Neytendablaðið - 01.12.1983, Page 68

... um auglýsingar
Enn nokkrar
hugleiðingar...
í síðasta Neytendablaði
(l.tbl. 1983) birtist nokkur
fróðleikur um auglýsingar. Er
þar m.a. sagt frá siðareglum al-
þjóðaverslunarráðsins, kærum
vegna auglýsinga, auglýsingum
í neytendablöðum og reglum
um auglýsingar í útvarpi og
sjónvarpi.
Hér skal þakkað fyrir þann
fróðleik og einnig þakkað að
forráðamenn Neytendasam-
takanna taka auglýsingar og
auglýsingastarfsemi til umræðu
í málgagni sínu. Það verður að
gefa auglýsingum meiri gaum
en hingað til hefur verið gert
og verður hér því varpað fram
nokkrum spurningum, sem
taka mætti til umræðu.
Auglýsingar eru í vaxandi
mæli farnar að móta tilveru
okkar. Á næstu árum eigum
við kost á hljóðvarpssending-
um frá fleiri stöðvum og sjón-
varpssendingum frá gervi-
hnöttum. Auglýsingar eru
einnig farnar að birtast á
myndböndum sem á boðstól-
um eru, alls konar fatnaður er
skreyttur með auglýsingum svo
ekki sé minnst á íþróttavellina
þar sem alls staðar blasa við
skrautleg auglýsingarspjöld.
Tækifæri auglýsenda til að
koma boðskap sínum á fram-
færi aukast stöðugt.
Hjá forráðamönnum fjöl-
miðla, íþróttafélaga og mörg-
um öðrum, er mikill áhugi á að
fjármagna reksturinn með
auglýsingum. Svo virðist sem
margir telji að auglýsingar geti
bjargað alls konar rekstri í
fjárkröggum.
Auglýsendur halda því oft
fram, að í auglýsingum 'fgi
neytendur hagnýtan fróðleik
um vöruframboð og það tryggi
að þeir geti fullnægt þörfum
sínum og óskum á sem bestan
hátt. Ennfremur telja þeir að
með því að auglýsa vörurnar
geti verið að aðstæður skapist
til fjöldaframleiðslu. Par með
gæti framleiðslukostnaðurinn
lækkað og unnt yrði að selja
vörurnar ódýrari en ella. Þar
að auki álíta þeir að auglýsing-
ar séu skemmtilegur liður í
fjölmiðlum, og að þær lífgi upp
á umhverfi manna.
í auglýsingum fá neytendur
á aðgengilegan hátt upplýsing-
ar um þær vörur og þá þjón-
ustu sem á boðstólum eru.
Flestir eru sennilega sammála
um að óhætt sé að fullyrða að
í auglýsingum eru yfirleitt upp-
lýsingar að fá, sem koma neyt-
endum að gagni þegar þeir eru
að ákveða innkaup.
Til þess að tryggja neytend-
um að þeir geti treyst þeim
upplýsingum, sem látnar eru í
té í auglýsingum, er samkvæmt
lögum um verðlag, samkepp-
nishömlur og óréttmæta við-
skiptahætti óheimilt að veita
rangar, villandi eða ófullnægj-
andi upplýsingar í auglýsing-
um.
Margir neytendur vilja ef-
Konulíkaminn er af
mörgum talinn góöur
til aö selja alls kyns vörur
laust fá ítarlegri upplýsingar en
almennt gerist nú. Ef haldgóð-
ar upplýsingar fengjust í öllum
auglýsingum gætu þeir ákveðið
megnið af kaupum sínum
heima hjá sér. Neytendur
mættu því gera kröfur um ítar-
legri upplýsingar í auglýsing-
um.
Eitt markmið með auglýs-
ingastarfseminni hlýtur að vera
að skapa neytendum haldgott
yfirlit yfir það framboð af
vörum og þjónustu sem á boð-
stólum er á hverjum tíma. Pað
þarf að vera til þess að það
markaðskerfi, sem við búum
við verði sem hagkvæmast fyrir
alla aðila. Hins vegar er ekki
auðvelt að fá raunverulega
yfirsýn yfir markaðinn í þeim
aragrúa auglýsinga, sem oft
eru settar upp á óskipulegan
hátt í fjölmiðlum. Einungis
þeir framleiðendur, sem varið
geta miklu fé til auglýsinga,
geta gert sér vonir um að ná at-
hygli neytenda.
Mjög fáar reglur eru til um
það, hvar megi auglýsa og hvar
ekki. Þó er óheimilt samkvæmt
lögum um náttúruvernd að
setja auglýsingar meðfram
vegum eða annars staðar utan
þéttbýlis. Forráðamenn fjöl-
miðla setja sjálfir reglur um
hvar í málgagni þeirra auglýs-
ingar skuli birtar. Um flutning
auglýsinga í sjónvarpi og
hljóðvarpi hefur sú regla verið
sett að auglýsingar skuli fluttar
á tilteknum tíma, sem út-
varpsráð ákveður.
Væri unnt að koma auglýs-
ingum á framfæri á skipulegan
hátt þannig að fólk missi ekki
af þeim auglýsingum, sem
snerta áhugasvið þess?
Fer ekki að verða tímabært
að taka til umræðu hvort þörf
sé á að setja fleiri reglur um
hvar auglýsingar megi og eigi
að koma almenningi fyrir
sjónir?
Fjölmiðlar
eru háðir
auglýsingatekjum
Samkeppni fjölmiðla um að
ná sem flestum auglýsingum er
BEAUTYSOAP
NORDMENDE
VASA-DISCO
/Výft
'Fitt þaö mikilsveröasta, sem ég hefi nokkur
_tíma gertfyrir húöina varaövelja Lux(
Allt Irá þvi Ali MacGraw hóf lcikicril sinn i
kvikmyndum taldist hún til fámcnns úrvalsliös
alþióðlcgra kvikmyndast jarna. Og innan hcss hóps
hcfur hún jafnan haldið cigin útliti.cinstaklings-
bundnum fcgurðarstíl.
Útlitiðcrmjögcðlilcgt og'Lux á þátt íaðskapa það.
I'aö cr vcgna þcss að hiö ágæta löður Lux fcr
bctur mcö húö hcnnar cn nokkur önnur sápa, mýkir
I hana ogslcttirá hinn fcgursta hátt.
U mönnun scst á andlitinu. K-ss vcgna vclur Ali
MacGrawLux.
LUX ER FEGRUNARSÁPA KVIKMYNDASTIARNA HEIMSINS,
66