Frjáls verslun - 01.10.1994, Page 49

byrjun og finna hugmyndalegan far-
veg sem hægt er að þróa áfram.
Þegar upp er staðið tapa allir á þess-
um ódýru en öruggu auglýsingum.
Meginverkefni auglýsingafagsins
verður að vera að hamra á mikilvægi
hugmyndaauðgi og frumlegheitum til
þess að auglýsingin veki athygli.“
Finnur Malmquist hjá Grafít
er sammála Helga hvað varðar hug-
myndaskort í auglýsingafaginu,
„Enda er það svo að þegar skóinn
kreppir skera fyrirtæki einna fyrst
niður í auglýsinga- og kynningarmál-
um. Þetta hefur vitaskuld áhrif á
frumleikann í faginu því þegar lítið er
um fé velja menn öruggu leiðina og
forðast að tefla í tvísýnu. Fyrir vikið
eru auglýsingar og kynningarefni al-
mennt að renna saman í einlitan far-
veg. Og eftir því sem tíminn h'ður
verður erfiðara að komast út úr þess-
um farvegi með óvenjulegar lausnir
því þeim fylgir óhjákvæmilega ein-
hver áhætta.“
Finni finnst verkefni stóru auglýs-
ingastofanna lítið áberandi og segist
hann ekki muna eftir stórum og yfir-
gripsmiklum herferðum í öllum aug-
lýsingamiðlum í langan tíma, „að und-
anskilinni herferðinni íslenskt — já
takk!“ Hann segir að einyrkjageirinn
hafi haldið áfram að vaxa og dafna á
meðan sífellt beri minna á SÍA (Sam-
bandi íslenskra auglýsingastofa). Ein-
yrkjafélagið vex hins vegar og dafnar
og nú er talað um stofnun samtaka
miðlungsstórra auglýsingasofa. Fít
(Félag íslenskra teiknara) hefur stað-
ið fyrir auknu félagsstarfi á árinu og
ég held að þessir þættir sanni þörfina
fyrir félagslegt haldreipi á krepputím-
um.“
Þótt árið 1994 hafi að mörgu leyti
verið erfitt rekstrarlega fyrir auglýs-
ingastofumar segir Hallur Bald-
ursson að einn mikilvægur áfangi í
faglegum vinnubrögðum standi upp
úr en það er „viðamikil lífstfls- og
neyslukönnun sem nokkrar auglýs-
ingastofur og fjölmiðlar fram-
kvæmdu. Vönduð greining og túlkun
þessara gagna stóreykur möguleika á
að vinna markvisst og skipulega að
auglýsingamálum og að þróa aðferðir
við að mæla beinan árangur af auglýs-
ingastarfinu. Þessi könnun er tengd
fjölmiðlamælingum sem þessir aðilar
hafa framkvæmt ámm saman og það
eykur enn frekar gildi hennar.
Þessi könnun færir okkur nær
þeim faglegu vinnubrögðum sem
tíðkast á þróuðum mörkuðum ná-
grannalandanna og eflir því styrk okk-
ar í þeirri auknu samkeppni sem hlýst
af opnun íslenska hagkerfisins. En
opnun íslenska hagkerfisins mun leiða
til ýmissa ófyrirséðra, tímabundinna
hræringa. Hún endurspeglast til
dæmis í aukinni notkun erlendra sjón-
varpsauglýsinga hér á landi á þessu
ári. Því miður hefur borið talsvart á
því að íslensku fjölmiðlarnir hafi stutt
þessa þróun óþarflega glæfralega
með viðskiptakjörum sínum gagnvart
Frá AUK
Auglýsingar á
Safnkorti
Olíufélagsins,
ESSO.
49