Ritið : tímarit Hugvísindastofnunar - 01.10.2002, Síða 59

KRÖPP LÆGÐ YFIR VESTURHEIMI
an minna á auglýsingar og þegar best tekst til er svo vel að verki staðið
að áhorfandinn þreytist alls ekki en vill fá lagið sitt aftur og aftur.
Gott dæmi um þetta er myndband hinnar kornungu söngkonu Avril
Lavigne við lagið „Complicated“.14 Um hríð gátu áhorfendur gengið að
því vísu að sjá það á PoppTíví oft á dag. Avril Lavigne mun vera nýorð-
in átján ára, myndarleg stúlka með rautt hár og gengur um í bol og galla-
buxum. Með henni er hljómsveit skipuð þremur afar myndarlegum pilt-
um um tvítugt sem eru þó hæfilega ólíkir. I myndbandinu fara þau að
skemmta sér saman í einhverri Kringlunni og það gerist ekkert meira en
það. Að sjá þetta laglega fólk skemmta sér saman minnir þannig meira en
h'tið á Kókauglýsingu - með þeim fyrirvara að Pepsí en ekki Kók er helsti
styrktaraðili PoppTíví.
Það skal þó tekið fram að myndbandið og lagið svínvirka, áhorfandinn
skiptir ekki af stöðinni þegar Avril er mætt - það hef ég reynt sjálfur í
sumarlangri könnun minni á PoppTíví. Tónlist Avril er dálítdð rokkuð
og ósykruð og virðist poppsérffæðingum lítast sæmilega á hana. Mynd-
bandið leikur skemmtilega á andstæðurnar þar sem unga fólkið er í töff-
arafötum samkvæmt nýjustu tísku, er að skemma og fíflast og elt af ör-
yggisvörðum fyrir vikið. Samt eru þau saklaus eins og börn að leika sér -
með þeim undirtónum sem alltaf hljóta að fylgja þegar fólk sem er orð-
ið kynþroska hegðar sér eins og böm.
Þó að myndbandið hennar Avril sé afar yfirvegað og útreiknað til að
ná þeim áhrifum sem ég lýsi hefur Avril á sér yfirbragð alvöm og ein-
lægni og jafnvel sakleysi, andstætt hinni nýju Madonnu, Britney Spears.
AvtíI þarf eklci að taka fram að hún sé ekki Britney Spears, eins og söng-
konan Pink gerir. Hún er eins ólík henni og hugsast getur. Hún er sjálf
með gítar, syngur um hreinskiptni og eðlilega framkomu og ekki síst er
leikur Avril og strákanna hennar í Kringlunni afar meðvituð andstæða
við mvmdbönd Britneyjar og fjölmargra annarra þar sem barmmikil
stúlka í Barbarellubúningi fettir sig og brettir af frygð innan um hálfn-
akta olíuboma dansara.15 Slík myndbönd hrinda sumum frá, þau nálgast
dálítið klámmyndir. Sá hópur gæti í staðinn fallið fyrir barnslegum en þó
í raun og vem fremur kynferðislegum leik Avril og strákanna hennar.
14 Lagið er frá í ár og er á breiðskífunni Let Go. Fylgdarmenn Avril í myndbandinu og
undirleikarar í laginu heita Evan Taubenfeld, Matthew Brann og Mark Spicoluk.
15 Sbr. Dagný Kristjánsdóttir 2002: „Ljúft er að láta sig dreyma: Um femínisma og
fantasíur,“ Ritið 2/2002, bls. 37-59 (bls. 39 nmgr. 4).
57