskastaðan er
raunhæft upplagseftirlit í samspili
við lesendakannanir. Með því vær-
um við betur í stakk búnir til að
veita þá þjónustu, sem ætlast er til
af okkur.“
Aðspurður um framtíð upplag-
seftirlitsins, sagði Ólafur að þeir
myndu gera allt til þess að það
gæti orðið virkara. „Nauðsynlegt
er að gera þær endurbætur á því,
að fundin verði aðferð við að fylgj-
ast með upplaginu, sem allir geta
sætt sig við og sem hentar mismun-
andi dreifíngarkerfum."
Vilhjálmur Egilsson
Vilhjálmur Egils-
son, framkvæmda-
stjóri Verslunar-
ráðsins:
„Erum að
skoða
málið“
„Á næstunni munum við halda
fund með auglýsendum og fleiri
aðilum, þar sem við munum ræða
framtíð upplagseftirlitsins,"
sagði Vilhjálmur Egilsson fram-
kvæmdastjóri Verslunarráðs
íslands.
„Upplagseftirlitið fer þannig
fram núna,“ sagði Vilhjálmur, „að
þeir sem taka þátt, gefa upplýsing-
ar um greidd eintök, en sjálfstæðum
óháðum endurskoðanda er tryggður
aðgangur að bókhaldinu til að stað-
festa þær tölur.