Frjáls verslun - 01.07.1995, Page 26

FRETTASKYRING
STRANGAR REGLUR UM HLUTABRÉFIN
Hömlur eru lagðar á viðskipti með hiutabréf í Stöð 3 eins og fram kemur í
samþykktum þess. Enginn má selja eða veðsetja hlutabréf sín án samþykkis
stjórnar. Stjórn og síðan aðrir hluthafar eiga forkaupsrétt á bréfunum.
Sjónvarpsstjóri Stöðvar 3, Úlfar Steindórsson, ásamt hluta af
starfsfólki Stöðvar 3. Úlfar var áður fjármálastjóri Vinnslustöðvar-
innar í Vestmannaeyjum og þar áður fjármálastjóri P. Samúelsson-
ar, Toyota. Slyngur maður.
gera fólki sem sagt
kleift að horfa á fleiri
en eina mynd á sama
tíma (auðvitað er það
háð því að fólk eigi
fleiri en eitt sjón-
varpstæki á heimil-
inu) eða þá að það
getur horft á mynd og
tekið aðra upp sam-
tímis (ef það á mynd-
bandstæki). Forráða-
menn Stöðvar 3 ætla
að afhenda væntan-
legum áskrifendum
afruglara og tilskilin
loftnet til umráða, en
hvoru tveggja verður
í eigu sjónvarps-
stöðvarinnar.
Ekki var vitað,
þegar þessi grein var
skrifuð, hvort eða með hvaða hætti
áskrifendur þyrftu að greiða fyrir
uppsetningu loftnetanna. Ætlunin er
að senda út eina dagskrárrás, þar
sem efni (bíómyndir og þættir) verð-
ur textað og bamaefni talsett. Að auki
koma þijár gervihnattarásir. Engar
þulur verða né innlend dagskárgerð
(þar með taldar fréttir) til að byrja
með. Stefnt er að því í framtíðinni og
er þá ætlunin að ekkert efni verði
unnið inn á stöðinni sjálfri, heldur í
höndum verktaka úti í bæ. Þá er enn
fremur gælt við þá hugmynd að í
framtíðinni geti áskrifendur Stöðvar 3
valið sína eigin kvikmynd tii að horfa á
þegar þeim hentar. Þeir hringja í sjón-
varpsstöðina eftir að hafa valið mynd
af lista og hún birtist á skjá viðkom-
andi nokkrum mínútum seinna. Fyrir
hverja slíka mynd þurfa menn að
borga sérstaklega og má því raun-
vemlega segja að nafngiftin, „mynd-
bandaleiga með heimsendingarþjón-
ustu“ sé við hæfi.
STAKKUR SNIÐINN EFTIR VEXTI
Það kann því að freista núverandi
áskrifenda Stöðvar 2, ef þeim verður
boðið upp á að stórum hluta tilsvar-
andi efni og nú er á boðstólum þar á
bæ, en fyrir minni pening. Fréttir og
íþróttir má alltaf horfa á hjá RÚV.
Líkur em á að Stöð 3 takist með þess-
um hætti að þröngva sér inn á mark-
aðinn. Upphaflegar fjárfestingar em
ekkert í líkingu við fiárfestingar hinna
stöðvanna. Fjármagna þarf sendi,
dreifibúnað og markaðsherferð, en
ætlunin er að kaupa afruglara og
loftnet í takt við fiölda áskrifanda og
nota tekjur af áskriftum til að greiða
fyrir. Til að byrja með eru aðeins sjö
starfsmenn, en að sögn Úlfars Stein-
dórssonar, framkvæmdastjóra
Stöðvar 3, er búist við að starfsmenn
verði um 20 að ári liðnu. Félagið er til
húsa í leiguhúsnæði í kjallara og á ell-
eftu hæð í Húsi verslunarinnar. Sent
verður út á örbylgju og dregur sendir-
inn í um 50 km radíus, sem þýðir að
hann nær yfir Stór-Reykjavíkur-
svæðið, til Keflavíkur og upp á Akra-
nes. Þegar þessi grein er skrifuð
liggja ekki fyrir upplýsingar um kostn-
að vegna afruglarakaupa, né heldur
hvort eða hvenær efni verður sent út
á land með endurvarpsstöðvum eða í
gegnum ljósleiðara. Úlfar sagðist hins
vegar bjartsýnn á að ekki þyrfti að
taka mikið ef nokkuð
af lánum, heldur gætu
eigendur staðið undir
fiárfestingum með
framlögðu hlutafé og
reksturinn yrði fiár-
magnaður með
áskriftargjöldum og
auglýsingum. Sagði
Úlfar að reiknað væri
með að 80% tekna
kæmu í gegnum
áskriftir og 20% með
auglýsingum.
„Gengið er út frá
núverandi stærð aug-
lýsingamarkaðarins í
áætlunum og að hlut-
deild okkar á þeim
markaði stækki í hlut-
falli við aukin áskrif-
endafiölda. Ekkihefur
komið til tals að fá erlenda hluthafa inn
í fyrirtækið," sagði Úlfar.
SÝN TIL BJARGAR?
Gangi þessar áætlanir eftir ræðst
velgengni Stöðvar 3 því að stórum
hluta á viðbrögðum Stöðvar 2 og
RÚV. RÚV eru að vísu tryggð af-
notagjöld, en má ekki við því að það
dragi úr áhorfi, þar sem það þýðir
minnkandi auglýsingatekjur. Meira
virðist þó í húfi fyrir Stöð 2, enda má
búast við að það verði af áskriftar-
köku þeirra sem nýja stöðin muni
bíta. Forráðamenn Stöðvar 2 hafa lít-
ið látið uppi um sínar fyrirætlanir.
Reyndar hefur rykið verið dustað af
gömlum áætlunum um Sýn og boðað
hefur verið að stöðin muni hefia út-
sendingar. Hefur Páll Magnússon
verið ráðinn sjónvarpsstjóri Sýnar.
Sýn er hluti af Stöð 2 og má búast við
að forráðamenn stöðvarinnar reyni að
nýta sér Sýn með einhverjum hætti
sem gulrót fyrir áskrifendur Stöðvar
2. Stöð 2 verður að halda í áskrifend-
ur sína nógu lengi þannig að nýja stöð-
in nái ekki að festa sig í sessi og leggi
síðan upp laupana. En aukið efni þýðir
útgjaldaauka og lækkuð áskriftargjöld
26