Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.07.2010, Blaðsíða 77

Frjáls verslun - 01.07.2010, Blaðsíða 77
F R J Á L S V E R S L U N • 7 . T B L . 2 0 1 0 77 Tiger Woods er ekki bara heimsþekktur golfari sem hefur komist í fréttir fyrir að halda fram hjá kon- unni sinni og það með fjölmörgum konum. Tiger er fyrirtæki; stórt fyrirtæki. Hann er gott dæmi um það hvernig fyrirtæki og stjórnendur skaða ímyndina með því að hafa ekki góð gildi í heiðri; sérstaklega þegar byggð hefur verið upp ímynd staðfestu og trausts. En svo bregðast krosstré sem önnur tré. TEXTI: HILMAR KARLSSON MYNDIR: ÝMSIR SKÖDDUÐ ÍMYND TIGERS iger Woods er fyrirtæki. Tiger er tekjuhæsti kylfingur heims frá upphafi. Heildartekjur hans á golfmótum eru 93 mill­ jónir dollara. Þess ar tekjur eru aðeins hluti af þeim tekjum sem hann hefur fengið fyrir auglýsingasamninga. Tekjur af auglýsingum á árinu 2009 voru rúmar 95 milljónir dollara og 112 milljón ir árið áður. Tiger er fyrirtæki sem hefur geng ið vel og malað gull. Stærsta auglýsingafjárhæðin á ári, 30 mill­ jón ir dollara, kemur frá Nike sem enn held ur tryggð við hann. Nokkur stórfyrirtæki hafa hins vegar sagt upp samningum við hann. Fjögur stórfyrirtæki hafa sagt upp augl ý s­ inga samningum við Tiger. Þau eru Gillette, Gator ade, AT&T og Tag Heuer. Við þetta minnka árstekjur hans um rúmlega 25 mill­ jónir doll ara. Auk þess hafa nokk ur smærri fyrirtæki sagt upp samningi við hann. Tiger Woods hefur verið hæst launaði íþrótta maður heims síðastliðin sjö ár og vel gæti verið að hann endurtæki þann leik á þessu ári. Tiger verður að teljast í meira lagi barna­ leg ur að halda að jafnheimsþekktur maður og hann gæti lifað tvöföldu lífi til lengdar. Það er hins vegar með hreinum ólíkindum hvernig honum tókst að leyna áralöngu framhjáhaldi við fjöldann allan af konum. Eiginkonuna Elínu Nordegren grunaði ekki neitt frekar en nokkurn annan. Blaðasnápar voru samt komnir á slóðina. Þegar blaðran spakk gerðist það með mikl­ um hvelli. Gengið hefur verið frá skilnaði Tigers og Elinar Nordegren. Talið er að hún fái 300­500 milljónir dollara af auði hans en skilnaðurinn er kallaður „Norðurlanda­ rothöggið“ af bandarískum fjölmiðlum. Tiger Woods hefur verið töfranafn í heimi íþrótta allt frá því hann gerðist atvinnu­ maður í golfi árið 1996, þá aðeins 21 árs að aldri. Til Tigers Woods má rekja þann almenna áhuga á golfi sem greip um sig í heiminum upp úr miðjum tíunda áratug síðustu aldar, sérstaklega hjá ungum krökk­ um sem litu upp til hetjunnar með blik í augunum. Frammistaða hans á þessum árum er ótrúlega glæsileg og ekkert beið hans annað en að verða settur á stall sem einn mesti íþróttamaður allra tíma. Ekki minnkuðu vinsældir Tigers hjá al­ menn ingi þegar hann giftist hinni sænsku Elin Nordegren 2004 og tvö börn litu dagsins ljós á næstu árum. Nú var það ekki aðeins íþrótta­ og fjármálapressan sem stanslaust birti fréttir af Tiger Woods, fjöl­ skylduvæn tímarit birtu myndir og sögðu frá hamingju sömu fjölskyldulífi, hversu mjög Tiger bæri hag fjölskyldunnar fyrir brjósti og hversu ötull hann væri að hjálpa samtök um sem hafa það að leiðarljósi að hjálpa börnum að láta draum sinn rætast. Er þá fátt eitt nefnt af öllu því jákvæða sem fylgdi nafni hans. Ímynd fyrirtækisins varð firnasterk. Leitun var að einhverju hnjóðsyrði um Tiger á þessu þrettán ára T Ímynd fyrirtækja:
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76
Blaðsíða 77
Blaðsíða 78
Blaðsíða 79
Blaðsíða 80
Blaðsíða 81
Blaðsíða 82
Blaðsíða 83
Blaðsíða 84

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.