Frjáls verslun - 01.04.1998, Blaðsíða 56

MARKAÐSMAL
Reglur um auglýsingar
í sjónvarpi?
Island
Bretland
Danmörk
Finnland
Irland
Noregur
Svíþjóð
Þýskaland
V-Evrópa
A-Evrópa
I Sammála L_| Ósammála
ar eru einungis rum
20% auglýsinga
á íslenskum
markaði
birt í
sjón-
varpi og
það er
snöggtum
minna en
tíðkast í Evr-
ópu þar sem
þetta hlutfall er um
30%, hvað þá að að fari ná-
lægt þeim 39% sem sjónvarp í Banda-
ríkjunum tekur til sín.
Hreggviður taldi augljóst að ís-
lenskar sjónvarpsstöðvar næðu aldrei
til sín sama hlutfalli af heildarmagni
auglýsinga og tíðkaðist erlendis,
nema verðið hækkaði verulega. Hann
taldi af og frá að magn auglýsinga í
dagskránni mætti aukast og taldi því
verðhækkun einu leiðina. Einnig vildi
hann gjarnan útrýma skjáauglýsing-
um úr sjónvarpi og beita til þess verð-
hækkunum. Hann taldi skjáauglýsing-
ar ekki vera sjónvarpsefni og sagði
hina erlendu ráðgjafa hafa verið á
sömu skoðun.
Eins og áreiðanlega allir,
sem þetta lesa, vita eru tvær
sjónvarpsstöðvar á íslandi
sem beijast hart um hylli aug-
lýsenda ekki síður en hylli
áhorfenda. Samkvæmt tölum,
sem Hreggviður sýndi með
þessu erindi, stendur stríðið á
auglýsingamarkaðnum í járn-
um þar sem stöðvarnar virð-
ast skipta markaðnum nokk-
uð jafnt á milli sín þar sem
RÚV hefur örlítið forskot með
53% á móti 47% Stöðvar 2. Sé
litið á útvarpsauglýsingar ein-
göngu hefur RUV mikla yfir-
burði samkvæmt tölum
Hreggviðar en þar birtast 60%
allra útvarpsauglýsinga á móti
rúmlega 23% sem heyrast hjá
Bylgjunni, aðalkeppinautn-
um. Hreggviður taldi
að þar vægju svo-
kallaðar sam-
lesnar auglýs-
ingar á Rás 1
og Rás 2
þyngst en
hann taldi það
fyrirbæri ganga á
skjön við flestar
starfsreglur
í útvarps-
rekstri og
sagði að
mjög erfið-
lega hefði
gengið að
útskýra fýrir
hinum er
lendu ráðgjöf-
um hvað það eigin-
lega væri.
Ein af niðurstöðunum úr út-
tektinni var sú að á Islandi
væru auglýsingastofur tiltölu-
lega ónauðsynlegar - „relatively
unimportant“. Þessi niðurstaða
fékkst með því að skoða hve
ingarnar, þ.e. leiknar auglýsingar,
væru í umsjá stofanna. Sama rann-
sókn leiddi í ljós að 74% af því auglýs-
ingamagni, sem stofurnar bókuðu,
komu gegnum 5 stærstu stofurnar.
Svo virðist sem mikil gróska sé í
auglýsingamarkaði á íslandi og hann
virðist hafa vaxið um 12% á ári frá 1993
til 1996 meðan sambærilegur vöxtur í
Skandinavíu er frá 4-7% árlega á sama
tíma.
Sé magn auglýsinga hinsvegar
mælt sem hlutfall af vergri þjóðar-
framleiðslu kemur í ljós að þetta hlut-
fall er 1,68% á Islandi og hefur aukist
úr 0,68% árið 1993. í samanburði við
önnur lönd á þessu sviði erum við
skammt á eftir Skandinövum sem
eyða að meðaltali 1,85% af vergri þjóð-
arframleiðslu í
auglýsing-
ar en í
Banda-
ríkjun-
um er
þetta
hlutfall
3,23%.
AUGLÝSINGAR AUKA SAMKEPPNI
Þessi mynd sýnir álit íslendinga á þeirri
staöhæfingu aö auglýsingar auki sam-
keppni og virðumst viö vera þar á svip-
aðri skoðun og Bretar og Svíar.
Auglýsingar
auka samkeppni
fsland
Bretland
Danmörk
Finnland
Irland
Noregur
Svíþjóð
mikið af auglýsingum Stöðvar
2 kom gegnum auglýsingastof-
ur og hve mikið kom milliliða-
laust til stöðvarinnar. 51% kom
gegnum stofur en 49% komu
beint. Nokkrir þeirra sem
þarna voru staddir lýstu þeirri
skoðun sinni að mikið magn
skjáauglýsinga skekkti þessa
mynd en allar dýrustu auglýs-
Þýskaland
V-Evrópa
A-Evrópa
í 13%
I Sammála
I Osammála
56