Frjáls verslun - 01.10.1994, Page 47

Hallur Baldursson hjá
Yddu: „Viðamikil lífs-
stíls- og neysiukönnun
nokkurra auglýsingast-
ofa og fjölmiðla er mikil-
vægur áfangi í faglegum
vinnubrögðum.“
Ólafur Ingi Ólafsson hjá
Islensku auglýsingast-
ofunni: „Áhugi erlendra
aðila á að nota ísland og
íslenska kvikmynda-
gerðarmenn við auglýs-
ingagerð hefur aldrei
verið meiri.“
Halldór Guðmundsson
hjáHvítahúsinu: „Efna-
hagslegar þrengingar
hafa eðliiega komið
komið fram með fullum
þunga í auglýsingafag-
inu sem er spegilmynd
viðskiptalífsins. “
Helgi Helgason hjá
Góðu fólki: „Árið var lé-
legt hvað varðar hug-
myndaauðgi í faginu.
Viðskiptavinir stofanna
gera allt of litlar kröfur
um hugmyndavinnu,
þeir vilja „snotrar og ör-
uggar auglýsingar“.“
Leópold Sveinsson hjá
Auk: „Ég tel að kreppan
hafi náð botninum á ár-
inu 1993 og á þessu ári
var hæg uppsveifla.
Fyrirtæki virðast vera
að ná þeirri hagræð-
ingu, sem þau hafa
stefnt að.“
Ólöf Þorvaldsdóttir hjá
Hér og nú: „í efnahags-
lægð þurfa auglýsing-
astofur að sýna enn
snjallari og hagkvæmd-
ari lausnir en ella.
Svona tímabil ættu því
að geta leitt af sér nýj-
ungar.“
Finnur Malmquist hjá
Grafít: „Vegna krepp-
unnar ber minna á
frumleika. Fyrir vikið
eru auglýsingar og
kynningarefni almennt
að renna saman í einlit-
an farveg.“
vandræðum í fyrra, eru í meiri vand-
ræðum í ár en þeim, sem hafi gengið
þokkalega gangi jafnvel enn betur.
Þetta skýrist fyrst og frémst af því
hversu fljótt og hve rösklega menn
brugðust við samdrættinum sem
hófst árið 1992.“ Annað sem hefur
afgerandi áhrif á reksturinn að sögn
Ólafs er „keðjuverkun vegna gjald-
þrota viðskiptavinanna en af þeim
sökum hafa margar auglýsingastofur
tapað umtalsverðum fjárhæðum á
síðustu árum.“
Halldór Guðmundsson segir að
árið 1994 sé trúlega síst lakara en
síðustu ár hvað varðar hugmynda-
þáttinn í auglýsingavinnslunni en
Ólöf Þorvaldsdóttir hjá Hér og
nú segir hins vegar að það reyni
verulega á gæði auglýsingastofa
þegar þær standa við hlið viðskipta-
vina sinna í þrengingum eins og ein-
kennt hafa viðskiptalífið síðustu ár.
„Og í raun þurfa þær að sýna enn
snjallari og hagkvæmari lausnir en
ella, bæði til að þjóna viðskiptavini
sínum og til að lifa þrengingamar af.
Svona tímabil ættu því að geta leitt af
sér nýjungar; uppbrot á því venjulega
og ég sakna fleiri slíkra lausna.“
47