Frjáls verslun - 01.10.1994, Page 48

MARKAÐSMAL
Ólafur Ingi Ólafsson talar um
áframhaldandi djúpa lægð í gerð sjón-
varpsauglýsinga. „Sú lægð á sér fyrst
of fremst efnahagslegar forsendur.
Nú er svo komið að auglýsendur eiga
á hættu að íslenskir kvikmyndagerð-
armenn dragist aftur úr, sérstaklega
hvað varðar tækjakost. Það er afar
alvarlegt á sama tíma og áhugi er-
lendra aðila á því að nota ísland og
íslenska kvikmyndagerðarmenn við
auglýsingagerð hefur aldrei verið
meiri en það voru verkefni að utan
sem héldu kvikmyndagerðarfyrir-
tækjunum á floti í sumar. Við höfum
ennþá góða fagmenn, lágt verð og
góðar aðstæður. Okkur skortir hins
vera meiri stórhug þeirra sem taka
ákvarðanir um gerð íslenskra sjón-
varpsauglýsinga." Ólafur Ingi segir
tölvuna svífa yfir vötnunum hvað
varðar auglýsingagerð fyrir prent-
miðla. „Hönnuðir leita frekar að
tölvulausnum en hugmyndum. í
augnablikinu virðast tölvu„trikkin“
bera hugmyndirnar ofurliði en okkur
er nokkur vorkunn því viðskiptavin-
urinn er oftast tilbúinn til að greiða
meira fyrir handverk en hugverk!“
Helgi Helgason hjá Góðu fólki
segir árið 1994 með afbrigðum lélegt
hvað varðar hugmyndaauðgi í auglýs-
ingafaginu. Þar finnst honum vanta
metnað og segir það bæði eiga við um
auglýsingastofumar og viðskipavini
þeirra. „Viðskiptavinir stofanna gera
allt of litlar kröfur um hugmynda-
vinnu, þeir vilja „snotrar og öruggar
auglýsingar" í stað þess að sýna þor.
Hugmyndin er hins vegar lykill að ár-
angri en sökin er ekki einvörðungu
viðskiptavinanna heldur liggur hún
ekki síður hjá stofunum sem, að mínu
mati, horfa allt of mikið á ný tæki og
tól og það að sleppa sem ódýrast frá
verkinu. Fyrir vikið er allt of oft unnið
að einstökum bráðabirgðalausnum í
stað þess að hugsa fram á við strax í
I„Fyrir vikið er allt of oft unnið að einstökum
bráðabirgðalausnum í stað þess að hugsa fram á
við strax í byrjun og finna hugmyndalegan farveg
sem hægt er að prófa áfram. Þegar upp er staðið
tapa allir á þessum ódýru en öruggu auglýsingum.
Meginverkefni auglýsingafagsins verður að vera
að hamra á mikilvægi hugmyndaauðgi og
frumlegheitum til þess að auglýsing veki athygli. “
— Helgi Helgason hjá Góðu fólki
Á meðal kærustu verkefna 1994
Frá YDDU
Herferðin Keppni í
heppni fyrir Happdrætti
Háskólans.
Frá ÍSLENSKU
AUGÝSINGASTOFUNNI
Kynning á íslandi í
tímaritum erlendis.
Frá GRAFÍT
Nýtt heildarútlit fyrir
Svala frá Sól.
48