Ritið : tímarit Hugvísindastofnunar - 01.05.2014, Blaðsíða 222

221
Stefnt skal að því að landkynningarvefurinn „visiticeland“ haldi 1.
stöðu sinni á leitarvefjum og komi upp í 1.–5. sæti þegar leit er gerð
fyrir leitarorðið Iceland og að heimsóknum á „visiticeland“ fjölgi
að jafnaði um 5% milli ára.
Stefnt skal að því að útgefið kynningarefni uppfylli þarfir mark-2.
aðarins.
Stefnt skal að því að hámarka árangur af ferðasýningum og ferða-3.
tengdum viðburðum.
Stefnt er að því að kynningarstarf endurspegli væntingar og upp-4.
lifun ferðamanna á Íslandi og vitund og viðhorf til Íslands á ferða-
mörkuðum.
Stefnt skal að því að auka yfirsýn yfir erlendar fyrirspurnir til að 5.
leggja mat á árangur af markaðssetningu.
Stefnt skal að því að auka yfirsýn á umfangi og árangri af heim-6.
sóknum erlendra fjölmiðlamanna til Íslands og að hámarka virði
fjölmiðlaumfjöllunar í tengslum við blaðamannaferðir.
Stefnt skal að því að Ísland standist samkeppni og samanburð þegar 7.
kemur að markaðssetningu landsins.45
Í þessum punktum birtist skýrt ríkjandi orðræða um ferðaþjónustu hér-
lendis. Þetta er dæmi um lista sem á þátt í að ráka rými ferðaþjónustunn-
ar og móta útlínur hennar og innihald. Hún er framleiðsluiðnaður þar
sem magnið skiptir mestu máli. Ítarlega hefur verið fjallað um hvernig
ferðaþjónusta var tengd við orðræðu framleiðslugreina eftir hrun á einkar
eindreginn hátt þar sem ráðamenn töluðu um mikilvægi þess að auka
magn.46 Þó að sú áhersla hafi nú mildast að nokkru leyti, t.d. í núgild-
andi Ferðamálaáætlun, er óhætt að segja að tungutakið sem viðhaft er um
ferðaþjónustu sé að stórum hluta tungutak fjöldaframleiðslu eða jafnvel
námavinnslu.
Mörgum markmiðum Íslandsstofu hefur verið náð, í það minnsta á árs-
grundvelli. Sérstaklega hefur sá vöxtur sem felst í hinum almennu mark-
miðum náðst með gríðarmikilli fjölgun gesta til landsins í kjölfar gossins í
Eyjafjallajökli. Samhliða þessari fjölgun hafa markmið Íslandsstofu hlotið
almennari skírskotun í umræðu í samfélaginu og eru flestir frumkvöðlar
45 Inga Hlín Pálsdóttir og Einar Karl Haraldsson, Come and be Inspired by Iceland 1.
maí 2010 – 31. maí 2011. Skýrsla samstarfsaðila, Íslandsstofa, Reykjavík, 2011.
46 Gunnar Þór Jóhannesson, „Tími til að tengja? Af stefnumótun í ferðaþjónustu á
Íslandi“, Stjórnmál og stjórnsýsla 1/2012, bls. 173–193.
YLRÆKT RÍSÓMATÍSKRA SPRoTA