Frjáls verslun - 01.01.2012, Page 89

FRJÁLS VERSLUN 1TBL. 2012 89
könnun,“ segir Oddný Þóra
Óla dóttir, rannsóknarstjóri hjá
Ferða málastofu, en MMR sá
um framkvæmd og úrvinnslu
könn unarinnar.
Könnunin var á sex tungu­
málum og náði til gesta sem
voru 16 ára og eldri og höfðu
dvalið að minnsta kosti eina
nótt á Íslandi. Um níu bak ­
grunnsbreytur var að ræða
sem niðurstöður voru keyrðar
eftir: Kyn, aldur, starfs stétt,
tekj ur, þjóðerni, mark aðssvæði,
teg und ferðar, til gang ferðar
og fararmáta til landsins. Um
43% þeirra sem tóku þátt í
könnuninni voru frá Mið­
og Suður­Evrópu, 20% frá
Norðurlöndunum, 18% frá
Norður­Ameríku, 9% frá Bret ­
landi og 10% frá öðrum svæðum.
Meðalaldur þátttakenda var
um 39 ár og segir Oddný það
vera aðeins lægri aldur en verið
hefur í fyrri könnunum. Þá
sé meirihluti ferðamannanna
með háar tekjur eða tekjur yfir
meðal lagi.
Náttúran, menningin og sagan
Um 73% höfðu tekið eftir aug ­
lýsingum eða umfjöllun um Ís ­
land sem áfangastað fyrir ferða ­
menn síðustu mánuði. „Það
kem ur á óvart hversu marg ir
höfðu tekið eftir um fjöll un,“
segir Oddný. „Sam félags miðlar
eins og netið hafa áhrif. Helm ­
ing urinn tók eftir um fjöllun þar
en 24% tóku eftir umfjöllun um
Ísland í sjón varpi, 24% í tíma rit­
um og 23% í dagblöðum; þetta
endur speglar hvað Ísland er
mikið í um ræðunni.
Netið er langöflugasti upp­
lýsinga miðillinn í ákvarðana­
tökunni en 75% öfluðu upp ­
lýsinga á netinu fyrir ferðina.“
Samkvæmt könnuninni er það
fyrst og fremst náttúran sem
vekur áhuga fólks á að koma
hingað til lands. Næst á eftir
kemur íslensk menning og saga.
„Það hafa aldrei fleiri nefnt
menn ingu og sögu sem áhrifa ­
vald að Íslandsferð í könnunum
okkar. Þá sjáum við hvað orð ­
sporið hefur mikið að segja
og hvað vinir og ættingjar eru
mikilvægir í þessu samhengi.“
Oddný segir að yfirleitt sé
ákvörðunarferlið um Íslands­
ferð langt. „Fólk fær hugmynd
að Íslandsferð að jafnaði um
þremur árum fyrir brottför.“
Gisti- og veitingastaðir
Hvað varðar gistinætur eftir
landshlutum þá var höfuð ­
borgar svæðið með 41% hlut ­
deild, Suðurland 18%, Norður ­
land 14%, Vesturland 7%,
Aust urland 7%, hálendið 6%,
Könnun
Ferðamálastofu
Könnunin var rafræn, þ.e.
ferða menn svöruðu á netinu.
Úrtaki og netföng voru valin
í Leifsstöð og á Seyðisfirði
þegar ferðamenn voru að fara
úr landi síðasta sumar. Söfn ­
uð voru um 4.500 netföng og
var svarhlutfallið í kringum
52% sem er nokkuð gott
hvað varðar svona rafræna
könnun. Könn unin var á sex
tungumálum og náði til gesta
sem voru 16 ára og eldri og
höfðu dvalið að minnsta kosti
eina nótt á Íslandi. Helstu
niðurstöður
Það er einkum náttúran og
menn ingin sem dregur fólk
hingað til lands.
Um 86% koma til Íslands
í sumarfrí og um 10% á
ráðstefnur.
Flestir voru á eigin vegum og
dvöldu að jafnaði 10,2 nætur
í landinu.
Um 46% ferðuðust um á
bílaleigu bílum.
Ferðin stóðst væntingar
langflestra og töldu átta af
hverjum tíu líklegt að þeir
kæmu aftur til landsins.
Helmingur spurðra hafði tekið
eftir Íslandi sem áfangastað á
samfélagsmiðlunum, eins
og Facebook.
Fólk fær hugmynd að
Íslandsferð að jafnaði um
þremur árum fyrir brottför.
Um 92% fannst ferðin hafa
staðist að mjög eða frekar
miklu leyti þær væntingar sem
gerðar höfðu verið til hennar.
Flestir kæmu aftur að sumri til.
Hreinlætisaðstaða á ferða­
manna stöðum fær lága
einkunn.
Styrkleiki ferðaþjónustunnar
felst í náttúrunni, gestrisni
Íslendinga og fjölbreytileika
staða.
Það þyrftu að vera malbikaðir
vegir að aðalferða manna­
stöðunum.