Saga


Saga - 2006, Blaðsíða 139

Saga - 2006, Blaðsíða 139
ingu er svar a› ræ› ur flví svo hvers kon ar sögu er hægt a› skrifa. Sagn fræ› ing ur inn sem skrif ar sög una flarf a› velja per són urn ar og leik end urna og fla› val skil yr› ir flá sögu sem er skrif u›. Ég vil halda flví fram a› hva› ger end urna var› ar megi inn an neyslu sög unn ar greina flrjár meg in nálg an ir. Í fyrsta lagi eru fræ›i menn sem líta svo á a› neyt end ur sjálf ir st‡ri fram gangi neyslu sög unn ar — n‡j ar lang - an ir spretta úr und ir me› vit und og sál ar lífi neyt enda. Í ö›ru lagi fræ›i menn sem lagt hafa áherslu á fyr ir tæki sem ger end ur neyslu - sög unn ar — n‡j ar lang an ir eru skap a› ar af fram lei› end un um sem st‡ra breyt ing um á neyslu mynstri me› hjálp aug l‡s inga. Í flri›ja lagi eru fræ›i menn sem leggja áherslu á fé lags leg ar form ger› ir, stétt ir, kyn gervi e›a fljó› ir, sem áhrifa valda á neyslu mynst ur. Marg ar af elstu rann sókn um neyslu sög unn ar voru and svar vi› fleirri til hneig ingu sagn fræ› inga a› „sk‡ra“ n‡ neyslu mynst ur, n‡j - ar lang an ir, sem sjálf krafa vi› brag› vi› breyt ing um á tekj um, ver›i e›a fram bo›i á vör um. fiessi nálg un er ríkj andi í eldri hag- og vi›skipta sögu.27 Gott dæmi er Al fred Chandler, fa› ir nú tíma vi› - skipta sögu, sem velti flví aldrei fyr ir sér af hverju fólk vildi kaupa fjölda fram leidd ar og sta›l a› ar vör ur. Í sk‡r ing um hans á upp gangi stór fyr ir tækja er flví tek i› sem gefnu a› fjölda fram lei›sla sé hag - kvæm — en sú álykt un bygg ist á fleirri for sendu a› mark a› ur sé fyr ir fjölda fram leidd ar vör ur. Spurn ing in um hvern ig sá mark a› ur var› til og hvort fyr ir tæk in hafi átt ein hvern flátt í a› skapa hann hvarfl a›i ekki a› Chandler.28 Segja má a› flessi ein feldn ings lega nálg un hafi get i› af sér tvo fyrstu „skóla“ neyslu sög unn ar: ann ars veg ar sagn fræ› inga sem sk‡r›u breyt ing ar á neyslu mynstr um fólks út frá breyt ing um í sál ar- lífi fless, fl.e. a› neysla væri í raun knú in áfram af nautna hyggju (hedón isma) e›a nyt semd ar hyggju, og hins veg ar flá sem sk‡r›u breyt ing ar á neyslu mynstr um út frá a› ger› um og at höfn um aug - neyslusaga og neysluþekking 139 27 Vi› skipta saga (e. business hi story) hef ur ekki rutt sér til rúms á Ís landi sem sér - stök und ir grein sagn fræ› inn ar og flví hef ur ekki skap ast föst hef› fyr ir flví hva› eigi a› kalla hana. Tal a› hef ur ver i› um „fyr ir tækja sögu“ en ég tel mun e›li legra a› nota or› i› „vi› skipta saga“, flví vi› fangs efni henn ar eru ekki ein - vör› ungu fyr ir tæki held ur all ar at hafn ir fyr ir tækja og at hafna manna í hin um ví› asta skiln ingi og sam band fleirra vi› stærri sögu leg ar breyt ing ar. 28 Al fred Chandler, The visi ble hand: The manager i al revolution in Amer ic an business (Cambridge, Mass. 1977). Chandler er hér a› feta í fót spor hag fræ› inga, sem lengi vel töldu a› eft ir spurn in, fl.e. neyslu á kvar› an ir, sk‡r› ist nán ast al far i› af tekj um, ver›i og fram bo›i. Saga haust 2006 - TAFLA:Saga haust 2004 - NOTA 12.12.2006 13:40 Page 139
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76
Blaðsíða 77
Blaðsíða 78
Blaðsíða 79
Blaðsíða 80
Blaðsíða 81
Blaðsíða 82
Blaðsíða 83
Blaðsíða 84
Blaðsíða 85
Blaðsíða 86
Blaðsíða 87
Blaðsíða 88
Blaðsíða 89
Blaðsíða 90
Blaðsíða 91
Blaðsíða 92
Blaðsíða 93
Blaðsíða 94
Blaðsíða 95
Blaðsíða 96
Blaðsíða 97
Blaðsíða 98
Blaðsíða 99
Blaðsíða 100
Blaðsíða 101
Blaðsíða 102
Blaðsíða 103
Blaðsíða 104
Blaðsíða 105
Blaðsíða 106
Blaðsíða 107
Blaðsíða 108
Blaðsíða 109
Blaðsíða 110
Blaðsíða 111
Blaðsíða 112
Blaðsíða 113
Blaðsíða 114
Blaðsíða 115
Blaðsíða 116
Blaðsíða 117
Blaðsíða 118
Blaðsíða 119
Blaðsíða 120
Blaðsíða 121
Blaðsíða 122
Blaðsíða 123
Blaðsíða 124
Blaðsíða 125
Blaðsíða 126
Blaðsíða 127
Blaðsíða 128
Blaðsíða 129
Blaðsíða 130
Blaðsíða 131
Blaðsíða 132
Blaðsíða 133
Blaðsíða 134
Blaðsíða 135
Blaðsíða 136
Blaðsíða 137
Blaðsíða 138
Blaðsíða 139
Blaðsíða 140
Blaðsíða 141
Blaðsíða 142
Blaðsíða 143
Blaðsíða 144
Blaðsíða 145
Blaðsíða 146
Blaðsíða 147
Blaðsíða 148
Blaðsíða 149
Blaðsíða 150
Blaðsíða 151
Blaðsíða 152
Blaðsíða 153
Blaðsíða 154
Blaðsíða 155
Blaðsíða 156
Blaðsíða 157
Blaðsíða 158
Blaðsíða 159
Blaðsíða 160
Blaðsíða 161
Blaðsíða 162
Blaðsíða 163
Blaðsíða 164
Blaðsíða 165
Blaðsíða 166
Blaðsíða 167
Blaðsíða 168
Blaðsíða 169
Blaðsíða 170
Blaðsíða 171
Blaðsíða 172
Blaðsíða 173
Blaðsíða 174
Blaðsíða 175
Blaðsíða 176
Blaðsíða 177
Blaðsíða 178
Blaðsíða 179
Blaðsíða 180
Blaðsíða 181
Blaðsíða 182
Blaðsíða 183
Blaðsíða 184
Blaðsíða 185
Blaðsíða 186
Blaðsíða 187
Blaðsíða 188
Blaðsíða 189
Blaðsíða 190
Blaðsíða 191
Blaðsíða 192
Blaðsíða 193
Blaðsíða 194
Blaðsíða 195
Blaðsíða 196
Blaðsíða 197
Blaðsíða 198
Blaðsíða 199
Blaðsíða 200
Blaðsíða 201
Blaðsíða 202
Blaðsíða 203
Blaðsíða 204
Blaðsíða 205
Blaðsíða 206
Blaðsíða 207
Blaðsíða 208
Blaðsíða 209
Blaðsíða 210
Blaðsíða 211
Blaðsíða 212
Blaðsíða 213
Blaðsíða 214
Blaðsíða 215
Blaðsíða 216
Blaðsíða 217
Blaðsíða 218
Blaðsíða 219
Blaðsíða 220
Blaðsíða 221
Blaðsíða 222
Blaðsíða 223
Blaðsíða 224
Blaðsíða 225
Blaðsíða 226
Blaðsíða 227
Blaðsíða 228
Blaðsíða 229
Blaðsíða 230
Blaðsíða 231
Blaðsíða 232
Blaðsíða 233
Blaðsíða 234
Blaðsíða 235
Blaðsíða 236
Blaðsíða 237
Blaðsíða 238
Blaðsíða 239
Blaðsíða 240
Blaðsíða 241
Blaðsíða 242
Blaðsíða 243
Blaðsíða 244
Blaðsíða 245
Blaðsíða 246
Blaðsíða 247
Blaðsíða 248
Blaðsíða 249
Blaðsíða 250
Blaðsíða 251
Blaðsíða 252
Blaðsíða 253
Blaðsíða 254
Blaðsíða 255
Blaðsíða 256
Blaðsíða 257
Blaðsíða 258
Blaðsíða 259
Blaðsíða 260
Blaðsíða 261
Blaðsíða 262
Blaðsíða 263
Blaðsíða 264

x

Saga

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Saga
https://timarit.is/publication/775

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.