Frjáls verslun - 01.02.2005, Síða 59

F R J Á L S V E R S L U N • 2 . T B L . 2 0 0 5 59
Með skemmtilegum auglýsingum þar
sem farnar hafa verið nýstárlegar
leiðir í framsetningu hefur aðsókn á
leiki kvennalandsliðsins í knattspyrnu
aukist stórum og áhuginn á liðinu
orðið meiri. Á ÍMARK - hátíðinni
vann Knattspyrnusamband Íslands
lúðurinn í tveimur flokkum, það er
fyrir dagblaðaauglýsingu og markpóst
ársins. „Með aukinni umfjöllun og aug-
lýsingum hefur með lágmarkskostnaði tekist að
vekja athygli á landsleikjum kvenna,“ segir Klara
Bjartmarz hjá KSÍ, sem hefur þar á bæ umsjón
með málefnum kvennalandsliðsins.
Fyrsta auglýsingin sem var framleidd sér-
staklega fyrir kvennalandsliðið var fyrir leik gegn
Ítalíu sumarið 2001. Hún vakti mikla athygli. Í
framhaldinu var farið að framleiða auglýsingu
fyrir hvern leik með ákveðnu þema sem tengdist
leiknum og mótherjanum.„Reynt var að byggja
upp eftirvæntingu um hvernig auglýsing myndi
birtast næst. Þær voru líka hluti af undirbúningi
liðsins, sem hafði mikinn metnað í því að vekja
athygli á leikjum sínum og ná árangri,“ segir Klara
– sem segir þetta vera formúlu sem
hafi virkað og áhorfendum hafi fjölgað
til muna. „Næsta sumar á ég fast-
lega von á því að skoðaðir verða nýir
möguleikar í auglýsingum og mark-
aðssetningu.“
Auglýsingar kvennalandsliðsins
voru unnar í samstarfi KSÍ og Góðs
fólks McCann-Erickson. Samstarf
okkar við starfsfólks auglýsingastof-
unnar hefur frá upphafi verið frábært,“ segir Klara
– sem segir svörunina við auglýsingunum hafa
verið mjög góðar. „Ef við lítum til baka til ársins
2001 hefur margt gerst, meðal annars vegna
þessara auglýsinga og sakir góðs árangurs liðsins.
Í fyrra urðu þau tímamót að kvennalandsliðið fékk
í fyrsta sinn sérstakan stuðningsaðila, Íslandspóst,
sem er mikil viðurkenning fyrir kvennaknatt-
spyrnuna á Íslandi. Sá bakhjarl hefur verið mjög
mikilvægur meðal annars í tengslum við markpóst
sem sendur er út til að kynna liðið. Auglýsinga-
stofan Gott fólk hefur líka reynst okkur mjög vel
í þessu samstarfi og án aðstoðar hennar hefðu
þessar auglýsingar ekki orðið að veruleika.“
MARKPÓSTUR ÁRSINS
DAGBLAÐAAUGLÝSING ÁRSINS
Fyrirliðinn. Ásthildur Helgadóttir tók við
Lúðrinum, fyrir hönd kvennalandsliðsins
í knattspyrnu, úr hendi Margrétar Kr.
Sigurðardóttur á Morgunblaðinu.
Eftirvænting og aukin aðsókn
Klara Bjartmarz.
leið að búa til eina
heild sem samanstóð
af vefsíðu, stutt-
mynd og bók. Hug-
myndafræðin er að
tala við MTV á þeirra
tungumáli ef svo má
segja. Allt mjög vel
hannað. Texti Hall-
gríms Helgasonar
var hnitmiðaður og
skemmtilegur. Stutt-
myndin líka, stutt, súrrealísk og fyndin. Vefsíðan
meira hugsuð sem upplýsingabanki fyrir starfs-
menn MTV sem vinna með okkur að verkefninu,“
segir Björn.
Samstarfið við auglýsingastof-
una Gott fólk - McCann Erickson
segir Björn að hafi verið sérdeilis
gott. „Geiri digitalhönnuður vann
verkið og fékk mjög frjálsar hendur
í samvinnu við mig. Við Gunn laugur
Þráinsson, eigandi Góðs fólks,
náðum að vinna mjög vel saman og
sömuleiðis Ari Magg ljósmyndari
sem átti 90% þeirra mynda sem
notaðar voru í bókina,“ segir Björn.
„Verðlaunin eru skemmtileg viðbót
og viðurkenning fyrir okkur og Gott
fólk. Þau eru staðfesting á að við
gerðum eitthvað sem hafði áhrif á
fólk og var vel gert.“
2006 ehf. fékk verðlaun fyrir kynningarefni sem
framleitt var í því augnamiði að MTV hátíðin yrði
haldin hér á landi að ári. Gunnlaugur Þráinsson
frá Góðu fólki og Björn Steinbekk í pontu.
Björn Steinbekk.
KSÍ - KVENNALANDSLIÐ
Gott fólk McCann-Erickson