Frjáls verslun - 01.07.1995, Blaðsíða 139

Davíð Scheving Thorsteinsson. Richard Branson.
Branson er oft kallaður „King Midas“ í breska viðskiþtaheiminum:
Flest verður að gulli sem hann kemur nálægt.
Sumir segja að finna megi samlíkingu við Richard Branson hér á landi ogþá helst í samblandi af fóni
Ólafssyni, sem er í sviþuðum bransa ogþykir harður og ákveðinn bissnesmaður, og í Davíð Scheving á meðan
hann rak Sól hf en það fyrirtæki var vinsælast allra og átti Davíð auðvelt að koma sér og fyrirtækinu á
framfæri hjá almenningi svo vel líkaði.
Jón Ólafsson.
var sett á stofn fjármálafyrirtækið
Virgin sem byggist eingöngu á síma-
þjónustu og þar sem kostnaður var í
lágmarki þá voru þjónustugjöldin mun
lægri en almennt í þessum geira.
í öllum þessum uppátækjum end-
urspeglast vörumerki Richars Bran-
sons og Virgin; bjóða þjónustu sem
aðrir gera. Hann nálgast hana með
öðrum hætti og heldur þannig kostn-
aði í lágmarki en útkoman er svipuð
þjónusta fyrir lægra verð. Þessi for-
múla hefur þannig nær alltaf slegið í
gegn.
HÖFUNDURINN
Tim Jackson er dálkahöfundur hjá
Financial Times. Hann hefur áður
starfað hjá dagblaðinu Independent
og vikuritinu Economist í Bretlandi,
sem fréttaritari þeirra í Tokyo og
Brussel. Hann hefur áður skrifað
bókina Tuming Japanese, sem gefin
var út hjá sama forlagi og þessi bók.
UPPBYGGING OG EFNISTÖK
Hér er á ferðinni ævisaga umtalað-
asta viðskiptamanns Bretlands og er
hann þó rétt hálfnaður með starfsævi
sína, enda aðeins 45 ára gamall. Bók-
in gefur lesendum mjög glögga mynd
af því hvernig hlutimir þróuðust hjá
Branson og fáum við að heyra þá frá
fyrstu hendi, þar sem bókin byggir á
samtölum við hann sjálfan og alla
helstu samstarfs- og samferðamenn
hans.
Bókin skiptist í 25 kafla og eru öll-
um helstu hugdettum Bransons og
félaga gerð góð skil. Það er með ólík-
indum hvað hann hefur komið nálægt
mörgum stórverkefnum og bókin
segir okkur í smáatriðum hvemig
hvert og eitt einasta mál hóf göngu
sína og hvernig það tók sig á þá mynd
sem við þekkjum í dag. Hún lýsir því
hvernig honum hefur tekist að vera í
sviðsljósinu í 2 áratugi og nánast sigr-
ast á öllum erfiðleikum sem komið
hafa upp.
UMFJÖLLUN
Skemmtilega skrifuð og hreinskilin
umfjöllun um Branson, sem er alls
ekki eintómur lofsöngur, enda er höf-
undur sjálfstæður í umfjöllun, þó svo
að um ákveðna samvinnu hafi verið að
ræða við Branson. En Branson fékk
t.d. ekki að lesa handritið yfir fyrir
prentun, þar sem höfundur óttaðist
að hann kynni að beita lögfræðideild-
inni gegn sér, ekki vegna þess að
neitt rangt væri í henni, heldur vegna
þess hve Branson er illa við að fjallað
sé um sig með öðrum hætti en hentar
ímyndinni!
Bókin er eins og ævintýrabók og
hefði alveg eins geta heitið „Ævintýri
Richards Branson“ og er því bæði
bráðskemmtileg og spennandi.
139