Frjáls verslun - 01.01.2004, Page 54

MARKÆÐSMÁL
Mal Frjálsrar verslunar:
0 Poppstjarna Islands mun standa í ströngu næstu
41 misseri. Framundan er útgáfa á plötu, tónleikar
og fjöldi uppákoma vítt og breitt um landið.
Sigurvegararnir í Idol-keppni Stöðvar 2 voru a.m.k. tveir; Kalli Bjarni og
Stöð 2. Frjáls verslun áætlar að hagnaður Stöðvar 2 af keppninni hafí verið
um 50 milljónir króna. Tekjurnar námu um 130 milljónum og kostnaðurinn
slagaði hátt upp í 80 milljónir.
Eftir Hjálmar Blöndal
Idol-keppni Stöðvar 2 snerist ekki bara um að finna hina
einu sönnu poppstjörnu íslands. Hún snerist ekki síður um
að halda landsmönnum föngnum við skjáinn. Enda mikið í
húfu því keppnin er talin kostnaðarsamasta verkefni í
íslensku sjónvarpi hingað til.
Það kom snemma í ljós að Stöð 2 og Norðurljós höfðu hitt
naglann á höfuðið þegar þeir sömdu við breska tjölmiðlaris-
ann FremantleMedia um viðskiptasérleyfi fyrir Idol til nokk-
urra ára. Þátturinn varð á skömmum tíma afar vinsæll og
áhorfstölur sýndu að Norðurljós höfðu bætt rós í hnappagat-
ið - og áttu eftir að uppskera verulega. Oft hefur reynst erfitt
að henda reiður á hversu miklar tekjur sjónvarpsstöðvarnar
hafa af dagskrá sinni en við reynum engu að síður að leggja
mat á þær tekjur sem Norðurljós höfðu af keppninni.
Fjölbreytt tekjumynstur Tekjur Norðurljósa af keppninni
voru töluverðar. Styrkur Norðurljósa er ótvírætt sá að fyrir-
tækið hefur yfir að ráða mjög sterku markaðsneti og hefur
ljölbreytta starfsemi í afþreyingariðnaðnum og getur því náð
tekjum úr ólíkum áttum. Þá hefur Stöð 2 aukið áskriftartekjur
sínar verulega frá því keppnin hófst.
Samkvæmt heimildum blaðsins hefur Stöð 2 um 40 þús-
und áskrifendur og er ekki óvarlegt að ætla að nýir áskrifend-
ur hafi verið um 3.000 í hveiju mánuði vegna keppninnar.
Miðað við að keppnin hafi staðið í fimm mánuði var um að
ræða fjölgun áskrifenda um 15 þúsund. Þetta er fremur gróft
mat. En miðað við áhorf og umtal telja viðmælendur blaðsins
að það sé ekki ljarri lagi.
Keppnin hafði auglýsingatekjur annars vegar af kostun og
54