Morgunblaðið - 04.11.1998, Blaðsíða 41

MORGUNBLAÐIÐ
MIÐVIKUDAGUR 4. NÓVEMBER 1998 41
ÍSLAND í AUGUM ÚTLENDINGA
0 10 20 30 40 50 60 70 %
l.Hvenr
2. Náttira
3. Hfjöl
4. Hes tsr
5. Fiskir
6. Lýsing á veðn
<Vb iwraii
70 ' 60 ■ 50 ■ 40 • 30 • 20 10 ■ <.«,1
i Wn 13,$ m« 1,9 ■ Danr QSDÓar
Hlitlwis fttkir Mjjg
<snnmálft ngftTrmá Vé ósumúk
Skoöun
Mynd-4
StréumísrWhf
SUNDABORG 1 • SIMISBS-3300
- |3:ra
Handlyftivagnar
Bv - gæði fyrír gott verð
Ákveðnar pers ónur
S.Fólkið
9. Jölderog ís
10. íslemdingasögur
Atriði
Mynd-3
þegar minnst er á ísland. Náttúran
eða atriði sem tengdust henni komu
yfirleitt fyrst í huga svarenda. Þar
eru heitir hverir (þ.á m. Geysir)
greinilega staersti ímyndarþáttur-
inn. Hins vegar er mjög athyglis-
vert hversu margir nefna hesta.
Þeir ná 3. sæti hjá Svíum og 6. sæti
hjá Dönum. Nánari athugun leiddi í
ljós að sænskir kvenkyns svarend-
ur voru líklegastir til að tengja
hesta við ímynd landsins. Hjá Dön-
um var mest áberandi að yngsti
aldurshópurinn nefndi hesta. Af
þeim sem nefndu fólk, sagði um
helmingur „Björk“. Innan flokksins
„lýsing á veðri“ var algengasta
svarið „kalt“ eða „kuldi“, sem verð-
ur að teljast fremur neikvæður
þáttur. Önnur algeng svör voru
„lopapeysur", „fjöll“ (hjá Dönum)
og „lambakjöt" (Danir). Könnun
sem gerð var í Þýskalandi 1987,
sýndi keimlík svör en svör Þjóð-
verja voru þó líkari svörum Svía en
Dana svo sem áhuginn á hverum og
hestum.
Fullyrðingaspurningar
í næstu spurningum var sett
fram fullyrðing, sem viðmælendur
gátu verið mjög sammála, frekar
sammála, hlutlausir, frekar ósam-
mála eða mjög ósammála.
ísland sem ákvörðunarstaður
og þáttur Flugleiða
(Sjá mynd4.)
Flestum fannst ísland áhugaverð-
ur áfangastaður, en mai’ktækt fleiri
Svíar voru á þeirri skoðun.
(Sjá mynd 5.)
Þeir sem hafa mikla menntun voru
jákvæðari en þeir sem höfðu litla
menntun. Þeir sem höfðu flogið með
Flugleiðum voru marktækt jákvæð-
ari en aðrir. Það var athyglisvert að
þeir sem flogið höfðu með Flugleið-
um (sumir höfðu bara flogið til USA
eða Hamborgar), voru jákvæðari en
þeir sem höfðu flogið með öðrum
flugfélögum til íslands. Þetta gefur
til kynna að Flugleiðir séu góð land-
kynning og að fólk sem flýgur með
þeim (hvort sem það er til íslands
eður ei) verði jákvæðara gagnvart
íslandi og íslenskum vörum en þeir
sem nota annan samgöngumáta. í
annarri spurningu kom í ljós að
flestir viðmælendur töldu ísland
minna þróað en sitt eigið land.
Þetta er að því leyti slæmt að al-
þjóðlegar rannsóknir sýna að neyt-
endur vilja síður kaupa iðnvarning
og ýmsa þjónustu frá löndum sem
þeir telja ekki mjög þróuð.
Helstu niðurstöður
rannsóknarinnar
ísland virðist ekki ofarlega í
huga almennings í Svíþjóð og Dan-
mörku, að hluta til þar sem tiltölu-
lega fáir hafa heimsótt það. Það
hefur hlutfallslega mest verið
heimsótt af karlmönnum, eldra
fólki og þeim sem hafa meiri
menntun, og er ástæðan líklegast
sú að dýrt er að ferðast hingað.
Þess vegna kemur ísland ekki
fyrst upp í huga almennings sem
land stórbrotinnar eða hreinnar
náttúru, eins og hagsmunaaðilar
eru að reyna að markaðssetja það.
Það er helst meðal þeirra sem hafa
heimsótt landið þar sem ísland og
eitt okkar helstu samkeppnislanda
um ferðamenn, írland, bæta miklu
við sig og hlutfallslega mun meira
en Noregur.
Það sem neytendum kemur
helst í hug varðandi ísland eru
svipaðir þæþtir og þeir sem notaðir
eru þegar ísland er markaðssett í
bæklingum, á Internetinu og í fjöl-
miðlum, að fiski undanskildum.
Jakkapeysuúrvalið
er í Glugganum
Glugginn
Laugavegi 60 sími 551 2854
Leikmannaskóli Þjóðkirkjunnar
Bróðir minn ljónshjarta
Leiksýning og námskeið 11., 15. og 18. nóvember.
Kennari: Þorleifur Hauksson.
Skráning til 5. nóvember í síma 535 1500.
% svarenda.
$o
70
$o
50
40 -
30
20
10 -
70,1
II
17,3 '
■n .
Mjög Fœkar
satrmála. samnák
Hlutkus
Skoðun
Mynd-5
Þessu svipar einnig til svara fyrir-
tækjanna og hagsmunaaðilanna í
könnuninni, að því undanskildu að
enginn þeirra nefndi íslenska hest-
inn, sem reynist mikil landkynn-
ing.
Rannsóknin gefur til kynna að
Reykjavík ætti að hafa möguleika
sem ákvörðunarstaður fyrir helg-
arferðir og nýja slagorðið sem not-
að er meðal annars til að markaðs-
setja Reykjavík sem eina af menn-
ingarborgum Evrópu árið 2000,
„Reykjavik, next door to nature“
samsvarar þeirri ímynd sem hefur
áhrif á heimsóknir fólks hingað.
Að lokum má geta þessa að þeir
þættir sem helst skapa góða ímynd
af íslandi eru náttúran og að við-
komandi hafi heimsótt ísland og
prófað íslenskar vörur. Langskóla-
gengnir og þeir sem hafa reynslu
af Flugleiðum hafa betri ímynd af
landinu og vörunum en hinir.
Einnig virðast Svíar hafa ívið já-
kvæðari mynd af íslandi en Danir.
Bæði gefur rannsóknin það til
kynna, og eins má benda á að
100% Svla kváðust geta mælt með
íslandi sem ferðamannalandi sam-
kvæmt könnun Ferðamálaráðs.
Eftir búsetu í Danmörk í tvö ár og
tíð ferðalög til Svíþjóðar vegna
vinnu og leiks telur höfundur og
fleiri sem til þekkja, að Svíar séu
■ D*úir
□ Svíar
0,5 0,4 0,0 0j4
H--------6-----1 ------
Frekar Mjög
ós arttnála ósarmtála
hrifnari af íslandi og líti meira upp
til íslendinga en Danir gera. Þeg-
ar uppruninn „frá íslandi" kemur
fram lyftist oft á þeim brúnin og
þeir minnast á Björk (yngra fólk-
ið), íslandshesta, náttúruna og
„tungur knivur", en þar eiga þeir
við setningu úr einni af víkinga-
myndum Hrafns Gunnlaugssonar,
sem flestir virðast kannast við.
I síðari greininni sem birtist á
morgun verður sagt frá stefnumót-
unartillögum varðandi uppbygg-
ingu á ímynd íslands.
Höfimdur er rekstrarhagfræðingur.
silicol
Er maginn eða
meltingin vandamái?
Þá hjálpar SILICOL
Fæst í apótekum
MFA
SÍMI 533 1818 • FAX 533 1819
Tveggja vikna skóli
fyrir trúnaðarmenn stéttarfélaga
MENNTUN FYRIR ALLA
Toppurinn
— í eldunartækjum
Blomberg
Blomberg Excellent
fyrir þá, sem vilja
aðeins það besta!
OFNAR:
15 gerðir í hvítu, svörtu,
stáli eða spegiláferð, fjölkerfa
eða Al-kerfa með Pyrolyse
eða Katalyse hreinsikerfum.
HELLUBORÐ:
16 gerðir með „Hispeed“ hellum
eða hinum byltingarkenndu,
nýju Spansuðuhellum, sem
nota segulorku til eldunar.
Ný frábær hönnun á ótrúlega góðu verði
Blomberd
hefur réttu lausnina fyrir þig!
Einar Farestveit & Co. hf.
Bofgartúni 28 - Sími 562 2901 og 562 2900