Frjáls verslun - 01.01.2004, Page 59

Lógó KB bankans hefur m.a. orðið Spaugstofunni að yrkis-
efni.
Láta verkin tala í markaðsstarfi sínu hefur KB bankinn
ekki lagt neina sérstaka áherslu á að kynna merkið eða heit-
ið sjálft og segir Edda að kannski sé óvenjulegt að leggja ekki
mikið upp úr því. Ástæðan sé frekar einföld. Merki bankans
eða nýtt heiti sé ekki aðalatriði málsins heldur hvað bankinn
hyggist gera fyrir viðskiptavini. Starfshópurinn hafi því tekið
ákvörðun um að gera minna úr stórum kynningum á merki
eða nýju nafni og láta frekar verkin tala. Það hafi verið gert
með auglýsingum um afmarkaða þjónustuþætti eins og t.d.
50% lægri færslugjöld. Um leið og bankinn flytur inn í nýjar
höfuðstöðvar verði síðan blaði dreift inn á öll heimili landsins
og þar verði upplýsingar um starfsemi bankans hér og er-
lendis. Þarna sé því ekki flókin markaðshugsun að baki.
Sumir telja kannski að bankinn hafi orðið fyrir PR-áföllum
á síðasta ári, t.d. í sambandi við laun og kaupréttarsamninga
forstjóra og stjórnarformanns, og því er kannski eðlilegt að
velta fyrir sér hvernig þetta tengist þeim. Það ku vera alveg
óskylt að mati forráðamanna KB banka. Með því að skilgreina
öll Norðurlöndin sem sinn heimamarkað, ekki bara Island,
telja þeir að bankinn sé kominn í þá stærð og það samkeppn-
isumhverfi að það hljóti alltaf að verða einhveijir árekstrar
þegar lýstur saman viðskiptaumhverfínu á íslandi og í löndun-
við það hafi verið staðið en því sé hins vegar ekki að neita að
það fari ágætlega saman að kynna bankann undir nýju nafni
og merki og standa samtímis við fyrirheit um að bankinn
reyni að ryðja nýjungum braut og láta viðskiptavini njóta góðs
af starfi sínu. Það vaki fyrir bankanum sýknt og heilagt. Hann
sé í sókn erlendis og stærð hans þar auki aðgang hans að
ódýrara ijármagni. Viðskiptavinir njóti góðs af því.
markaðsstjóri KB banka.
Mynd: Geir Ólafsson
mmsm m
Edda Svavarsdóttir,
KB B A N K I
Bræða saman upphafsstafina
Nafni Kaupþings Búnaðarbanka var breytt í KB banki um
síðustu áramót og um leið var nýtt lógó tekið í notkun.
Anton Helgi Jónsson, framkvæmdastjóri Tunglsins, segir
að aldrei hafi jafnmikil vinna verið lögð í eitt lógó innan stof-
unnar. Vinnan hófst í byrjun júní og var niðurstaðan kynnt
starfsfólki í byrjun nóvember.
„Við settum okkur það markmið að gera einfalt og skýrt
merki í stíl við það sem maður sér oft hjá stóru, alþjóðlegu
bönkunum og það er meira en að segja það að detta niður á
slíka hugmynd. Grunnurinn í hugmyndinni var að bræða
saman upphafsstafi bankanna tveggja, K og B, og svo þykj-
umst við sjá margt annað bankatengt út úr merkinu. Sumir
telja sig sjá broskalla, umferðarljós og marg fleira en fyrst
og fremst var það einfalt og stílhreint merki sem við vorum
að sækjast eftir.“
Tillögurnar voru upprunalega 40 talsins en þeim
fækkaði síðan í 10 og loks í 3-4 síðla sumars.
Tómas Tómasson, grafískur hönnuður hjá auglýsinga-
stofunni Tunglinu, hannaði nýja merkið. Með því hverfa
gömlu merkin algjörlega úr notkun. SH
59