Frjáls verslun - 01.02.2001, Blaðsíða 68

Sagan á bak við herterðina
Með yfirbragð
Tomma og Jenna
Auglýsingunni hefur verið tekið
mjög vel. Mikil umræða hefur
orðið um Launamiðann og við
höfum fengið mjög jákvæð viðbrögð
við honum á markaðnum. Auglýsing-
in hefur dálítið sérstakt yfirbragð og
virðist ekki hafa farið fram hjá fólki.
Við höfum ekki gert könnun á við-
brögðum við þessari auglýsingu
einni og sér, þannig að í sjálfu sér vit-
um við ekkert um þau, þetta er að-
eins sú tilfmning sem ég hef fengið
út frá umtali í ijölskylduboðum, ef
svo má segja. En viðbrögð við vör-
unni eru mjög góð. Við finnum
að auglýsingin hefur hjálpað
til við að koma henni á fram-
færi,“ segir Jón Oskar Hall-
grímsson, markaðs-
stjóri hjá Happdrætti
Háskóla Islands.
Sótl út fyrir land-
steinana
Happdrætti Há-
skóla Islands
setti á markað
síðastliðið haust
nýja tegund af
skafmiðahapp
drætti, Launamið-
ann, sem á sérstak-
lega að höfða til fólks á
aldrinum 25-50 ára en sá
hópur hefur ekki verið
stórtækur í skafmiðakaupum
þjóðarinnar síðustu ár og er
Jón Oskar Hallgrímsson, markaðs-
stjóri Hapþdrættis Háskóla Islands.
„Þetta var ekki beinlínis hugsað sem
áreitni til að byrja með heldur
mynduðust skot sem þróuðust í þessa
átt. Síðan varþað alger tilviljun að VR
fór afstað með auglýsingaherferð um
einelti á vinnustöðum um sama leyti. “
Mynd: Geir Olafsson
ÍLaunamibanum er bodskapur um
áreiti á vinnustað tengdur við
grámyglulegan hversdag hins opin-
bera starfsmanns i byrjun níunda
áratugarins. Markmiðið er að höfða
til skafmiðakaupenda á aldrinum
25-50 ára.
Efdr Guðrúnu Helgu Sigurðardóttur
V V
Launamiöinn hefur nokkuð sem aðrir
skafmiðar hafa ekki, nefnilega vinn-
ing upp á 100 þúsund krónur skatt-
frjálst í hverjum mánuði í tíu ár og
eru tveir þannig vinningar í hverju
500 þúsund miða upplagi.
ætlunin að bæta úr því. Launamiðinn
er hefðbundinn skafmiði með vinn-
ingum sem nema allt frá andvirði
miðans upp í eina milljón króna. Að
auki hefur hann nokkuð sem aðrir
skafmiðar hafa ekki, nefnilega vinn-
ing upp á 100 þúsund krónur skatt-
frjálst í hverjum mánuði í tíu ár og
eru tveir þannig vinningar í hverju
500 þúsund miða upplagi. Launamið-
inn er algjör nýjung í íslensku þjóðfé-
lagi en hugmyndin er sótt út fyrir
landsteinana. Á hinum Norðurlönd-
unum hafa skafmiðar af þessu tagi
gengið mjög vel og verið kjarninn í
skafmiðasölunni síðustu fimm ár.
„I viðskipti við Happaþrenn-
una hefur vantað þann hóp fólks
sem er á aldrinum 25-50 ára, en
það er mjög virkur neysluhóp-
ur á íslenskum happdrættis-
markaði. Til að heillast af því að
fá eitthvað í áskrift má segja að
viðkomandi verði að vera kominn
í áskriftarviðskipti með annað og
vera orðinn virkur þátttakandi í
neyslusamfélaginu. Eg myndi halda
að varan höfðaði ekki til fólks undir
tvítugu, það hefur engan áhuga á að
bíða. Við höfum valið auglýsingunni þann
farveg að vera dálítið oddhvöss til að
vekja eftirtekt. Þó að þetta sé nægilega
stór vinningur til að vekja eftirtekt
hjá öllum er hann frekar hugsaður
fyrir eldri hópinn og þannig er
það líka erlendis," segir hann.
I hversdagsleika skrifstofu-
dagsins Markaðssetning
Launamiðans er rétt að heij-
ast, sjónvarpsauglýsingin var
unnin siðasta haust og birt
nokkrum sinnum í sjón-
varpinu á haustmánuðum
en átakið er nýlega hafið
af fullum krafti og birtist
auglýsingin aðallega í
68